7月24号晚，多平台同步直播了央视新闻与蓝月亮的超级品牌日专场。撒贝宁、马凡舒主持，蓝月亮净享系列代言人檀健次也来到了现场。
这场直播从预告开始就吊足了胃口——“魔幻泡沫”到底有多魔幻？撒贝宁问了檀健次什么问题？带着这些好奇，小编点进了直播间。
檀健次一上来就亲自动手做起了泡沫实验，按了3泵，一大捧绵密厚实的泡沫瞬间涌出，堆在杯子里稳稳立着，像一朵蓬松的云。撒贝宁在一旁直呼“这泡沫比我的发型还稳”。紧接着是冲洗实验，镜头怼着皮肤，泡沫用水冲一遍就干净了。
说实话，小编刚点进直播间的时候还真以为是科普节目。但看到最后，檀健次现场试用的真实反应、撒贝宁、马凡舒亲自上手做的微米泡沫实验，愣是把一款沐浴露讲得明明白白，说实话，小编看完直播确实有点心动。
不过心动归心动，还是忍不住去翻了翻资料，想搞清楚它到底凭什么这么硬气。
结果发现，还真有得说。
01
在“把皮肤洗干净”这件事上，蓝月亮较真了20多年
很多人对蓝月亮的印象，可能还停留在“做洗衣液”上。但实际，蓝月亮在个人皮肤清洁护理这条线上，已经默默深耕了20多年。
早在2000年，蓝月亮就推出了第一款洗手液，之后持续发力，做到了连续14年市场综合占有率第一。不仅如此，蓝月亮还对沐浴露这个品类进行了长达8年的研发死磕、设计了上千个配方、做了超3万次实验，一步步把个护品类的技术底子打扎实了。
你可能会问，一瓶沐浴露至于搞8年吗？
这么说吧，市面上的沐浴露，要么泡沫少得可怜，得拿浴花搓半天；要么冲完了身上还滑溜溜的，总觉得没冲干净；要么洗完皮肤干巴巴的，冬天还起皮。
这三个问题：起泡麻烦、冲洗费劲、洗完拔干，几乎人人遇到过，但很少有品牌愿意花时间全部解决。
蓝月亮偏偏较上了劲，就为了解决用户痛点。
02
先看懂用户，再动手做产品
蓝月亮做产品有个习惯：先琢磨用户到底需要什么，再动手。
这次净享泡沫沐浴露的推出，就是基于一个很直接的洞察：很多人春夏秋冬用同一瓶沐浴露，但春天想要清爽点，夏天最好带点凉感，秋天得水润，冬天必须保湿。需求完全不一样。
所以净享系列做了四款：春清爽、夏酷爽、秋水润、冬保湿，干皮油皮中性皮都有对应的，什么季节什么肤质自己选就行。
大家都知道普通的旅行装大多有一个通病，很多品牌就是把大瓶往小瓶里一灌就完事了，在家用的那瓶泡沫绵密、冲洗顺滑，换成小瓶完全不是那么回事。
而蓝月亮这回新出的旅行装，就是不想让用户再将就。用户虽然出门了，但需求还在，蓝月亮得跟上。出差、旅行、露营、健身，去哪儿都得洗个好澡。
蓝月亮这次在配方、泵头以及泡沫表现上都做了专门适配，保证了小瓶和大瓶用起来几乎体验一致。这不是简单地出个小规格，而是让用户在出行场景下也能获得同样的沐浴体验。
03
一泵出泡，一冲即净，一瓶多用
看到这里可能有人会忍不住问：“说了这么多，那净享系列跟普通沐浴露比，到底好在哪？”小编整理了几个重点。
普通沐浴露按压泵头，要么泡沫稀稀拉拉，要么得按好几下才够用。净享用的是2.2ml超大泵头，一泵下去超1000万个微米泡沫，无需浴花、澡巾辅助，单手即可操作。
冲洗也省事。易冲洗配方，冲一遍就干净，不会有假滑感或残留感。冬天洗澡不想多待一分钟的时候，这个设计尤其友好。
成分上用的是三重氨基酸表活配方，温和不刺激，敏感皮也同样适用。
保水率方面，水润款达到98%以上，同系列其他款也都在95%以上，洗干净的同时水分锁得住，洗完不拔干。
一瓶可作沐浴露、洁面泡沫、洗手露使用，浴室里摆一瓶就够了。旅行装还在此基础上增加了卡扣+挂绳防漏设计，放在行李箱里不占地方，不会洒漏，适合飞机出行、酒店、露营等多种场景。
那四季四款应该怎么选呢？小编整理了一份攻略：
清爽型（青柠茶香，保水率95.2%）：适合春夏季，中性、油性皮肤
酷爽型（冰爽海洋，保水率95%）：适合夏季、运动暴汗后，偏爱凉感沐浴的人群
水润粉（柚香茉莉，保水率98.2%）：一年四季可用，全肤质适用
水润紫（紫檀玫瑰，保水率98.5%）：适合秋冬季，侧重水润保湿
香型上采用大牌香水同源香精，三段式留香，香气淡雅，不张扬不刺鼻，洗完澡后身上还留有淡淡余香。
04
蓝月亮每次出手，都在定风向
观察蓝月亮多年会发现，这个品牌有个特点：不跟风，专门定风向。
2008年推出深层洁净护理洗衣液，引领国内市场迈入洗衣“液”时代；2015年推出「浓缩+」洗衣液，引领行业走向“浓缩”方向；2023年推出净享泡沫沐浴露，推动“泡沫”沐浴新体验；2025年净享水润款上市；2025年底到2026年初期间打造了净享四季主题；2026年净享系列旅行装正式推出，从居家到出行，实现了全覆盖。
34年，三大品类，100+产品SKU，每一步都在把行业标准往上推一点。
蓝月亮洗衣液连续17年（2009-2025）市场综合占有率第一，参与制定30多项行业标准。这些数据比任何广告词都更有说服力。
与央视的合作也印证了品牌实力：2017年入选CCTV国家品牌计划，2019年又入选品牌强国工程，日化洗涤行业独一份；还连续十二年跟央视合作“全球华人中秋晚会”。
这些硬指标撑住了品牌的国民号召力。央视愿意把黄金时段拿出来，也是因为产品本身有真东西可以讲。
05
直播让科技变成了看得见的东西
整场直播看下来，给我最大的感受是：没想到一瓶好的沐浴露，能把“洗澡”这件小事抠得这么细。
撒贝宁在台上做的那些实验，看似轻松，实际上每一个都在回答我们平时洗澡遇到过但没深想的问题。
关于泡沫。很多人觉得沐浴露起泡不就是搓两下的事吗？但檀健次挤了浓密泡沫堆在手心，仍然稳稳立着，甚至来回晃动都没有散，弹幕里有人问“为什么我的沐浴露按出来是稀的？”答案就在那2.2ml超大泵头和微米级泡沫技术里。泡沫够细够密，才能渗进毛孔带走脏东西。
关于冲洗。镜头怼着皮肤拍，水一冲泡沫就掉了，没残留、不假滑。马凡舒那句“真的冲一遍就干净了”，弹幕里不少人刷“同感”。很多人都有过冲了三遍依然觉得滑腻的体验，那是配方的问题，不是冲洗时间不够。
四季款的分区展示也解开了一个疑惑：为什么同一瓶沐浴露冬天用觉得干、夏天用觉得腻？因为皮肤状态随季节在变，春清爽、夏酷爽、秋水润、冬保湿，需求本来就不一，每一款都对应不同的肤质和季节场景，并非多此一举。
这场直播不是在硬推销“你该买这瓶”，而是在告诉消费者“你以前洗澡遇到的那些不舒服，其实是可以被解决的”。微米泡沫、易冲洗配方、四季分区，这些技术名词经由撒贝宁和檀健次的现场演示，变成了观众能直观理解、亲身体感的内容。
把实验室里的技术，翻译成普通人洗澡时的舒服——这才是这场直播的核心价值。
出差住酒店，洗澡这件事有多将就，不用多说了。沐浴露稀稀拉拉，洗完滑溜溜冲不干净。很多人觉得“出门在外，将就一下算了”。
但蓝月亮不想让你将就。
为了这瓶沐浴露，他们较真了近10年。泡沫够不够绵密、冲水够不够利落、洗完够不够水润，出行沐浴能不能拥有和在家里一样舒适的体验，每一件听起来都是小事，但洗澡这件事，从来就不是小事。
它是你一天里为数不多完全属于自己的时间，是紧绷之后终于可以松下来的那十分钟。这十分钟舒服了，整个人才对劲。
蓝月亮在沐浴露这个品类上，只做一件事：让用户不管在家里还是在路上，都能洗个好澡。
END