翻看IAI这26年的类别变迁，它始终是广告行业的一面镜子。从最早以品牌广告为主轴，到效果广告独立成类，每一次调整背后，都是行业在重新回答同一个问题：这个时代，什么样的广告更好？
26年来，《IAI年鉴》记录过品牌广告的黄金时代，记录过效果营销的崛起，也记录过内容营销、种草营销不断生长的过程。每一次类别调整，本质上都不只是增加一个奖项，而是在记录行业新的共识。
品牌广告的时代，我们相信一支动人的片子能让品牌“住”进消费者心里。它能做到让好的创意跨越时间，让人记住一个品牌的气质和温度。但它有一个说不清楚的地方：这支片子，带来了多少生意？
效果广告的时代，这个问题有了答案。每一分钱的投入，都可以追踪到转化。但另一个问题随之浮现：内容越来越功利，用户越来越难被打动，品牌在人心里留下的痕迹越来越浅。
行业在这两者之间拉锯了很久。IAI也在等一个新的答案。
本届IAI把种草营销单独列为一类。当用户看见和自己处境相似的人，看见具体的使用场景，看见真实的感受和判断，信任就在这一刻悄悄发生。品牌不再只是“被看见”，而是“被需要”。种草的底层逻辑，是对“具体的人”的真正尊重。同样是买咖啡机，有人要的是出片的颜值，有人要的是一杯能撑过下午会议的浓度，有人要的是独居生活里一种小小的仪式感。
本届IAI同时新增了AIGC创意视觉广告、AI营销等类别。这同样不是赶潮流，而是IAI再一次看见了行业正在发生的真实变化：AI已经在重塑种草的方式了。
但技术从来不是目的。
无论是品牌广告、效果广告、种草营销，还是今天的AI营销，行业所有进步最终都指向同一个方向——更真实地理解人，更有效地服务人。
翻开这一卷《IAI年鉴》，我们看到的不只是获奖作品和营销案例，更是一部中国广告营销行业不断寻找答案的成长记录。
从“打动人”，到“算清楚”，再到“真正理解人”， IAI记录着每一次范式迁移，也见证着每一次行业进步。
真实和具体，自有万钧之力。
而《IAI年鉴》的价值，正是在时代变化中，持续记录这些进步如何发生。
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