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▍希音Q1亏损9900万美元，美国市场营收同比下滑14.3%
AMZ123获悉，希音（SHEIN）7月27日披露的港交所IPO前财务文件显示，2026年第一季度公司亏损9900万美元，而去年同期实现净利润3.95亿美元，由盈转亏。主要原因包括，美国自2025年5月取消800美元以下小包“最低限度”免税豁免后，输美中国原产商品被征收10%—87.5%关税，导致美国市场营收同比下降14.3%至20.4亿美元，占季度总营收的22.5%，较2023年的29.4%进一步下降；同时，公司上市前对可转换可赎回优先股计提3.28亿美元公允价值会计费用。
此外，欧盟本月开始对低值电商包裹加征每件3欧元费用。希音表示，欧盟相关政策对业务带来的影响可能超过美国市场。
财务数据显示，希音2025财年实现营收418亿美元，同比增长8%；净利润20.6亿美元，净利率为4.9%，较2024年的8.7%明显下降。
与此同时，公司估值已由2022年融资时约1000亿美元降至此次IPO计划寻求的400亿—500亿美元。7月10日，希音已获得中国证监会备案，计划最多发行3.416亿股，募资规模最高可达30亿美元。本次IPO由高盛、摩根士丹利及摩根大通担任联席保荐人，许仰天继续担任董事长兼CEO，唐纳德未进入董事高管名单。随着美国取消小额包裹免税政策以及欧盟新增低值包裹收费，希音面临的全球运营成本持续上升。公司正通过产品提价、布局近岸产能及扩大平台第三方卖家生态等方式缓解成本压力，但目前净利率已低于H&M的5.3%，也明显低于Inditex的15.6%。未来港股IPO后的市场估值表现，将成为检验其盈利能力与增长模式的重要参考。
▍TikTok美国内测Shop Plus付费会员计划，对标亚马逊Prime提升复购转化
TikTok正在面向部分美国消费者灰度测试名为“TikTok Shop Plus”的电商付费会员服务。该计划内置于TikTok Shop，主要参考亚马逊Prime模式，为会员提供免费配送、商品折扣以及专属优惠券等权益。目前，该服务正在测试每月6美元、10美元和15美元三档会员价格。测试案例显示，一款原价约57美元的护发产品加入Plus会员后价格降至47美元，并支持三日送达；一款售价接近50美元的美妆产品可享受5美元优惠。目前，TikTok官方尚未对此作出回应，也未公布该服务全面上线时间。
此前TikTok Shop员工表示，该会员计划的核心目标是减少用户“在TikTok发现商品、转向亚马逊完成购买”的流失情况，将最终交易环节留在TikTok平台。eMarketer预计，TikTok Shop美国市场今年销售额将超过230亿美元，但仍低于亚马逊2026年预计超过5000亿美元的规模。付费会员模式或将成为TikTok在美国电商业务规模化发展过程中，提升用户复购能力的重要布局。
▍TikTok世界杯相关内容播放量突破1.2万亿次，#FIFAWorldCup发帖量较上届增长1700%
TikTok作为FIFA首个官方首选平台，在2026世界杯合作中公布了阶段性成果。截至7月22日，全球范围内与世界杯相关的视频累计播放量突破1.2万亿次，围绕#FIFAWorldCup、#WorldCup等标签发布的视频数量接近2200万条。其中，#FIFAWorldCup发帖量较2022年卡塔尔世界杯周期增长近1700%。官方账号@fifaworldcup累计获得280亿次观看、17亿点赞，并新增5700万粉丝；FIFA新账号@FIFA也获得15亿次观看和800万粉丝。TikTok派出来自22个国家的30名创作者记者，对球队训练、新闻发布会以及城市球迷文化进行报道。
与此同时，官方转播合作伙伴共发布10.7万条内容，相关直播独立观看次数达到6.6亿，赛事专区访问量接近5.2亿次。其中，巴西、墨西哥和美国成为活跃市场。TikTok与Panini联合推出的144张数字球星卡任务吸引9600万人参与，成为平台历史上规模最大的互动活动之一；倒计时音乐会独家社交直播观看人数超过450万。随着西班牙夺冠相关内容传播，以及Lamine Yamal姓名发音挑战、Kane互动、Merlin the Duck等热门话题持续发酵，TikTok进一步拓展了世界杯内容生态，将传统90分钟比赛延伸至“赛前—赛中—赛后”的全天候内容场景，推动体育赛事传播模式从单向观看向用户共创转变。
▍Prime Day 2026美妆客单价下降但购买频次显著提升
Market Defense发布的《Prime Day 2026》报告显示，今年亚马逊会员日期间，美妆消费呈现出“下单频率提升、单笔金额下降、消费决策提前”的趋势。数据显示，平均订单金额由去年的53美元下降至约48美元，消费者人均消费额从156美元降至143.45美元，但63%的家庭下单次数达到两次及以上，41%的家庭下单三次及以上。购物车中20美元以下商品占比达到69%—70%，平均商品价格为23.23美元，同比下降5.5%。
品牌竞争方面，Medicube以13.23%的整体市场份额位居首位，护肤品类份额达到15.9%，连续两年保持领先；Tarte入驻亚马逊14个月后超越Maybelline，成为彩妆品类第一；Armani Beauty首次成为香水品类冠军。韩妆相关搜索占比从6.5%提升至10.5%，PDRN标签累计浏览量达到4.6亿次。护发工具销量增长145%，成为增长最快的细分类目，其中Shark从护发榜单外跃升至第三名，并在TikTok Shop实现155%的增长。
消费者购物行为方面，比价趋势进一步增强，52%的消费者在下单前进行价格比较，约半数消费者同时浏览沃尔玛等其他渠道。促销满意度从68%下降至59%，BNPL交易额达到20.4亿美元，同比增长5.5%。尽管88%的会员参与了Prime Day活动，但“因Prime Day而购买”的消费者比例从活动首日的45%下降至结束时的37%。此外，AI带来的流量转化率仍比邮件营销和付费搜索高出40%。美妆产品占据购物车26%的比例，位列第四，其中口腔护理相关标签进入热门榜单前20，并占据七个席位，#dermtok标签浏览量达到2330万次。报告指出，在获客成本持续上升的背景下，美妆品牌需要通过提前数月进行内容种草、结合站外流量导入、利用旗舰店承接以及强化自然搜索积累，逐渐替代单纯依赖活动期间广告投入的运营方式。
▍TikTok Shop东南亚调整联盟规则：资格恢复14天内佣金计划可自动恢复
TikTok Shop东南亚跨境近期对店铺联盟营销资格失效后的佣金计划处理规则进行了优化，改变了此前资格失效后佣金计划直接终止、恢复资格后需重新创建的处理方式。
根据新规，当店铺失去联盟营销资格时，关联的有效佣金计划将进入“停用”状态，而非直接失效。在资格停用期间，卖家无法新建佣金计划。若店铺能够在14天内重新获得联盟营销资格，符合条件的原有佣金计划将自动恢复，达人端已绑定的商品锚点也会同步重新激活，卖家无需重新创建佣金计划或重新与达人洽谈合作，从而有效降低恢复资格后的运营成本。
若店铺在14天内仍未恢复联盟营销资格，相关佣金计划将正式失效，且无法自动恢复。此次规则调整将资格中断期间由原先的合作终止模式优化为合作暂停模式，尤其有利于因短期合规问题或阶段性指标波动而暂时失去联盟营销资格的卖家，可有效减少达人解绑、流量中断等影响，同时也为跨境卖家完成合规整改提供了更充足的缓冲时间。
▍亚马逊美区庭院榜10款月销过万，Eden洒水器单品月GMV近63万美元领跑
亚马逊美区庭院户外品类近期跑出一批月销过万的确定性爆款，AMZ123 7月24日盘点10款代表产品：Eden摆动洒水器以3.6万+销量、62.94万美元月GMV居首，Turbo Drive驱动+加重底座切中草坪灌溉痛点；Hot Shot除臭喷雾（2.59万单/44.76万美元）与DOVSAV紫外果蝇诱捕器（7万单/25.19万美元）靠"化学+物理"双线吃下虫害焦虑；Tietoc迷你电动链锯（1.285万单）把880瓦无线切割压到家庭园艺可承受价，VIBOOS燃气炉防尘罩（2.27万单）用防紫外线聚酯布锁住烧烤季存量需求，FEED GARDEN蜂鸟喂食器与仿真蜻蜓夹则把"观赏+轻驱虫"焊进阳台场景，泳池水质净化剂（Clorox旗下、3万单）借App测水质的闭环留住私域复购，花园景观钉、VELCRO再生塑料园艺绑带补全固定耗材长尾。整体看，北美后院经济在通胀下不退反进，买家愿为"免安装、直观见效、单价20—60美元"的痛点小件买单，洒水、防虫、修剪、防护四类场景贡献了榜单八成销售额，给跨境卖家夏末备货指明一条不卷主粮、只卷"院子里的麻烦"的选品路径。
▍亚马逊9月7日启用西班牙首个DC ZAZ8
亚马逊将于2026年9月7日正式启用西班牙首个配送中心ZAZ8，选址萨拉戈萨省拉穆埃拉镇Centrovía工业园，总投资1亿欧元（其中3000万欧用于改造既有设施），占地约3万平方米，初期配约100人、旺季扩至300人、三年内峰值600人，每天接约35辆货车卸货，专门前置存储个人护理、婴幼儿食品、奶粉、湿巾、营养补充剂等高频家庭刚需品，既缩短阿拉贡及经巴塞罗那中转的全国订单履约时效，又作为战略库存枢纽向西班牙其他FCM/IXD节点补货；该址曾是2023年亚马逊暂停的14万平米退货中心原定地，此次以"小而专"的高频DC重启，叠加当地既有IXD、Amazon Fresh与配送站，使亚马逊在阿拉贡员工总数破千，并依托超400家本地中小卖家（2024年出口3500万欧、同比涨50%）把物流基建与区域电商生态一并加固，也呼应2025年西班牙完成1.9亿件当日/次日达、Prime会员年均省120欧运费的整体履约升级。
▍Temu万圣关键词搜索两周暴涨，7月底定品窗口将闭，9月入仓10月爆发
Temu后台数据显示，万圣节相关关键词搜索热度近两周持续爬升，意味着下半年第一波大促备货窗口已卡在7月底—8月定品打样下首单的尾巴上，按平台节奏买家提前一个多月即开始搜加购比价，9月入仓上架跑初始流量、10月集中爆发补货调价，滞后卖家将陷入供应链与头程双堵的被动局；选品端配饰类（猫耳发箍、獠牙、南瓜眼镜）与派对小件（一次性桌布、气球、灯光）因轻小件物流便宜最稳，装饰大件（蝙蝠灯串、骷髅摆件）宜做组合套装拉客单但慎压库存，家居蹭量款（南瓜色抱枕、暗黑系床品）借节日流量做长尾，同时欧盟与澳洲对荧光涂料重金属、小配件窒息风险、蜡烛火源安全抽检趋严，选品阶段即需锁定工厂材质检测报告避免上架后扣货退件；运营侧批量传资质、一键调价、纠类目等重复劳作可借凌风跨境工具箱压缩至十分钟级，让卖家把精力留给选品与流量，先上架者吃自然搜索红利、后上者只能砸广告换曝光，万圣节流量争夺的实质是备货时序与合规前置的双重赛跑。
