品牌营销动向（二）「LOEWE 出拼豆了？」

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LOEWE 出拼豆了？

从冰箱贴、挂件到立体摆件，拼豆已成为当下年轻人热衷的手工形式。此次，LOEWE 借用拼豆自带的像素视觉与制作过程，将新品拆解成一颗颗可见的手工细节，既延续品牌对工艺的长期关注，也让奢侈品鞋履以更年轻化的方式进入社交内容场。








〇图源小红书用户@雨析He

Off-White 用「TIME」重写腕表规则

近日，Off-White 发布品牌首个腕表系列「TIME」，延续一贯的反叛设计语言，借鉴球鞋设计思路，以模块化结构与材质拼接进行设计。「未完成」的概念贯穿整个系列：「PROTO」以透明外壳展露内部机械结构，将制作过程转化为视觉语言；「BEAT」则通过动感几何构造，试图捕捉城市节奏与能量，同时将品牌经典的「Crossed Arrows」箭头符号解构并融入表盘中。



这一系列中也有精致的单品，其中，「HEAVY DUTY」以利落线条搭配抛光金属表带；「STREET BLING」与「AFTER HOURS」则借助密镶细节与链式结构强化装饰属性。Off-White 试图通过这一系列重新定义腕表的意义，让时间也可以被穿戴与感受。

海底捞 × 洛克王国「快洛」开涮

本次联动推出三档堂食套餐及外送套餐，周边涵盖立体冰箱贴盲盒（ 5 款）、马口铁徽章盲袋、鸭吉吉站肩毛绒、野餐垫等。游戏内道具通过 CDK 兑换，含动作「一起嗨」、名片「一起嗨」及称号「所有烦恼说拜拜」，核心奖励为「鸭吉吉炫彩蛋」。此外还有限量 50 万份的鸭吉吉定制雪糕，单点即送配套透卡。

















时间点上，此次联动正好落在《洛克王国：世界》S3 赛季（7 月 16 日开启）前一周，以一顿火锅完成新赛季的预热。对玩家来说，这相当于把游戏里的快乐无缝嫁接到线下餐桌，不止于「吃饭拿周边」的简单兑换，而是变成了一场带有集体仪式感的社交聚会。

活动将会持续至 8 月 9 日。今年以来，海底捞已与《第五人格》《三角洲行动》等多款游戏IP合作，持续以「火锅+游戏」的组合打入年轻圈层。而本次与《洛克王国：世界》的联动，将游戏内的快乐体验转化为线下社交仪式，为游戏赛季造势提供了线下流量入口。

罗森推出可以吃的「咖啡杯」？

正值进入中国市场 30 周年，近日，罗森在江浙沪地区推出创意新品「饼干杯咖啡」，将可食用燕麦饼干杯与现制饮品结合，解锁「一杯两吃」的趣味玩法。

这款产品提供拿铁、美式、温牛奶三种选择，官方建议在 15 分钟内饮用完毕。喝完饮品后，消费者可以直接吃掉饼干杯。经过热饮的浸润，饼干呈现外脆内软的口感，并融合了咖啡的醇香和饼干的麦香。

目前该产品已在江浙沪罗森门店陆续上架，线下全渠道限量 3 万杯，活动持续至 8 月 2 日。

可食用咖啡杯并非全新品类，此前 M Stand、7-Eleven 等品牌均推出过类似产品。此次，罗森将其带进便利店场景，依托高频门店和现制咖啡业务，降低新品尝鲜门槛，并以趣味食用方式击中年轻消费者的社交打卡需求。




〇图源小红书用户@小詹

雀巢 × Pingu「冰爽一夏 摇走酷暑」

7 月 10 日，雀巢咖啡宣布与黏土动画 IP Pingu 展开联名合作，旗下意式浓缩咖啡液产品推出多款 Pingu 联名周边。



基于雀巢咖啡的产品调性，联名以买赠形式落地，覆盖天猫、京东等电商渠道。不同购买组合对应不同周边：在天猫购买 4 颗装缤纷口味意式浓缩咖啡液，赠「Pingu联名冰爽福袋」，购买 32 颗装意式浓缩咖啡液，赠「Pingu 联名夏日休 TIME」；



在抖音购买 4 颗装× 2 盒，赠「Pingu 联名冰爽碰杯」，购买 32 颗+ 4 颗组合，赠「Pingu 联名保你喜欢」。



在拼多多购买意式咖啡浓缩液，满 19.9 赠 pingu 联名贴纸，满 39.9 赠 pingu 联名马克杯；



京东渠道同样参与活动，购买 4 颗装赠「Pingu 联名跟鹅贴贴」， 32 颗装赠「Pingu 联名夏日休 TIME」。



本次联名选择 Pingu 这一自带清凉视觉符号的 IP ，与夏季饮品消费场景直接对应，以纯买赠形式降低参与门槛。相较于雀巢过往联名多聚焦于动漫热剧 IP 的特点 ，此次品牌选择转向经典动画形象，更侧重 IP 调性与产品使用场景的贴合度。

伊索请小狗来门店洗爪爪

近日，Aesop 伊索推出宠物水槽服务，把品牌标志性的门店手部护理体验拓展至人宠共生场景。7 月 17 日至 27 日，品牌将在部分门店举办「爪爪会客厅」活动，邀请顾客带爱犬进店洗洗爪、会会朋友。



活动期间，消费者携宠到店即可领取宠物专属小食，并免费拍摄宝丽来宠物留影；预约宠物爪爪清洁服务，可现场试用清洁露；购买宠物系列还可获赠定制围脖等周边。

线上，Aesop 邀请特约撰稿人陈璐发表文章《一只狗的生活意见》，以狗狗的口吻讲述它们在嗅闻、翻滚与洗澡时的心理活动，从宠物视角补充活动叙事，也将品牌一贯重视的感官体验延伸至动物身上。









早在 1999 年，Aesop 就推出了专为宠物设计的 Animal 宠物毛发肌肤清洁露。该产品蕴含柠檬皮、茶树叶与绿薄荷等成分，并在配方上特意降低香气浓度，以照顾犬类敏锐的嗅觉。



而此次的「爪爪会客厅」源自 Aesop 宠物护理线的一项全球活动——Paw Parlour。该活动已先后在东京、新加坡举办，并计划于 7 月下旬至 8 月上旬登陆香港三家门店。如今，这套宠物友好服务也来到中国内地。

随着宠物逐渐成为重要的家庭成员，Aesop 也重新激活了这款推出二十余年的经典产品。从手部护理到爪部清洁，品牌通过洗爪服务、宠物留影、定制周边等内容搭建起一套完整的门店体验，并将宠物系列带进更具体的养宠日常，进一步挖掘宠物经济下的情感消费增量。

林里 × 初步举证携勇敢同行

7 月 9 日，演员陈昊宇主演的中文版独角戏话剧《初步举证》在上海西岸大剧院首演。借势话剧热度，7 月 9 日- 8 月 8 日，柠檬茶品牌 LINLEE 林里与话剧《初步举证》在上海推出限定联名，以「手打出味，发声无畏」为主题，鼓励消费者「携勇敢同行」。



活动期间，品牌上线联动周边套餐，包括联名纸袋、定制杯套及身穿律师服的「举证鸭」。用户在小程序下单即可获得限定周边，数量有限，赠完即止。






〇图源小红书用户@Josie_9c9c


〇图源小红书用户@张个十百千

此前，林里已通过电影、游戏及体育赛事等联名持续更新小黄鸭造型。这次品牌抓住《初步举证》上海演出节点，将自有 IP 转化为「举证鸭」，以律师造型呼应剧中的律政背景。同时，林里以「勇敢发声」串联双方表达，将「大柠檬捶醒人生」的品牌主张与话剧关注的女性发声议题相连接。从唤醒自我到勇敢表达，品牌借联名把话剧议题带入日常消费场景，进一步触达更广泛的剧场观众及文艺消费圈层。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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