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优酸乳果园 Online 邀你一起来种田！
优酸乳特邀「娱乐圈最会 Cos 的明星」汪东城以应聘果农的形式亮相，与粉丝展开互动。凭借其在 Cos 圈的超高热度，汪东城的加入进一步点燃现场氛围，引爆现场与线上流量。与此同时，优酸乳联动国漫 IP《十日终焉》，将作品中的十二生肖形象化为守护者落地展区，并邀请作品主角旗下的 coser 以果园安保人设登场，引发现场尖叫。
今年，优酸乳推出了原创 IP「潦草水果家族」，成员包括奶云、柠好檬、小雀斑、草莓尖尖、布鲁莓等，都在果园 Online 中亮相。而之所以会推出潦草丑萌的水果家族，是因为优酸乳发现年轻人会更加青睐丑萌可爱的东西，再加上水果其实越丑越好吃。于是借着此次 BW 展会，成员奶云与柠好檬以人偶服形象来到线下，与观众进行互动；来自外部的抽象 IP「外星猫」同样来到现场，用抽象掀翻现场。
本次果园主题的设定，一方面希望为来 BW 的参观者打造一处放松休憩的展区栖息地；另一方面，果园场景与优酸乳「潦草水果家族」IP 的品牌调性高度契合，让品牌 IP 能以线下更直接、更有仪式感的形式，与二次元圈层进行互动。
从展台的像素果园风与明星 cos 的近距离互动，优酸乳以果园为纽带，串联游戏梗、拼豆风潮与种田流等元素，将活动打造成一场属于年轻人的二次元盛宴，同时也让品牌本身成为「梗」而非背景板，在共创发酵中制造社会话题，推动漫展释放更强的影响力。
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九号正在收集全中国最「燃」的普通人
这场关于「追光少年」的记录，其实从 2025 年就已开始。品牌先后用镜头记录过不同的少年故事：有人花八年深耕传统相声，打磨舞台功底；有人坚守高铁隧道岗位，用心做好本职工作；也有人常年潜入海底，默默清理海洋垃圾，守护海洋环境。
九号电动「追光少年」是品牌旗下的公益与青年文化项目，旨在通过人物纪实纪录片，挖掘并传播当代青年在各自领域坚持热爱、突破边界的真实发光故事。今年项目则延续「向光而生，追光而行」的理念，扩大征集范围，寻找更多「正在发光的人」。
而作为一个长线项目，「追光少年」更是一种品牌表达。它一方面致敬追梦的青年精神，另方一面也映射出九号的少年精神。在智能出行与服务机器人领域，九号始终以长期主义深耕技术，用匠心驱动持续创新。正是这种「少年心」的坚守，让九号与万千追光者同路，向光而行。
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雀巢咖啡 1+2 × 一条走进「比早八更早的世界」
雀巢咖啡 1+2 就这样自然融入，自然且真诚的叙事方式，让产品像是故事里的一部分，网友评论「没一个字提它，但处处都是它」、「好软的广告」；关于早晨和咖啡场景也引发了不少人的共鸣「咖啡是给自己的仪式感，出门后才是给世界的早安」；
在这支短片的温度之上，品牌还做了多维度的承接与传播：系列海报照早起陪伴孩子的爸爸、晨间在家开视频会议的白领、早读备考的学生，把陪伴融入更多人的真实晨间；#比早八更早的世界#故事征集持续发酵，让无数普通人成为清晨的主角；小红书与抖音上，女法医、老师、食堂青年员工等不同职业者陆续分享自己的早起时刻。
此次雀巢咖啡 1+2 携手一条的传播之所以动人，在于它回归了人的温度。品牌以陪伴者的姿态，将产品升级的品质化作早起者坚实的底气，融入普通人真实的晨间故事。这份真诚的品牌叙事，撬动了大众的情感共鸣与自发的分享转化，更让一杯咖啡的意义超越饮品本身——它是唤醒状态的日常刚需，也是陪伴每个清晨的最好「搭子」。
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周大福用「宝相花」开了个限时空间
这组视觉的来源，正是宝相花。它由莲花、牡丹与卷草等元素融合而成，是盛唐时期代表性的装饰主题。从敦煌壁画到丝绸织锦，再到金银器物与宫廷陈设，这一纹样承载着圆满、秩序与共生的寓意。在「万相系列」中，周大福将它转化为当代珠宝语言。
宝相花近期引发关注和讨论，是因为 LV 与茉莉奶白围绕「四瓣花卉图形」的商标争议，一审判决茉莉奶白的 Logo 构成侵权。有人翻出 LV 近年来的维权记录，发现这家奢侈巨头不断以注册在先的商标为由发起诉讼，从四瓣花到棋盘格，从锁扣造型到老花图案，维权边界越来越宽。讽刺的是，这些图形中有不少本就源于东方传统的装饰体系。
有趣的是，周大福这次快闪所在的商场里同样有 LV 门店，于是有人调侃 LV「该出手了」，「周大福更有钱，不如狠狠干一票大的」；也有人认为这是某种意义上的「贴脸开大」。这些讨论背后，公众的注意力其实已经转向了这些图形背后的来源与归属。一朵花可以被反复描绘，从盛唐器物到当代珠宝，从文化母题到品牌语言，宝相花始终在被重写。至于它最终呈现为什么样子，或许正如「万相系列」的主题一样——由心而生，自在生长。
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佟丽娅成为且初品牌代言人
据悉，此次推出的全新免乳化卸妆油是且初在卸妆领域 6 年深耕后的迭代之作，主打「免乳化，一冲即净 0 残留」，专研内外溶膜体系触肤瞬溶妆，配方含 30% 护肤精华，兼顾焕亮、锁水与屏障修护，同时做到 0 油膜、0 糊眼、0 闷痘，敏肌适用，包材不易漏液、水感质地搭配多种香型，覆盖日常淡妆至防水浓妆的卸除需求。
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请查收一个来自淘宝的幸福之吻！
此次，常年陪伴用户的淘小宝全新升级，化身温柔的「亲亲大使」，解锁元气满满的红唇嘟嘟限定形象。联动全网唇部美妆好物，主打「宝要吻吻嘟幸福」治愈主题（谐音稳稳的幸福），把平淡日常里的小美好、小治愈具象化。
世界接吻日当天，淘宝以最直接、最具记忆点的「亲亲」句式文案，向全网用户表白。「今天你被淘宝亲到了吗？」「宝要吻吻嘟幸福」，简单直白、朗朗上口，结合大众熟知的「稳稳的幸福」情感寓意，把抽象的幸福转化为具象、治愈的「亲亲」动作。
此外，不止线上走心玩梗，淘宝还落地了多样线下场景。在城市公交站台、爱心餐车等普通人高频出没的地方，铺满嘟嘟唇主题视觉画面，覆盖通勤、职场人群。用高颜值、轻量化的治愈画面，悄悄营造满满的节日氛围，不用刻意造势，就能让路人直观感受到淘宝亲亲节的专属浪漫。
为了让节日热度走进大众视野，淘小宝在社交玩法上也继续发力。一方面淘小宝联动亲嘴烧、亲亲食品等名称自带「亲亲」属性的趣味蓝 V，二创翻拍白雪公主、柯南世纪之吻等亲吻名场面；另一方面则通过表情包改编、话题打卡等轻量化互动形式，快速激发 KOC、普通用户、学生群体的创作热情。依靠用户自发产出内容、转发传播，形成全网裂变的传播效应，用低成本创造高效率曝光。
在线上，淘宝也依托超级立减搭建了专属的亲亲节主会场。主会场整合节日主题内容、品牌好物联动、专属权益福利等核心内容，打造一站式节日体验场景。
同时，淘宝聚焦口红、唇釉等唇部核心品类，为 nars、Givenchy 纪梵希、pinkbear、玛丽黛佳等美妆品牌量身打造哑光、镜面水光、复古丝绒等不同质感的淘小宝嘟嘟唇形象，并搭配专属联名海报。让 IP 形象完美贴合产品风格和卖点，既盘活了淘小宝 IP 价值，也助力合作品牌精准种草，实现双赢效果。
每天上午12点，不见不散
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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