品牌营销动向（一）「赛百味官宣张凌赫成为品牌代言人」- 大数跨境

首页

品牌营销动向（一）「赛百味官宣张凌赫成为品牌代言人」

营销定律

2026-07-25

导读：电视剧《这一秒过火》正在火热播出中，7 月 21 日，赛百味也借势官宣剧中男主扮演者张凌赫为品牌代言人，双方以「新鲜向上」为理念，携手推出夏日「凌」感菜单与相关主题活动。

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

赛百味官宣张凌赫成为品牌代言人

电视剧《这一秒过火》正在火热播出中，7 月 21 日，赛百味也借势官宣剧中男主扮演者张凌赫为品牌代言人，双方以「新鲜向上」为理念，携手推出夏日「凌」感菜单与相关主题活动。张凌赫清新活力的形象与品牌「新鲜」属性高度契合，为了让更多人在炎炎夏日感受到「凌」感，品牌重点推出夏日「凌」感菜单，涵盖香烤黑虎虾三明治、柠檬黑虎虾三明治、柠檬海香草鱼块等新品，Q 弹鲜虾搭配新鲜食材，清爽解腻。

不仅如此，在线下，赛百味也在全国范围内开启「夏日凌感主题店」，店内不仅布置有 1:1 超大有声人形立牌、沉浸式「凌」感海报墙、巨型打卡墙等互动打卡点；消费者还可通过购买指定套餐获赠上线「鲜吃为敬」小卡、「水凌凌」大王扇、「赫你一起」多功能立牌等限定周边。

与此同时，品牌还联动地铁与 LED 大屏投放「凌」感广告，于 7 月 22-28 日点亮上海、南京、北京等多城大屏，邀请消费者打卡参与抽奖。赛百味借张凌赫代言与夏日主题，延续「新鲜」品牌核心，进一步拉近与年轻消费者的情感连接。

7or9 八周年和你一起「慢慢走」

当代都市女性的日常是多线程的，深度会议、频繁差旅......她们切换于不同场合之间，并不是比拼「无意义的忙碌」，而是希望在其中构建一种有节律的秩序感，一种主动的能量管理——知道自己什么时候该快，什么时候该慢。恰逢 7or9 八周年之际，品牌在八年间一只尝试探索与这样的都市女性们构建一种最舒适而自然的关系，最终决定中心注视「慢」，发布八周年特别短片「慢慢走，会比较快」，和「她」们一起庆祝，日常每一个慢瞬间。

影片里的鞋履没有作为特定场景里的表演道具存在，而是通过小火慢炖的菜、有手工痕迹的布料......这类极具生活气息的镜头露出，它不屈从于钟表的催促，只是按自己的节奏踏实自转。而这正式 7or9 所想要打造得到品牌形象——那个缓慢的、沉默的、一直在场的陪伴者，直到见证每个使用者都能达到内心的圆满。

而在线下，品牌也将特别设计的品牌专属展区引入「7or9 舒适客厅」巡回快闪深圳站，在展陈设计中记录 7or9 八年的缓步慢行，让慢也能被看见、被感受。不仅如此，品牌还特别推出 8 周年限定包装及线香礼盒，消费者通过线上官方渠道或线下门店下单即有机会获得，慢慢享受自在时光。

Saint Laurent 七夕用私人书信传递爱意

七夕将至，Saint Laurent 带来 2026 七夕特别企划《纸短情长》（Love Letters, Love Matters），品牌创意总监 Anthony Vaccarello 以私人书信为线索，邀请中国形象大使宋佳、陈哲远以及超模刘雯，分别演绎不同时代与语境下的书信文本。

宋佳朗读李银河与王小波的书信片段，以理性与炽烈交织的文字确认爱意；陈哲远演绎诗人徐珮芬的文本，在内敛的语境中表达关系中的试探与情绪流动；刘雯呈现李小龙的书信内容，以直接的方式传递情感中的力量与坚定。整组影像由秦梓铭执导，平面部分由摄影师林志鹏（编号 223）掌镜，将书信转化为具有电影感的视觉表达，在朗读与情绪递进中放大文字背后的情感张力。

延续影像叙事，Saint Laurent 将在北京右岸精品店呈现编号 223 摄影展览，以更具沉浸感的方式延展人与人、人与物之间的情感联结。同时，品牌同步推出节日甄选系列，涵盖成衣、手袋及限量饰品，从全新配色成衣到迷你 NIKI 手袋，单品在延续经典风格的同时，展现七夕的浪漫心意。

文学与文本表达始终贯穿 Saint Laurent 的视觉与叙事体系，创始人 Yves Saint Laurent 将普鲁斯特视为精神坐标，这份痴迷被现任创意总监 Anthony Vaccarello 以更当代的方式继承。从 2024 年《似水年华》系列短片对《追忆似水年华》主题的影像演绎，到 2026 冬季系列中从田纳西·威廉斯、戈尔·维达尔等作家文本汲取灵感，再到七夕以书信为载体的企划，文学始终是 Saint Laurent 解构欲望、记忆与身份的密码。

被荷兰弟上身，森马这波又蹭上了！

蜘蛛侠到了上海也得被热的买一条森马短裤！

7 月 23 日，「荷兰弟」汤姆 · 赫兰德与妻子赞达亚提前到达上海，为次日《蜘蛛侠：崭新之日》中国首映礼预热，两人在上海街头游玩的照片被不少人全程拍下上传到社交平台，其中就有不少眼尖的网友发现，上午还穿着长裤的荷兰弟，下午就换上了七分短裤，手里还拎着森马的纸袋子，显然是被上海的天气热到被迫现买裤子换上。

很快，他上身拉夫劳伦，脚穿 prada，裤子却是森马的照片就被疯传。不少网友表示「上海的热是无差别攻击」，而森马官方账号看到之后更是火速下场认领，并贴出荷兰弟购买裤子的详细信息，直言「自己接住这泼天富贵了」，表示要联系荷兰弟沟通后续事宜。不仅如此，品牌还立刻「礼尚往来」，立马包场请粉丝去看新电影，可以说狠狠蹭了波大的。

森马：热点好啊，这样我就是热点了！

小红书送你一件「新疆红」

近日，小红书「助农直播行动」来到新疆站，推出「送你一件新疆红」活动。平台联合明星与买手，以零佣金、零坑位费、零平台的「三零」公益模式开启助农直播，帮助新疆好物「红出疆」。

新疆从不缺好东西，缺的是一个被看见的机会。此次活动将镜头深入戈壁与山野，把散落在天山南北的地道风物搬上直播间：有「树上糖包子」美誉的阿图什无花果，农户以有机肥与红糖养护、全程不打农药，每日长时间采摘后经预冷装箱，只为锁住原产地风味；托克逊的老汉瓜有 3000 年种植历史，软糯香甜，瓜农「照顾瓜就像养小孩」一样细心；尼勒克的黑蜂蜂蜜，采的是中草药花，喝的是山泉水，酿出来的蜜，自带一股草本香；吐鲁番葡萄经果农手工翻果保证光照均匀，沉淀出饱满甜度；还有和硕牧区的绣娘将石榴叶色、草原天青绣进织物里，以指尖技艺撑起牧区女性的收入。

对新疆农人而言，阳光与沃土就是最好的「技术」，品质是不可逾越的红线。从舌尖鲜果到手作文创，每一样都藏着新疆土地与匠人的诚意。

为了扩大声量，小红书官宣周雨彤为助农推荐官，于 7 月 31 日开启专场直播。未来还有代斯、麦迪娜、吐提古丽·热杰等新疆籍艺人接力登场，为家乡好物代言。与此同时，平台同步发起新疆好物征集活动。用户发布笔记推荐自己心仪的新疆风物，即有机会获得千万级流量推荐，以及官方薯、明星买手的翻牌互动和试吃机会。

从年初邀请赵露思开展助农直播、帮四川农户「过个好年」，到今年 5 月的「云南有个小卖部」主题助农行动，再到这次助力新疆好物「红出疆」，小红书通过一系列「助农直播行动」，让好物被看见，最大限度将收益留给产地农户与商家，同时让消费者以更实在的价格获得产地直供的优质产品。

花呗把陶喆、许嵩的歌词带上旅途

暑期出游旺季来临，近日花呗上线旅行权益活动，联动线上消费补贴与线下明星 IP 结合，为用户提供订酒店、租车等出行福利。

线上，用户在支付宝搜索「花呗旅行」，即可领取专属权益，通过花呗入口进入飞猪小程序预订酒店、租车服务，完成消费后可按订单金额返还对应比例的花呗金。其中，「亲密度」等级 V2 用户可享 5% 返现，V4 用户最高可返 10%，返还的花呗金可直接用于花呗还款或线下支付抵扣。

线下，花呗联合陶喆、许嵩两位音乐人，推出城市限定歌词袋与歌词扇周边，将歌词元素融入出行好物。活动覆盖重庆、上海、青岛、杭州、西安五大城市，并联动大润发、好特卖、全家 FamilyMart、永辉超市、美宜佳、罗森等十余个连锁品牌共 7100 余家指定门店。用户到店使用「碰一下」支付方式，即可免费领取明星周边。

7 月 24 日和 26 日，恰逢许嵩在杭州开演唱会。花呗也顺势把歌词周边变成城市打卡道具，邀请歌迷跟着许嵩的歌词一起游杭州。用户带着花呗明星歌词购物袋或打卡扇，打卡杭州景点，带相关话题发布小红书，还有可能解锁「1 整年周末酒店 0 元住」的超级大奖。

此前，花呗已经围绕音乐推出门票返现、会员立减、明星歌词皮肤等权益，并把毛不易、凤凰传奇的经典作品做成歌词袋，带进日常生活场景。这一次，品牌结合暑期出游热，把音乐内容延伸到酒店、租车等实际消费中，让「为一首歌奔赴一座城」有了更具体的福利承接。

古茗和米菲一起「米米」喝新品！

7 月 23 日，古茗与知名卡通 IP 的联动终于正式上线啦！作为风靡全球的治愈系动画，米菲曾陪伴了无数观众与粉丝，如今古茗也将和米菲一起，用好泰国香米、软糯糯米和新鲜鲜果，把一整个夏天的温柔治愈，统统装进小杯子里，送到大家手里!

据悉，此次联动系列将设计四款新品，分别是马上有米拿铁、鲜叶糯米酸奶、泰橘糯米酸奶以及甜心芭乐葡，任意购买一款都将有机会获得限定的主题塑杯、主题纸杯、主题纸袋，标准的布鲁纳色还原记忆里最可爱的 miffy 模样！而购买指定双倍联名套餐还将有机会获得惊喜冷变杯，享受来自夏日的清凉惊喜，并且品牌还贴心的设置了存杯服务，这样哪怕只有一个人也不用怕两杯奶茶喝不完了！