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迪士尼把欢乐带进 BW 了！
漫威影业在 BW2026 打造特别主题展台，以即将到来的《复仇者联盟：毁灭之日》 为灵感，复刻宇宙末日名场面，漫威电影宇宙场景即将揭晓： 毁灭之日的倒计时逼近，毁灭博士的王座巍然屹立于神秘大厅，大厅墙壁投射出来自不 同宇宙的图景。移步展厅外围，还汇聚了复仇者联盟、X 战警、神奇四侠、黑豹四大漫威 IP，同步还原了多部影片的经典场景。
而另一边，上海迪士尼度假区以 500 平方米沉浸式互动展台、还原乐园场景的现场布置、极具互动性的创意拍照点、以及迪士尼朋友们的精彩演出打造沉浸式「欢庆之旅」，与广大粉丝共庆「加你更奇妙」的 10 周年。
展台的每一处布置都将「加你更奇妙」的理念融入其中——参展观众可以登上萌趣洋溢的 「『友谊号』: 达菲和朋友们的特别巡游」花车装置拍照留念，在疯狂动物城花车装置前化身「疯狂动物城居民」与动物朋友们一起「加入」巡游，还可以拍摄虚拟现实照片与米奇和朋友们隔空同框，一秒穿越进「世界上最快乐的地方」。
此外，迪士尼授权合作伙伴、中国拼搭角色类玩具品牌布鲁可将在 BW26 打造迪士尼主题专属展区，集中展示漫威、星球大战、玩具总动员及疯狂动物城四大迪士尼 IP 系列超过 100 款 产品。
借势 BW 这个二次元浓度超高的平台，迪士尼以全维度 IP 内容、近距离互动与潮玩好物拥抱年轻粉丝，在盛夏嘉年华里传递奇妙与热血，与万千同好共赴这场夏日盛会。
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JW Anderson 重塑经典花器
这些花瓶诞生于 1930 年代，由 Spry 亲自构思，通过船形轮廓以及带有古典意味的双耳细节，回应当时主流的高而窄的爱德华式花瓶，Spry 希望为自由、具有延展性的形式，让花能自然舒展，而非被束缚。
这种从使用出发的设计逻辑，也解释了它为何能够延续至今。1927 年，41 岁的 Spry 创立花艺公司 Flower Decoration Ltd，在找不到合适花器的情况下，她用纸浆塑形制作原型，再交由陶厂烧制。
此次展陈中，15 件花瓶以不同状态呈现，其中 5 件由花艺品牌 Burnt Fen Flowers 创始人 Alfie Nicholson 进行现场插花，其余 10 件则以空置状态陈列，作为独立器物存在。两种方式让这些花瓶既是功能性的花器，也可以脱离花艺，作为独立的艺术品存在。
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有瑞幸的地方就有「好邻居」
故事起于济南普集镇的一家火烧铺。此前，这家经营多年的小店生意一直平平。开业前，老板娘随手发布了一支 4 秒视频，记录瑞幸即将在隔壁开店的消息，没想到收获超过 15 万点赞，也让「冰咖啡配烧饼」这组奇妙搭配在评论区引发热议。门店开业后，许多买咖啡的顾客会进店顺手捎上几个烧饼，不仅带动了小店营业额的上涨，也让一些老顾客也重新回到了店里。
对于老板娘来说，「好邻居」瑞幸带来的不只是客流，还给她带来了
「好运」。门店装修期间，瑞幸的装修师傅用剩余木料在烧饼店房檐下做了一个燕子窝，后来真的引来了小燕子安家。
从一家烧饼店出发，短片也引出了更多「好邻居」的故事。视频结尾，瑞幸还走访了沧州、黄山、新密、上海等多地门店的周边商户，邀请大家推荐自家小吃。羊肉串、胡辣汤、香酥鸡柳……这些街头美食与瑞幸咖啡组成了一份来自全国各地的「隐藏菜单」，也呈现出咖啡门店与街边小店互补共生的城市烟火图景。
这一次，瑞幸将门店放回街区生活中，通过真实故事呈现门店与周边小店彼此引流、共同生长的关系。短片以「好邻居」为沟通切口，放大线下门店的社区价值，也让「幸运」这一品牌内涵落到了更具体的日常场景中，拉近品牌与普通消费者的心理距离。
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KFC 疯四又出「巅疯之作」
这款鸡毛扇沿用肯德基标志性的红白配色，蓬松白色羽毛搭配红色扇骨，主打扇走暑气、消解烦恼的情绪价值。活动上线前，品牌便发布了获取攻略与预热短片，围绕「鸡」元素输出玩梗内容，联动「V 我 50」经典疯四梗打出「V 我 50，谁与争疯」的传播话题。
活动于当日 10:30 正式开启，消费者前往指定主题门店，购买 29.9 元的疯狂鸡毛扇专属套餐，即可获赠周边 1 把，全国限量 6500 把。
从去年的「疯狂鸡毛掸」到今年的「疯狂鸡毛扇」，肯德基通过系列化「鸡毛」IP 持续强化「疯四」的品牌心智，借由低成本的创意周边撬动话题传播，同时借玩梗内容激发用户自发创作，让疯四话题的生命力在品牌与用户的双向互动中持续生长。
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观夏推出「裸」全新香氛洗护系列
这个系列最早可以追溯到 2021 年，观夏以艺术家常玉的画作《裸女》为灵感，推出了「裸」东方哲学香水。今年，观夏推出限定全新「裸凝脂露浓香水」，以黄葵为核心，并融入桃与白茉莉。如今，从香水延伸至洗护，观夏将重点从气味的存在感转向肌肤的触感。
在此之前，观夏曾推出「冰柚」香氛洗护系列，以清冽的气息回应夏季的感官需求。相比之下，这次的「裸」系列从清爽转向柔和，观夏在洗护产品上的思路也逐渐清晰——从以气味为核心的感官表达，转向贴近日常的基础护理体验。
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Burberry 把英式庄园搬进上海
步入其间，露天草坪以经典的 House 格纹重塑，树篱迷宫徐徐展开，骑士、骏马与野兔雕塑点缀其中；穿过迷宫，六边形玻璃温室内陈列当季单品，包括嘎巴甸风衣、格纹成衣及 Tavistock 包袋，同时呈现与英国艺术家 Quentin Blake 合作的胶囊系列与七夕限定款。空间外围设置复古咖啡车、格纹草坪休憩区与镜面水景，营造英式庄园的生活氛围。
在当下奢侈品牌探索本土化叙事的语境中，这类限时空间正逐渐成为连接产品、文化与社交传播的重要载体。
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统一冰红茶在 BW 开启「国漫校园季」
围绕三部风格各异的动画作品，统一冰红茶将展台划分为多个 IP 主题场景，带来沉浸式打卡、集章拍照、趣味挑战及冰红茶补给等互动体验。
其中，《有兽焉》人气神兽貔貅皮皮开启限时营业，以软萌形象击中逛展观众；《中国奇谭 2》集结《如何成为三条龙》《今日动物园》《大贵人》三大人气短片，打造中式奇幻景致；《凸变英雄 X》则让动画高人气角色落地现场，将作品中的热血氛围延伸至线下。
〇图源小红书用户@酸葡萄
〇图源小红书用户@炸毛林子
除了 IP 场景，统一冰红茶邀请头部 Coser「在下悟空」空降展台，举办签售活动；多位 B 站 UP 主也轮番登台，带来宅舞等舞台表演，持续带动现场氛围升温。从主题打卡、角色签售到舞台互动，丰富的线下体验为不同圈层的粉丝提供了各自参与入口，也让「青春无极限，一起挺国漫」从传播口号变成一场沉浸式的次元聚会。
在抵达 BW 前，第二届国漫校园季已经先后落地成都、郑州等城市漫展。此次品牌进一步集结三大国创 IP，搭配达人互动、场景化补给，让产品的「冰爽」感受自然融入逛展过程，进一步加深品牌与国漫文化、年轻圈层的长期情感绑定。
每天上午12点，不见不散
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
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