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麒麟冰结在 BW 打造了一个乐园
为此，品牌现场搭建了「夏日轻 hi 乐园」主题展台，营造出沉浸式且高打卡出片属性的完整互动场景。而「轻 hi」正是日语「チューハイ（chu-hai）」 的音译，指使用蒸馏酒和果汁/碳酸水调制的酒类。
乐园内规划了清晰的逛展动线，设置集章打卡、拉环迷宫、冰点拍照区、摩天轮扭蛋机等多重游戏点位，将游戏体验直接拉满。参与者可以先免费领取乐园集章手册，依次参与三处破冰互动游戏并集满三枚印章，再通过摩天轮扭蛋机解锁奖励，奖品包含哔哩哔哩大会员、品牌定制富士氧气相机等无料周边，按顺序打卡同样可凭暗号「此刻破冰，结伴欢行」和「破冰小酒，轻 hi 一下」领取免费周边。
此外，展台还特邀兔娘、爱拍照的玉老师、谢安然三位人气嘉宾担任专属一日园长，分三天驻场签赠，人气漫画家布朗尼老师也在 7 月 11 日加码签赠，进一步提升了线下的互动热度。
线上则配合 7 月长线 UGC 破冰盲盒活动，每 10 天释放 100 份破冰限定盲盒，内含 B 站采购周边及冰结产品，以高吸引力的抽奖机制拉动用户主动参与，让整个「夏日轻 hi 乐园」既有完整的游园仪式感，又能轻松收获破冰小酒的清爽快乐。
& 请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。
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快手把老铁们「送」上世界杯
短片以全 AI 技术串联起球迷消失、谍战风云、生死一球、太空危机等脑洞剧情：一句「我上我也行」，让屏幕前的观众直接「空降」绿茵场；烧烤摊上的聊球局，转眼变成谍战大片；野生解说员把社区比赛演绎成热血沸腾的「功夫足球」；直播间里的看球互动，甚至延伸到了浩瀚宇宙。快手以此放大普通球迷的热爱与想象，让他们从世界杯的围观者走到故事中央。
除了这支心智短片，赛事期间，平台上线了《毅路捧杯》《加时奇妙夜》两档自制节目：前者由董路、杨毅带来赛事复盘与球员表现点评，后者邀请运动员、解说员、喜剧演员和音乐人共同聊球；入选本届世界杯裁判名单的马宁也已入驻快手，从裁判视角分享专业内容。
围绕「上场」这一概念，快手还将足球热度延伸到更广泛的群众体育场景，推出非洲部落杯、快手龙舟季、台球明星赛、村口杯、街球超级晚等数十项自制活动及百余场直播；站内则联合快影与可灵上线足球主题特效，鼓励用户生成自己的看球内容。
从 AI 短片里的脑洞上场，到平台节目、用户创作和群众赛事里的真实参与，快手将「换老铁上场」贯穿整个世界杯 campaign。同时，借助可灵 AI，品牌放大了社区内容原本的烟火气，构建出了独属于自己的球迷主场，也进一步强化快手作为全民体育内容场的差异化认知。
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脆脆鲨 × 原神邀你在 BW 一起「咔嚓咔嚓」
脆脆鲨与《原神》的联动始于今年 3 月 27 日，以可莉、莱欧斯利两位角色为核心，推出定制口味威化及限定礼盒。 BW 现场的「脆脆鲨乐园」延续了此前在北京、成都、深圳等多城的快闪模式。
玩家领取任务卡后，每参与任意 1 个游戏区互动即可在卡上打孔 1 次，并获得随机联动贴纸 1 张。完成 2 个游戏区互动并带话题#原神脆脆鲨#在社交平台发布 3 张打卡照，可兑换可莉和莱欧斯利两款联动「决策币」各 1 枚。
补给站还设有买赠活动，购买脆脆鲨产品满 19 元可获联动弹弹乐盲袋 1 个（共 4 款），满 49 元可获联动毛绒刺绣挂件 1 个（共 2 款）。完成 2 个游戏互动还可凭任务卡领取限定口味产品试吃装一份。
脆脆鲨在游戏 IP 联名赛道持续深耕已久，2020 年与手游《荒野乱斗》及 LINE FRIENDS 跨界联名； 2022 年与《叫我大掌柜》推出联名礼盒； 2025 年与《开心消消乐》合作推出联名威化。从早期以包装焕新为主的轻量联名，到本次落地线下 BW 的场景化互动，脆脆鲨的联名策略正逐步从产品端向体验端升级。
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丹碧丝在 BW 打造「经期新世界」
展会现场设置了 AI 拍立得生成二次元形象、 DIY 定制专属吧唧和运动打卡区拍照互动等相关活动。 7 月 11 日， UP 主「烤猪猪」到展台进行棉条使用教学，展台同步免费派发应急棉条和「显眼包」周边。把产品体验包装成年轻人熟悉的互动形式， AI 形象对应「自我探索」，DIY 徽章承载「个性表达」，「应急派发」则把棉条从生理期用品延伸为漫展出行必备品，让「棉条」和「痛包」「吧唧」一样，成为年轻女性可以自然讨论的话题。
继 2019 年 EDC 电音节、 2024 年阿那亚音乐节之后，丹碧丝又一次把棉条带进年轻人的线下聚集地。它没有用传统女性护理品牌惯用的「温柔呵护」叙事，而是选择进入一个男性占比不低的二次元场域，把棉条当作漫展场景下的「社交货币」来流通。从展台互动到社交平台分享，棉条以漫展「社交货币」的身份完成了一次自然的圈层传播，也让经期话题多了份轻松的表达。
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Valentino 宣布黄子弘凡为品牌挚友
在七夕这一情感节点下，Valentino 携手黄子弘凡共赴浪漫之约。未来，双方将探索经典美学与年轻表达之间的更多可能。
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盒马给「咪们」推出专用乘凉小冬瓜！
〇图源小红书用户@生椰拿铁
上线后，小冬瓜迅速收获大量铲屎官喜爱。不少主子与冬瓜的合照在社交平台刷屏，部分猫狗体重与冬瓜不相上下，被网友调侃「到底哪个是冬瓜」。而在收到「实物与图片不符」的反馈后，盒马团队也快速响应，迅速更改了商品详情页图片，修正了猫咪抱冬瓜时的尺寸对比，再次引发网友热议和转发。
〇图源小红书用户@金砖&嚣屎
盒马这波操作精准切入了暑期宠物降温流量热点，借势日常食材打造出有趣且实用的新销售场景，不仅拉近了品牌与年轻铲屎官的情感距离，也为传统生鲜品类开拓了宠物友好的一瓜多用新路径，展现出敏锐的趋势洞察力和快速响应能力。
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适乐肤 × 时光代理人化身「修护拍档」
活动现场，适乐肤围绕《时光代理人》的世界观设置了人生照片拍摄区、舞台互动区、修护打卡区、产品陈列区、周边发放区等五大互动区域。其中，「人生照相馆」实景还原了动画中的时光照相馆，观众可以与程小时、陆光和乔苓三位主角同框合影；舞台区则带来 Coser 签售互动、UP 主表演及动画名场面复刻。
展会期间，品牌邀请了沫宸、李春华、朝日小落等多位流量 Coser 空降展台，带来签售活动与近距离互动。同时，为了让无法到场的二次元爱好者也能「云逛展」，品牌邀请 UP 主花青素亮相展台，并同步开启 B 站直播，将现场氛围传递给屏幕前的观众。
其实早在 7 月 3 日，品牌就正式发售了「适乐肤 × 时光代理人」联名周边，将三款明星单品与三位主角人设一一对应：程小时搭档保湿乳主打「时刻修护」，陆光联动水杨酸洁面对应 「光速净澈」，乔苓搭配保湿霜呼应「苓动润肤」，将产品功效与 IP 形象深度绑定。
此次，适乐肤并未停留在 IP 形象的简单授权，而是以「修复」为沟通点，将动画中「修复时间」的剧情与品牌「修护皮肤屏障」的定位形成呼应。同时，品牌以首创双展台联动模式的方式，通过场景化体验与圈层化内容，让二次元用户在逛展过程中自然感受到产品的修护力，进一步加深与年轻消费者之间的情感连接。
每天上午12点，不见不散
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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