2026 年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛
博士生日活动
在大连理工大学成功举办
7 月 17 日，由中国高等院校市场学研究会主办、大连理工大学经济管理学院承办的 2026 年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛博士生日活动在大连理工大学凌水校区成功举行。本届年会的主题为“扩大内需、优化供给与营销创新”，来自国内外顶尖高校的专家学者及博士生齐聚大连，围绕市场营销学前沿研究、博士生培养与职业发展等主题开展深入交流。
活动期间举行了博士生日启动仪式暨《2026 年中国高等院校市场学研究会博士生就业情况白皮书》发布仪式，并举办博士生日嘉宾演讲、博士生平行论坛、匠心论文分享、博士生日闭幕式等系列活动，为全国市场营销学博士生搭建了高水平的学术交流平台。
作为中国高等院校市场学研究会下的二级机构，中国高等院校市场营销学博士生联合会（以下简称“博联会”）是由全国高等院校市场营销专业（或方向）在读博士生自愿组成的非营利性组织，其宗旨是“团结全国各高等院校市场营销方向在读博士生，增进不同高校博士生之间的联系和交流，促进我国市场营销学科博士生人才培养和市场营销学术水平的提高”。中国高等院校市场营销学博士生日（以下简称“博士生日”）是博士生联合会在中国高等院校市场学研究会学术年会的主要活动之一，自 2017 年首次活动以来，此次在大连理工大学举办的是博联会第十次年会活动。
博士生联合理事会换届会议
上午 8 点，博士生联合会第六届理事会议在大连理工大学经济管理学院举行。会议由博士生联合会第五届秘书长、西南交通大学博士生陈玖柒主持，中国高等院校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任、大连理工大学张闯教授，中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会副主任、南开大学任星耀教授出席本次会议。
博联会第五届秘书长、西南交通大学博士生陈玖柒
会议伊始，第五届博联会理事长、中山大学博士生陈雅琪在线上代表第五届理事会作工作汇报。随后，会议公布了中国高等院校市场营销学博士生联合会第六届理事会理事候选人名单，并经全体理事投票表决，顺利选举产生第六届理事会成员。新当选的博联会第六届理事会理事长、西南交通大学博士生吴佩轩发表感言。
博联会第六届理事长、西南交通大学博士生吴佩轩
最后，张闯教授、任星耀教授分别发表了对新一届博联会理事会的寄语以及对博联会未来发展的期望。
中国高等院校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任大连理工大学张闯教授
中国高校市场学研究会博士生工作委员会副主任、南开大学商学院任星耀教授
启动仪式与白皮书发布
上午 8 点 30 分，博士生日启动仪式暨《2026 年中国高等院校市场学研究会博士生就业情况白皮书》发布仪式在经济管理学院 A 座 301 举行。启动仪式由大连理工大学沈璐教授主持。
大连理工大学沈璐教授
大连理工大学经济管理学院副院长宋晓兵教授首先代表承办单位致欢迎辞，对来自全国各高校的专家学者和博士生表示热烈欢迎，并向与会人员介绍了学院的基本情况，诚挚地邀请各位学者与博士毕业生前来任教与交流。
大连理工大学经济管理学院副院长宋晓兵教授
随后，中国高等院校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任大连理工大学张闯教授致开幕辞。张闯教授回顾了博士生日的发展历程，对博联会长期以来在促进全国营销学博士生交流合作方面发挥的重要作用给予充分肯定，并勉励青年博士生勇担时代使命，不断推动我国营销学理论创新与实践发展。
中国高等院校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任大连理工大学张闯教授
启动仪式上，博联会第六届理事长、西南交通大学博士生吴佩轩简要汇报了博联会过去一年的工作，并表示《2026 年中国高等院校市场营销学博士生就业情况白皮书》的工作倾入了多方心血，对支持博联会工作的学会领导、给予《白皮书》工作建议和指导的老师、参与数据回收各过程中的高校单位、新老理事和同学们表示衷心的感谢。
博联会第六届理事长、西南交通大学博士生吴佩轩
中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会副主任、南开大学任星耀教授对《白皮书》进行了说明，系统介绍了《白皮书》的编制过程、数据来源及主要内容，并感谢长期支持《白皮书》工作的专家学者、各高校及参与调研的博士生团队。
中国高校市场学研究会博士生工作委员会副主任、南开大学商学院任星耀教授
随后，吉林大学博士生成倩汝、中央财经大学博士生曾遨宇、南开大学博士生陈飞燕、上海财经大学博士生王昊男共同完成《白皮书》发布。
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博士生代表在汇报《白皮书》的主要内容
《2026 年中国高等院校市场营销学博士生就业情况白皮书》在继续关注博士生培养、毕业和就业等传统议题的基础上，新增教师发展轨迹篇，并将访谈专题聚焦于科研合作，进一步呈现高校教师的发展轨迹与青年学者的科研合作经验，更完整地描绘市场营销学博士生及青年学者的成长图景。通过持续的数据追踪与分析，为我国高校博士培养、高层次人才招聘以及青年学者职业发展提供了重要参考，也充分体现了博联会持续服务全国营销学博士生群体的重要使命。
中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会委员及博联会理事合影
主题演讲
启动仪式结束后，博士生日嘉宾演讲正式开始，由重庆大学钱丽萍教授、北京大学王锐副教授以及南开大学任星耀教授主持。
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博士生日嘉宾演讲主持教授
香港城市大学郑煦副教授首先作题为《B2B：营销研究的学术富矿——演进、议程与机会》的主题报告。她系统梳理了 B2B 营销研究的发展脉络，结合国际顶级期刊最新成果，分析了未来研究热点，并鼓励青年学者关注企业市场中的重要理论问题，在中国特色商业实践中挖掘具有国际影响力的研究议题。
香港城市大学郑煦副教授
随后，复旦大学徐倩教授以《新型消费动机初探》为题展开分享，从消费行为理论出发，介绍了消费动机研究的新视角，展示了团队最新研究成果，并结合现实消费场景探讨了未来研究方向。
复旦大学徐倩教授
最后，上海财经大学李楠副教授带来题为《从数据到市场设计：AI 时代量化营销的研究机会》的报告。李楠副教授结合人工智能、大数据分析和市场设计等前沿领域，介绍了 AI 时代营销研究的新范式，鼓励博士生积极拥抱交叉学科，在数据驱动背景下开展具有理论价值和实践意义的营销研究。
上海财经大学李楠副教授
三场精彩报告内容丰富、视角前沿，为青年博士生提供了宝贵的研究启发。
博士生平行论坛
为使更多学生可以得到专家学者的指导，本次会议新增平行论坛模块。下午 13 时，博士生平行论坛在经济管理学院 B 座举行。本日论坛共设置 11 个分论坛，围绕消费者心理与行为、营销模型、营销战略三大主题展开。来自全国高校的博士生汇报了最新研究成果，与会专家围绕研究选题、理论贡献、研究方法及实践价值等方面进行了深入点评与交流。论坛现场讨论热烈、学术氛围浓厚，为青年学者搭建了展示成果、交流思想、启迪创新的重要平台。
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平行论坛部分现场照片
博士生匠心论文分享
下午，博士生匠心论文分享活动分两个阶段进行。第一阶段由中南财经政法大学项典典副教授主持。
香港大学庄梦舟助理教授（左一）、中南财经政法大学项典典副教授（中间）、北京大学厉行副教授（右一）
上海财经大学博士生孙梦阳汇报了论文《Content Creation Strategy Under Peer Influence on Social Media Platforms》。华侨大学博士生吕冬汇报了论文《AI化身推荐尴尬产品为何引发不满？——来自唤醒偏向竞争理论的认知神经机制证据》。华中科技大学博士生杨宇哲汇报了论文《Experience Is Not Free: Prior CEO Experience and the Reconfiguration of Corporate Innovation Output》。上海财经大学博士生王昊男汇报了论文《How Brands Price Cross-Category Influencers: An Empirical Study Based on Dynamic Content Creation》。
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匠心论文分享博士生汇报（第一场）
北京大学厉行副教授、香港大学庄梦舟助理教授分别对上述论文进行了深入点评，从研究选题、理论贡献、研究设计及论文完善方向等方面提出了建设性意见。第二阶段由重庆大学钱丽萍教授主持。
山东大学赵海川教授（左一）、重庆大学钱丽萍教授（中间）、上海财经大学孙琦教授（右一）
厦门大学博士生李昕怡汇报了论文《From Self to Collective: How Pro-social Gain Frames Promote Behavioral Improvement》。中山大学博士生张常清汇报了论文《Designed by Users, Rejected by Norms: How Cultural Tightness Shapes Consumers' Preference for User-Designed Products》。剑桥大学博士生赵亮汇报了论文《A Model of the Market for Managerial Talent: Identification and Estimation with An Application to the English Premier League》。清华大学博士生马文星汇报了论文《The Attention Waveform: Revealing the Capture-Depletion Trade-off in Content Marketing》。
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匠心论文分享博士生汇报（第二场）
上海财经大学孙琦教授、山东大学赵海川教授分别对论文进行了精彩点评，对青年学者扎实的研究基础和创新意识给予充分肯定，并围绕理论深化及研究方法等方面提出了宝贵建议。
荣誉颁发暨闭幕式
荣誉颁发暨闭幕式环节由大连理工大学教授沈璐主持。
大连理工大学沈璐教授
大会公布中国高等院校市场学研究会博士生论坛科学研究项目 A 类 1 篇 （清华大学马文星），B 类 2 篇 （剑桥大学赵亮、上海财经大学王昊男），C 类 5 篇 （上海财经大学孙梦阳、华侨大学吕冬、华中科技大学杨宇哲、厦门大学李昕怡、中山大学张常清）。
中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学管理学院教授汪涛，大连理工大学张闯教授等出席，为本次会议优秀论文的博士生作者颁发荣誉并合影留念。
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为优秀博士生论文颁发荣誉并合影
中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会副主任、北京大学副教授王锐进行了简短的闭幕致辞，并衷心感谢所有与会人员对本次会议的支持。
中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会副主任、北京大学王锐副教授
博士生联合会第六届理事会工作会议
当晚 6 点 10 分，博联会理事会议召开。本次会议由博联会第六届理事会秘书长贾齐主持，中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学经济与管理学院教授汪涛；中国高等院校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任、大连理工大学经济管理学院教授张闯；中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会副主任、北京大学光华管理学院副教授王锐；中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会副主任、南开大学商学院教授任星耀及若干位来自海内外知名高校的权威资深学者出席会议并为博士生理事们寄语。
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学会领导和博工委老师们在为博士生理事们寄语
第六届全体理事成员以及往届部分优秀理事代表参与会议，共商博联会未来发展事宜。本次理事会经投票表决，新增来自重庆交通大学、中国矿业大学以及辽宁大学的三位新理事，为博联会未来的合作与交流注入了新的活力。三位往届优秀理事代表 （袁晓萌、王馨萌、丰超）进行了细致、全面的经验分享，为第六届理事会成员答疑解惑，助力其更好地完成各项工作安排。会议对过去一年具有突出表现的理事进行表彰并由往届优秀理事颁发荣誉证书。
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往届优秀理事代表们在进行经验分享
中国高等院校市场学研究会学会领导、博工委老师及博联会理事合影
招聘专场
当晚 19 点，来自全国的 9 所高校 （按宣讲顺序：安徽大学、重庆大学、大连理工大学、东北财经大学、哈尔滨商业大学、武汉轻工大学、西安交通大学、浙江财经大学、中南大学）的代表进行了宣讲，详细介绍了各自高校的相关项目及招聘机会。此次专场为博士生提供了更全面的就业机会和平台，吸引了与会博士生的广泛关注。
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来自全国的 9 所高校代表在宣讲
博联会简介
中国高等院校市场营销学博士生联合会 （简称“博联会”），于 2016 年 7 月在天津成立。它是设立在中国高等院校市场学研究会下的二级机构，由全国各高等院校市场营销专业 （或方向）在读博士生自愿组成的非盈利性组织。
博联会秉持“连接、包容、共创、共享”的宗旨，不断团结全国各高等院校市场营销方向在读博士生，增进不同高校博士生之间的联系和交流，促进我国市场营销学科博士生人才培养和学术水平的提高。博联会受中国高等院校市场学研究会博士生工作委会领导，执行机构为博联会理事会，包含全国 41 所重点高校理事单位。
自 2016 年成立以来，博联会依托公众号、门户网站 （如哔哩哔哩）、各大微信群等渠道，制作发布了大量以图、文、视频等形式结合的有趣、生动、硬核的内容，成为了一个以“入学”、“求学”、“游学”和“出学”为导向的系统信息发布和分享平台，赢得广大师生和业界人员的认可和支持。同时，博联会已连续 10 年发布 《中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》 ，以扎实的基础调研数据反映中国高水平营销人才的培养、就业、发展等方面的情况，为我国高校博士培养、校企人才招聘、博士生学习等提供了重要的参考和建议。
本期运营团队
图文编辑：
陈倩（西安交通大学）
史依（武汉大学）
余炎（武汉大学）
图文校对：
李卿逸（南京大学）
刘禹廷（大连理工大学）
邵卓妍（浙江大学）
袁晓萌（大连理工大学）
图文审核：
陈雅琪（中山大学）
陈玖柒（西南交通大学）
吴佩轩（西南交通大学）