出品 | 首席营销智库 作者 | 李奥
而这也不是网友们第一次玩梗古茗“原谅”梗了。
就在前阵子，阿迪达斯的“进城办事”梗全网出圈后，网友们也嗑到了阿迪达斯和古茗的“糖”。
当时，有位网友玩梗发帖称“穿阿迪进城买古茗”，并调侃式地质问古茗什么时候原谅北京（古茗没有北京门店）。
随后网友发现，这条浏览量才十位数的帖子，竟然被古茗和阿迪达斯官号接连点赞收藏了。而后，网友看戏式地发问：“你俩有事儿吗？”。
没想到两大品牌也大方回应，和网友们互动。阿迪达斯：“好好好，全是我俩是吧？”有种老实人没招了的即视感hhh
不得不说，这年头好日子都是自己创造的，想磕什么样的糖就自己组CP。（手动狗头）
不过细究古茗“原谅”梗的出圈，主编发现这背后大有玄机。
首先古茗作为高性价比国民茶饮，在江浙沪县域市场渗透率极高，但南京作为省会城市却长期处于空白状态。这种 “周边遍地有、唯独南京无” 的落差，催生了当地消费者强烈的 “求而不得”心理。
正因如此，“原谅”梗的爆火在某种程度上可以看作是南京人集体的情绪宣泄；而其他尚未有古茗门店的地区的网友，也在“原谅”梗的传播与二次创作中不断强化集体记忆，于是“古茗什么时候原谅xxx”从地域级玩梗升级现象级的全国性品牌热梗。
而古茗作为国民级平价茶饮，它的 “姗姗来迟”本身就带着 “补齐城市消费拼图” 的符号意义，很容易触发本地用户的打卡欲和分享欲，这也为古茗南京首店的开业来了波持续的预热。
“老板因前女友是南京人，分手后赌气不开店” 的古茗都市传闻，更是赋予了品牌极具戏剧张力的想象空间。它把“老板因前女友不进南京” 与“古茗不原谅南京”等同起来，用一句话就讲清了前因后果，使之变成了传播门槛低、情绪共鸣度高的品牌热梗，完美适配碎片化的社交传播场景。
不过，将这波流量推真正把这波流量推向顶峰的，是古茗 “不扫兴” 的品牌姿态。官方没有站出来澄清 “前女友”的八卦传闻，也没有用官方身份否定网友的创作欲，而是默认了这一民间叙事背景，尊重网友长期以来形成的玩梗文化，这在本质上也是品牌“宠粉”的体现。
更关键的是，古茗没有顺着 “老板释怀” 的八卦叙事走下去，而是巧妙调转了叙事主体，把 “古茗原谅南京”转化为 “南京久等了，哪一杯才能让你原谅古茗”。这一转换既稳稳接住了 “原谅” 梗的全网热度，又把叙事核心从八卦传闻拉回了 “让消费者久等的歉意”，让抽象的网络热度顺利落地为具象的品牌营销动作，既有趣又拉满了消费者的好感。
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