跨境周报｜欧盟监管继续加码，欧洲平台与AI购物生态加速变化

欧盟自7月1日起取消150欧元以下商品免税政策后，亚洲至欧洲物流链路受到影响。WorldACD数据显示，截至7月5日当周，中国香港至欧洲航空货运量环比下降12%，此前两周分别下降7%和2%，低值包裹直邮成本优势正在减弱。

欧盟新版《消费者信贷指令》将于2026年11月20日生效，账期支付、分期付款和BNPL等方式将纳入消费者信贷监管。卖家在广告宣传、结账流程和客户信息披露环节也需配合要求，融资服务广告需添加风险提示，结账页不得预勾选捆绑保险等附加服务。

欧盟计划在2026年夏季后提出政策，建立统一标准限制13岁以下儿童访问社交媒体，并制定适龄使用规范。欧盟委员会还在开发年龄验证系统，配合《数字服务法》强化平台儿童保护责任，TikTok、Instagram等平台的未成年人内容和广告触达将受到影响。

欧盟《包装与包装废弃物法规》PPWR将于8月12日进入强制实施阶段，跨境商品包装在可回收性、标签、材料使用和责任主体方面将面临更严格要求。电子、日用品、食品接触类及电商包裹若未及时完成包装合规调整，可能面临清关、平台停售或合规追责风险。

Temu宣布将知识产权监测计划覆盖品牌扩大至1.5万个，去年关闭超1.6万家侵权店铺，超40%的新卖家申请因身份验证未通过被拒。该动作发生在欧盟依据《数字服务法》调查Temu非法商品治理能力的背景下，平台IP合规压力继续上升。

巴黎司法法院知识产权庭发布覆盖全欧盟范围的临时禁令，裁定Shein需全面下架带有仿制Lacoste鳄鱼标识的服饰、珠宝及时尚配饰。该案成为欧盟近期近似商标侵权典型案例，也提醒欧洲站卖家关注图案、标识和近似品牌元素风险。

亚马逊宣布自7月20日起，欧洲五国及英国站将取消Buy Box参评资格预审，更多卖家报价可直接进入Buy Box遴选池。Buy Box最终算法不变，仍会综合价格、配送速度、绩效评分、Prime标识和客服质量等因素判断。

eBay宣布2026年第三季度继续实施“千帆计划”新卖家扶持政策，活动覆盖美国、英国、德国、澳大利亚、意大利、法国、西班牙、加拿大八大站点。符合条件的新卖家可按累计交易额获得成交费返还，单季度最高返还1万美元。

欧盟取消150欧元以下商品关税豁免后，欧洲时尚平台About You推出三项新政策支持第三方卖家转型。其FBM自配送服务在德国、奥地利基础上新增波兰、捷克和葡萄牙尾程覆盖，时效为72至96小时，并提供30天退货标签。

波兰电商平台Allegro二季度营收增至33.4亿兹罗提，GMV同比增长14.4%。该数据反映中东欧电商需求仍保持增长，Allegro在波兰及周边市场的平台影响力继续扩大，也显示欧洲本土平台仍具备较强增长韧性。

法国设计家具品牌Habitat被Vente-unique收购两年后，通过纯数字销售模式重返欧洲市场。目前已在法国、德国、西班牙、瑞士、奥地利、葡萄牙等市场开展业务，下一阶段将扩展至荷兰、意大利及比利时弗拉芒语区等地区。

MediaMarktSaturn计划推动在线市场业务增长，目标到2028/2029财年将Marketplace GMV从约8亿欧元提升至19亿欧元。该公司还计划继续拓展欧洲市场，说明欧洲消费电子零售商正加快平台化和第三方卖家业务布局。

ECDB预测，到2029年欧洲电商市场规模将达到约1.1万亿美元。虽然欧洲增速低于亚洲等高增长区域，但成熟市场的线上化、平台化和跨境消费仍在持续推进，欧洲依然是跨境卖家长期布局的重要市场。

德国数据显示，AI助手已成为德国网民第二大信息来源，39%的在线用户倾向使用聊天机器人获取资讯，仅次于搜索引擎。德国用户更重视答案来源和可追溯解释，商品页面中的认证、官方合作标识和结构化信息将更影响AI搜索适配。

京东Joybuy发布欧洲“夏季黑五”战报，6月15日至30日期间，超1800个品牌成交额翻倍，智能眼镜销量环比增长超11倍，泳池清洁机器人增长近5倍。履约方面，“211限时达”已覆盖英国、法国、德国、荷兰等30多个城市。