2026年中国电动牙刷行业发展现状、竞争格局及趋势预测（附企业格局、市场集中度、民营企业及外资企业市场份额）[图]

电动牙刷利用电机驱动刷头高频旋转或震动以实现清洁，主要分为旋转式（以欧乐 B 为代表）和震动式（以飞利浦为代表）。该行业具有显著的技术、人才与资金壁垒：研发需跨领域专业技术复合型人才支持，且对资金实力要求较高，新进入者面临较大挑战。

中国已成为全球最大电动牙刷生产国及第二大消费市场。产品除满足内需外，大量出口至欧美、日韩等海外市场。数据显示，2025 年我国电动牙刷产量达 1.92 亿套，国内需求量为 8610 万套；预计 2026 年产量将增至 2.06 亿套，需求量约 9350 万套。

受益于消费升级与健康意识增强，行业规模持续扩大。2020 年市场规模曾达 94.82 亿元峰值，受疫情等因素影响，2025 年回落至 77.51 亿元。随着市场复苏，预计 2026 年市场规模将回升至 81.32 亿元。

产业链上游涵盖牙刷丝、电机、电池等原材料及零部件；中游为生产制造环节；下游包括商超、口腔机构及电商等渠道，终端面向广大消费者。

当前市场渠道呈现三大趋势：一是线上渠道主导地位强化，直播与社交种草成为增长引擎；二是线下渠道向体验式零售转型，聚焦高端与专业场景；三是出海与全渠道融合成为新增长极。

国家高度重视口腔清洁护理产业发展，相继出台多项政策文件，旨在规范行业标准并促进其健康有序发展。

2017 至 2025 年间，行业集中度呈先降后升态势。早期头部品牌优势明显，随后中小品牌涌入导致格局分散。经过市场洗牌，资源重新向头部企业集中。

2025 年头部效应显著，星际悦动以 32.3% 的份额稳居第一；飞利浦、宝洁分列二、三位，占比分别为 18.0% 和 11.2%。小米、薇美姿紧随其后，八大主流企业占据大部分市场份额。

本土品牌强势崛起，逐步取代外资主导地位。星际悦动份额十年间从 2.3% 飙升至 32.3%，构建起稳固壁垒；小米凭借生态链优势稳固中端市场。反观外资，飞利浦份额十年缩水超 20 个百分点，宝洁抗跌性稍强但整体下滑，高露洁等品牌已边缘化。

行业正从基础清洁向主动健康管理跨越，呈现技术硬核化、需求精细化、商业模式生态化及产业绿色全球化四大趋势。

技术升级：从单一震动到 AI 健康管家

伺服电机取代传统马达，实现毫米级动态调节；AI 算法与传感技术融合，使产品具备监测盲区、生成口腔健康地图的能力，进化为智能家居健康数据入口。

需求细分：全人群精准干预

针对儿童、正畸、敏感及银发族等群体的专业化产品爆发。未来结合基因检测的“一人一方”定制化方案将成为主流，推动护理向医疗级干预升级。

模式重构：硬件 + 耗材 + 服务闭环

商业模式从依赖刷头盈利转向生态化运营。通过降低门槛提升粘性，并跨界合作推出诊后护理与行为保险，深度嵌入家庭全周期健康管理。

产业出海：从制造到标准输出

在双碳战略驱动下，绿色创新成为共识。中国品牌凭借核心技术自主可控，正从产品出口转向技术标准与品牌出海，成为全球口腔护理行业的规则制定者。