当前，大众亲近自然的方式正趋向“轻量化”：夜骑城市内环、周末公园露营、近郊垂钓等场景日益普及。户外消费已从“重装远行”转向“轻量日常”，凭借野餐垫、折叠椅及便携炊具，即可将公园或近郊空间打造为临时“户外客厅”。
数据显示，今年上半年抖音电商户外生活产业带商品累计售出超 10 亿单，动销商品数同比增长 73%，短视频体裁带动销售额同比增长 71%。基于此，平台发布《2026 抖音电商轻户外生活消费趋势报告》，深度解析“轻户外”消费新动向。
轻户外消费五大核心趋势
装备轻量化与便携化成主流
轻量化和便携化成为露营消费新趋势。近 4 个月，平台速开沙滩帐销售额同比增长 359%，轻便充气床增长 57%，喷雾水杯增长 256%。
户外聚餐驱动便携餐饮具热销
户外聚餐场景带动相关器具销售显著增长。同期，平台钛锅、卡式炉销售额分别增长 325% 和 302%，冷藏箱、冰包及一次性餐盒等持续热销。
“轻运动”成露营聚会新标配
“轻运动”项目成为露营聚会的新“搭子”。近四个月，匹克球销售额同比增长 229%，桨板增长 203%，小物钓鱼桶增长 70%。
消费群体向大众生活广泛渗透
轻户外正走向更广泛的大众生活。小镇青年是平台户外生活消费占比最高的人群，同时都市银发族、小镇中老年及新锐白领等群体也积极参与其中。
直播电商激活产业带新增量
直播电商为户外消费打开新增量。浙江金华（露营桌椅帐篷）、宁波宁海（户外照明）、山东威海（垂钓渔具）、浙江永康（户外炊具）等产业带，通过优质内容激活新消费需求，有效拓展生意增量。
直播电商赋能产业发展
据国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2025 直播电商行业发展白皮书》显示，2025 年直播电商交易总额超 5 万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模约 6.6 亿。直播电商不仅拓宽了中小商家销售渠道，更持续带动产业集群发展与地方产业链完善，为区域经济注入新活力。
在释放产业价值的背景下，平台不断推出扶持政策，助力中小商家降低门槛、提升效率。今年二季度已累计为商家节省经营成本破百亿元，未来将持续迭代政策，转向更贴合商家实际需求的精细化扶持。
以下是《2026 抖音电商轻户外生活消费趋势报告》全文：
