出品 | 电商头条 作者 | 赵云合
刘强东曾直言：“是否国际化，直接决定京东未来的生死。”面对阿里速卖通、拼多多 Temu 及字节 TikTok Shop 的海外崛起，京东作为头部玩家，正加速其全球化步伐。
不同于同行的轻资产模式，京东坚持“重资产出海”，践行“本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货”的五本地战略。从上线自营平台 Joybuy、自建物流 JoyExpress，到近日斥资收购伦敦地标建筑，刘强东“在欧洲再造一个京东”的愿景正逐步落地。
京东在英国伦敦买下一栋楼
耗资十余亿，京东拿下伦敦新总部
近日，BlueFive Capital 旗下平台确认，位于伦敦西部 Hammersmith 的地标建筑 SYSTEMS 已出售给京东集团。虽交易细节未公开，但行业数据显示，该建筑翻新后总开发价值约 1.47 亿英镑（约合 13.28 亿元人民币）。
图源：SYSTEMS 官网
京东方面表示，该建筑将作为其英国新总部，为团队提供高质量的办公环境。SYSTEMS 始建于 20 世纪 30 年代，是全球第一台商用计算机诞生地，历史底蕴深厚。经现代化改造，其可用面积提升近 50%，拥有约 1.18 万平方米甲级办公空间，将统筹京东在英的零售、物流及招商全业务。
选址西伦敦黄金商务地段，不仅便于对接欧洲本土品牌与政企资源，且交通网络发达，紧邻高速干线与机场，极大提升了跨境商务与物流协同效率。此次收购不仅是办公升级，更是京东深耕英国市场的长期承诺，有助于消除欧美市场对跨境电商“短期套利”的顾虑，为 Joybuy 吸引更多本土品牌背书。
重资产布局：从办公楼到物流园
SYSTEMS 仅是京东在英国重资产布局的一环。早在 2025 年 3 月，京东产发便以 3700 万英镑购入伦敦威斯敏斯特区办公楼，用于行政、法务及品牌招商。更早些时候，京东还斥资 2.5 亿英镑收购高盛在英物流资产包，包含考文垂 Prospero Ansty Park（10.2 万平米）及普雷斯顿物流仓库（5.1 万平米）。
图源：微博
这些仓库位于英国物流“黄金三角”，4 小时可覆盖全国 90% 人口，支撑“当日达/次日达”及大家电送装一体化服务。选择英国作为欧洲首站，既因其 B2C 市场预计 2030 年将达 3268 亿美元的巨大潜力，也因其作为欧洲电商中枢的战略地位，可辐射德、法、荷等核心消费市场，降低跨区域管理成本。
Joybuy 火力全开，深耕本地化运营
刘强东曾强调京东模式“慢、苦、累”，需多年筑基。如今时机成熟，京东加速进军欧洲。今年 3 月推出的 Joybuy，上线两天即登顶欧洲六国购物类 APP 下载榜。
图源：Joybuy
Joybuy 的核心竞争力在于极致履约与丰富供给。依托自建物流 JoyExpress，其在欧洲 30 余城实现"211 限时达”（上午 11 点前下单当日达，23 点前次日达）及大家电送装一体，远超当地 3-5 天的平均时效。平台 SKU 超 10 万，涵盖国际大牌与优质国货，坚持品牌化路线，拒绝低价铺货。
图源：微博
在“夏季黑五”大促中，Joybuy 表现亮眼：超 1800 个品牌成交额翻倍，美的、苹果、TCL 位居前三；履约率维持 99%，大家电送装订单环比激增 396%。此外，京东此前收购的 Ceconomy 拥有欧洲 11 国千余家线下门店，将进一步助力 Joybuy 实现线上线下融合，解决售后痛点。
图源：京东物流黑板报
群雄逐鹿，欧洲突围任重道远
尽管优势明显，但欧洲战场竞争惨烈。亚马逊作为领头羊，凭借强大的用户心智与配送网络，已推出"1 小时达”等服务进行防御。同时，Temu 以低价抢占下沉市场，TikTok Shop 借内容电商俘获年轻群体，速卖通则聚焦中高端品牌出海。
对京东而言，多方博弈刚刚拉开序幕。通过重资产投入构建护城河，Joybuy 虽已初露锋芒，但在巨头环伺的欧洲市场，其突围之路依旧充满挑战。