青藤产业频道
一、政策动态
1. 美国临时附加税到期，301 条款新关税生效
美东时间 7 月 24 日，美国 10% 全球临时进口附加税正式到期，整体进口有效税率预计由 13% 降至 7.2%。然而，依据 301 条款，美国对包括中国大陆及香港在内的 46 个经济体加征 12.5% 额外关税，对欧盟等 14 个地区加征 10%，该措施已于同日生效。此外，电子配件、五金、户外家具及纺织家纺等品类被纳入第二轮产能过剩审查，结果预计于 7 月下旬公布。
2. 印尼 8 月起电商平台代扣卖家所得税
根据印尼 2025 年第 37 号财政部长条例，自 8 月 1 日起，TikTok Shop、Shopee 和 Lazada 等平台须代扣卖家 0.5% 所得税。年营收超 5 亿印尼盾的纳税人需完整申报，多平台收入将合并累计计税。印尼税务系统 Coretax 已实现交易、银行、海关及纳税数据四维交叉核查，偏差将自动触发预警。年营收低于 5 亿印尼盾的个人卖家可提交声明申请免税。
3. 美国司法部设立全球贸易执法部
美国司法部宣布在刑事司下设立全球贸易与商务执法部，重点打击进口贸易欺诈、虚假原产地申报及转口贸易。成立不足一年的特别工作组已追回超 10 亿美元，查处低报货值等 18 类违规行为。调查范围已从进口商延伸至生产商、供应商及物流商，企业负责人可能面临法律责任，供应链真实性及原产地证明成为审查核心。
4. 越南简化货物分类手续
越南政府宣布自 9 月 15 日起实施新规，简化货物分类手续。通过强化信息技术应用与跨部门数据共享，打通海关、税务和商务部门接口，减少纸质材料重复提交，推广电子化申报。此举旨在缩短通关时间并降低合规成本，对使用越南海外仓或经越中转的跨境卖家构成直接利好。
5. 印尼全面实施战略大宗商品出口管控
印尼将于 9 月 1 日全面实施战略大宗商品单一出口管控系统，覆盖棕榈油、橡胶、木材及矿产品等数十个品类。出口企业须在装船前完成电子申报、原产地核验及外汇结算登记，未获审批货物无法清关。该政策旨在整治低报价格和套利行为，业界担忧新增流程可能延长出口周期。
二、平台动态
1. TikTok Shop 菲律宾调整手续费计算规则
7 月 23 日起，TikTok Shop 菲律宾跨境店调整交易手续费计算方式。费率维持 2.24%（含增值税）不变，但计费基数由“实付减退款”变更为“折后商品金额加运费”。这意味着退款不再扣除，且买家运费纳入计费。以售价 500 比索、运费 60 比索为例，计费基数增加，卖家整体平台成本预计上升 10% 至 12%。此调整暂不适用于本土店铺。
2. Shopee 马来西亚站百余个必需品类目免佣
Shopee 马来西亚站宣布，自 8 月 1 日起对超过 100 个必需品类目（如调味料、牛奶、矿泉水等）下调或免除佣金至 0%。此举意在平衡此前全品类佣金上涨，将资源向高频刚需品类倾斜。需注意，零佣金不等于零成本，订单仍需支付交易费及销售服务税。该政策正值东南亚多国推进电商监管立法的关键期。
3. TikTok Shop 三地热销榜呈现差异化
TikTok Shop 美、英、泰三地周榜显示消费偏好差异显著。美国 GMV 领先，功效护肤、彩妆及潮流服饰表现突出；英国单品营收虽低于美国，但品类更多元；泰国市场则由本土精华产品领跑，反映出当地消费者对本土化美容产品的青睐。
4. TikTok Shop 东南亚调整返补结算时效
7 月 23 日起，TikTok Shop 东南亚调整资金结算节奏。运费补贴及非商家责任赔付，原则上在订单完成后约 3 个自然日内结算；若需进一步调查，到账时间由平台酌情确定。其他账期保持不变，新规则与现行多级账期互补，但返补并非即时到账。
5. TikTok Shop CBT 揽收服务覆盖全美九大区域
TikTok Shop 宣布 CBT 揽收服务扩展至迈阿密，至此已覆盖全美九大核心物流区域。符合条件的商家（日均创建包裹≥200 单）可在现有价卡基础上享受每包裹 0.5 美元优惠。同时推出 FBT 激励政策，4 月至 9 月期间达标商家可获 10% 履约费返还，单店每月最高享 60 万件额度，平台已投入 5000 万美元激励入仓。
三、市场趋势
1. 马士基多条航线旺季附加费全面上涨
马士基连续发布旺季附加费调整通知。自 7 月 22 日起，远东至北欧及地中海航线 20 尺箱加收 500 美元，40/45 尺箱加收 1000 美元；至叙利亚航线分别收取 440/880 欧元。新增至斯里兰卡航线附加费 300 美元/箱，至印巴港口下调至 300 美元/箱。8 月 1 日起，中国大陆及香港至坦桑尼亚航线 20 尺箱附加费上调至 1200 美元。
2. 厄尔尼诺致巴拿马运河限行，船公司加收附加费
受厄尔尼诺现象影响，巴拿马运河管理局宣布自 7 月 24 日起限制船舶吃水深度，大型船舶最大吃水由 49.5 英尺逐步降至 48.5 英尺，每日可预订船只减少，等待时间增至 10.6 天。MSC、达飞和赫伯罗特等船公司随即加收附加费，其中达飞对美东航线征收 320 美元/TEU，赫伯罗特征收 130 美元/TEU，全球供应链面临成本与时效双重压力。
3. 人民币升值致跨境卖家汇兑损失扩大
过去一年人民币兑美元升值约 4.9%，导致跨境卖家汇兑损失显著。以巨星科技为例，上半年营收增长但利润承压，汇兑损失超 1 亿元。中小美区卖家亦受影响，部分卖家 4 个月内汇损超 30 万元，仅 6 月汇率波动就使利润下降 10%。美元贬值周期下，行业汇率风险全面显现。
4. 俄罗斯电商转向小额高频，体育用品需求激增
俄罗斯电商市场出现结构性变化，客单价下降但下单频率上升，33% 用户倾向等待降价。与此同时，体育用品需求接近翻倍，6 月较 2025 年同期体育与休闲大类需求提升 176%，足球装备需求量同比增长 102%。世界杯预热效应与夏季户外需求共同推动了消费结构升级。
5. 全球 B2B 在线交易规模超 B2C 三倍
全球 B2B 在线交易规模已达 B2C 的三倍，近半数采购决策由千禧一代主导。新兴市场数字化加速，孟加拉国电商渗透率虽仅 3%，但预计 2029 年市场规模将突破 124 亿美元；尼日利亚 86% 的网购者通过社交媒体下单，46% 的消费者使用 AI 辅助决策，显示出强劲的增长潜力。
四、品牌出海
1. 宠物养生软嚼片 TikTok 爆火，半年营收破 500 万美金
中国宠物保健品牌凭借“每日一颗”改善宠物消化免疫的软嚼片在 TikTok 走红，上半年营收突破 500 万美金。通过与宠物博主合作发布对比视频，单条播放量超 2.3 亿次。宠物健康话题在平台累计播放量超 200 亿次，“功能化产品 + 社交内容种草”成为该赛道核心打法。
2. 宁波厨房小物件 TikTok 爆卖，单品进账约 2 亿元
宁波跨境卖家凭借厨房小物件在 TikTok 取得佳绩，王牌单品销量超 51 万件，营收约 2 亿元。这些国内售价低廉的厨具在海外溢价数倍。成功关键在于精准切入海外家庭痛点，利用短视频展示使用场景与效果对比，以视觉冲击驱动冲动消费，依托成熟模具供应链实现快速迭代。
3. 深耕细分品类，中国企业一年营收 47 亿夺 122 个类目第一
一家中国出海企业通过深耕细分品类，年实现营收 47 亿元，在多个平台拿下 122 个类目第一。其核心策略是聚焦单一品类做到极致，依托中国供应链优势，以极致性价比和快速迭代建立壁垒。案例证明，在细分赛道精耕细作比盲目扩张更具可持续性。
4. 父女搭档 3D 打印解压玩具，年营收达 42.8 万美元
一对父女利用 3D 打印技术制作解压玩具出海，年营收达 42.8 万美元。产品主打触觉与视觉解压，通过 3D 打印实现小批量快速迭代和个性化定制，无需开模即可低成本测试市场。团队利用社交媒体展示制作过程，以治愈感吸引消费者，验证了个人以轻资产模式切入海外细分市场的可行性。
5. 净水器过滤棉套 TikTok 美区爆火，30 天 GMV 达 150 万元
一款净水器过滤棉套在 TikTok 美区上架 30 天 GMV 达 150 万元人民币。该产品属高复购家居清洁耗材，通过短视频直观展示滤芯更换前后的水质对比，突出即插即用特性，有效降低决策门槛。清洁赛道爆款频出的核心逻辑，在于利用短视频将功能性产品的使用效果可视化。
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