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AI 不再是冰冷的工具，而是懂品牌、有态度的“创意合伙人”
引言：当营销遇见“人机共智”
2026 年，内容营销格局迎来深刻变革。若仍视 AIGC 仅为文案辅助或图片批量生成工具，恐将错失生产力革命的关键窗口。近日，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网易传媒与 TMA 大奖联合发布《人机共智·创变未来——千梦引擎 AI 内容营销白皮书》，揭示了行业新范式。
白皮书提出核心命题：当 AI 能生万物，人类如何以独特方式继续交流、创造与连接？答案在于迈向“人机共智”——人类定方向、AI 扩边界，两者协同进化，重塑营销底层逻辑。
01 AI 角色之变：从“画笔”进化为“画家”
过去两年，AI 在营销中的角色发生质变，从被动执行指令的“提效工具”升级为驾驭复杂概念、生成高质量多模态内容的“创意核心”。
据央视市场研究（CTR）2025 年报告显示，广告主对 AI 生成创意文案的应用率已达60%，视觉内容应用率亦显著提升。更关键的是，广告主期望 AI 深度参与创意构思、风格定义及叙事构建。这要求 AI 系统必须精准理解品牌语调与精神内核，避免行业陷入“只有堆量，没有质感”的无效内卷。
02 三大趋势，定义内容营销新坐标
白皮书洞察到，AI 正驱动内容营销实现三大转向：
1. 从“标签触达”转向“情境共生”
传统静态用户画像在短视频与即时社交时代逐渐失效。AI 能实时捕捉用户的具体场景（如通勤、深夜浏览）和细微语境（搜索词、情绪语气），动态生成高度适配内容。营销目标从“猜中标签”升级为“懂我此刻处境”。
2. 从“执行指令”进化到“人机共智”
这是全书核心的范式革命。人类与 AI 转变为优势互补的共创伙伴：
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• 人类角色升维：负责战略定义、审美把控与情感共鸣，承担 AI 无法替代的“价值判断”。 -
• AI 能力拓展：基于核心概念生成多种风格草图或脚本，突破想象局限，并提供实时数据反馈优化。
创作流程演变为"人类战略输入 → AI 创意生成 → 数据反馈优化 → 人类迭代调整"的动态闭环，实现创造性突破。
3. 内容形态革新：从“被观看”到“可参与”
AI 打破图文、视频、3D 形态壁垒。虚拟人、互动叙事、AI 大片让内容成为“可参与的场景”。用户从接收者转变为共同创造者，获得“千人千面”的专属体验。
03 企业 AI 营销的四大挑战
尽管前景广阔，企业在落地 AI 内容营销时普遍面临四大核心痛点：
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1. 有技术，无创意：AI 生成质量不稳，品牌调性难统一，人工修图改稿成本高企。 -
2. 有需求，无产能：热点转瞬即逝，传统制作周期长，无法适应“日更”节奏。 -
3. 有数据，无洞察：用户数据停留报表层面，难以转化为打动人心的个性化素材。 -
4. 有尝试，无体系：AI 应用呈孤立单点试验，工具间数据不通，未能形成可复用的数字化资产。
04 “千梦引擎”：全栈 AI 驱动的创意梦工厂
针对上述挑战，网易传媒推出全栈 AI 创意平台——“千梦引擎”。依托网易游戏技术积累，打造全链路 AI 内容解决方案。
核心能力一览：
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• 多模态生成：覆盖文、图、视频、音频、3D 模型的生成与编辑。 -
• 虚拟数字人/IP 创作：克隆真人形象音色，创造虚拟 IP，演绎情感细腻的长视频。 -
• 标准化与规模化：沉淀“标准零件库”，将创意模板化，实现稳定批量输出。 -
• 互动内容生成：支持“千人千面”的 H5、AI 定制歌曲等沉浸式互动。 -
• 现实增强融合：将 AI 虚拟元素与实拍镜头无缝融合。
四大优势，直击痛点：
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1. 创意质量与调性双可控：专业设计团队审美把控，确保输出符合品牌价值观。 -
2. 敏捷产能：通过标准化模板快速响应热点，实现从洞察到规模化的飞跃。 -
3. 个性化驱动：深度融合品牌用户数据，转化为具文化共鸣的个性化素材。 -
4. 体系化赋能：帮助企业沉淀技术资产与工作流，升级可持续的数字化创意能力。
05 实战案例：四大标杆深度解读
案例一：仰望汽车《无限沙海》——借势科幻 IP，重塑品牌叙事
面对百万级豪车市场的审美与叙事难题，千梦引擎借势科幻 IP，利用 AI 多模态能力快速生成“沙海”、“机械生命”等超现实场景，并将仰望 U8 无缝融入。
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• 亮点：将产品参数升维为品牌精神。视频制作周期缩短至数天，成本节省超 70%。生成的数字场景成为品牌可复用核心资产，诠释了 AI 如何将“天马行空”落地为“顶级大片”。
案例二：网易汽车《古村落之旅》——科技赋能文化，智驾链接人文
携手住建部数字博物馆，将智驾体验与古村落文化结合。千梦引擎挖掘历史文献，生成沉浸式语音导览与互动问答，让古迹“开口说话”，并规划“智驾人文路线”。
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• 亮点：AI 成为文化叙事的翻译官和个性化体验的规划师，赋予科技温度。
案例三：邮储银行《快乐消费·诗路打开》——让经典 IP“活”在现代
为对话年轻群体，邮储银行用 AI 动画复活李白、苏轼等经典人物，使其走进现代金融场景。采用“无限流循环”、“闯关模式”等年轻化叙事，将严肃营销变为可追更的“迷你番剧”。
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• 亮点：用 AI 实现传统文化的“梗化”表达，助力品牌年轻化转型，激发自发传播。
案例四：《蛋仔派对》燃动十五运会——破次元联动，趣味化体育精神
为宣传十五运会，AI 动画短片将广州地标进行3D 化、乐高化改造。蛋仔 IP 跨次元进入现实，结合醒狮文化，通过物理模拟呈现趣味动作。
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• 亮点：AI 充当“次元破壁机”，将体育赛事叙事转化为轻量化、游戏化体验，传递“老城新活力”。
06 专家锐评：AI 时代，什么最贵？
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• 氧气科技 CEO 董浩宇：“当内容生产趋近‘零边际成本’，竞争终点不在‘谁更会写’，而在‘谁更会导’。机器让‘正确’变得廉价，人类让‘态度’成为溢价。" -
• 迪思传媒副总裁江忠锋："AI 推动行业从‘壁垒森严’走向‘平权共生’。形成'专业更专业、全民有专业'的两极格局。” -
• 明略科技副总裁谭北平："AI 创作应着眼于满足未来需求。‘超现实美学’正在兴起，打破物理规则的内容将成为新方向。” -
• 新蓝色光标 AI 平台负责人王辰昊："**‘基础内容’将不再值钱，‘高势能内容’将无比昂贵。**源于真实生命体验、能构建情感连接的内容价值将被放大。角色正从‘内容工匠’转向‘人性导演’。” -
• 快决测创始人李韶辉：“这是‘一号位工程’。未来对营销人员的挑战，将不再是技术执行，而是对消费者、人性与情感的深刻理解。”
结语：拥抱“人机共智”，决胜品牌未来
纵观白皮书，AI 已非锦上添花的工具，而是重构内容营销生产关系和价值链条的核心变量。真正的稀缺资源不再是算力或算法，而是人类不可替代的审美判断、情感共鸣与文化洞察。
“千梦引擎”所代表的“人机共智”模式指明路径：将人类智慧聚焦于战略与灵魂，将 AI 能力应用于规模与效率。唯有如此，品牌才能在算法世界中保持有血有肉的灵魂，与用户建立经得起时间考验的深度连接。
编辑：Zero