7 月 23 日，亚马逊正式发布全球卖家公告，针对 AI 生成商品图的合规新规全面落地。AI 商品图监管正式从“自愿自主申报”迈入底层元数据强制校验时代。
即日起，在全球任意商城上传包含 AI 生成逼真人物的商品图片或 A+ 描述前，必须使用特定工具为图片文件写入元数据标签，否则将无法通过审核。
以往平台依赖卖家在后台手动勾选是否使用 AI，本次政策彻底改变审核逻辑：不再信任手动勾选，直接读取图片底层文件信息进行校验。
一、新规出台底层背景
本次调整核心旨在适配美国纽约州《Synthetic Performer Disclosure Act》（SB 8420-A，2026 年 6 月 9 日生效），是亚马逊响应全美多州 AI 内容立法的落地动作，全球所有站点统一执行。
6 月过渡期间，未勾选 AI 标识仅会收到提醒，素材仍可正常展示。但本次更新升级了审核机制：平台在上传环节自动扫描文件，若识别到画面含有 AI 生成的逼真真人形象，但文件内缺少指定元数据标签，素材将直接拦截上传，不存在侥幸空间。
划重点：合规标签仅用于向买家公示素材属性，不会降低 Listing 权重、不会影响自然流量、不产生绩效扣分，是卖家规避高额罚款的硬性必备操作。
二、官方核心规则：唯一标准标注方式
若上传至商品描述、A+ 详情页的图片或视频含有 AI 生成的写实真人，必须使用兼容 IPTC 标准的元数据工具，在图片dc:subject（XMP）字段添加固定关键词：contains-synthetic-performer。
重要误区区分：并非在图片上加水印，也非后台简单勾选，而是必须在图片文件底层写入元数据。平台读取标签后，会自动向消费者展示 AI 内容披露标识。
简易操作步骤（Windows 临时测试用）：
- 将待上传图片保存至电脑，建议转换为 JPG 格式；
- 选中目标图片，右键点击【属性】，打开【详情】页面；
- 在【标记】栏中，精准输入合规关键词：
contains-synthetic-performer； - 保存设置。
温馨提示：Windows 系统属性写入不属于标准内嵌 XMP 元数据，文件跨设备传输或重新保存后标记可能失效。正式大批量上新，建议使用 Adobe Bridge、ExifTool 等工具写入 IPTC 标准主题字段，确保亚马逊系统稳定识别。
三、清晰划分：哪些素材要标、哪些不用标
✅ 强制标注范围：
图片、视频内包含 AI 合成的仿真真人形象。无论完整人像、遮挡脸部，还是仅露出手脚等局部肢体，只要视觉效果贴近真实人类，均需添加元数据标签。
❌ 无需添加【contains-synthetic-performer】标签的情况：
- 原图为真人实拍，仅使用 AI 进行调色、磨皮、裁剪、光影优化；
- 动漫、手绘、卡通、游戏影视原生虚拟角色等非写实人像；
- 图片、视频中不存在任何人形元素（纯产品静物图）；
- AI 生成素材画风卡通创意化，无逼真真人效果。
📌 双层规则务必分清：
- AI 生成图带有写实真人模特：A+ 上传前，文件需写入
contains-synthetic-performer； - AI 生成纯产品静物、无人画面：依旧按原有要求申报 AI 生成，不需要添加本条真人标签。
四、零基础实操教程，美工直接落地
推荐工具：Photoshop、Adobe Bridge、ExifTool、在线 IPTC 元数据编辑器。
建议优先使用 PS 或 ExifTool。Windows 右键属性写入存在格式转换丢失元数据风险，大批量素材慎用。
高效方案：大批量作图团队推荐使用 ExifTool 命令行，可一键批量给整个文件夹图片添加标签。
验证方法：添加关键词后，请使用任何可显示显式 XMP dc:subject 字段的工具，验证该字段中是否存在 contains-synthetic-performer 值。
五、卖家高频误区一次性澄清
误区 1：图片裁剪、调色、二次修图就能规避审核
不存在。执法与平台判定标准看最终画面视觉效果，而非原始文件溯源。单纯后期处理无法消除 AI 人像识别特征，不能免责。网传 C2PA 溯源仅为辅助参考，切勿抱有侥幸心理。
误区 2：使用亚马逊官方 AI 作图工具可以豁免标注
官方明确规定：无论使用何种 AI 生成工具，素材合规责任完全归属卖家。即便是亚马逊内置 AI 工具产出的真人素材，同样需要完成元数据标注。
误区 3：7.23 之前上传的老素材需要全部整改
官方明确新规无追溯效力：仅针对 7 月 23 日后新上传的 A+ 图片、视频生效。此前成功上传并正常展示的存量素材，平台不会主动批量追溯。
补充提醒：平台不追溯不等于法律层面免责。对于高客单价服饰、家居等大量使用 AI 模特的链接，建议在新上周期逐步替换整改。
