评论是影响亚马逊客户购买决策的关键因素。对于新品推广而言，快速且安全地获取评论是卖家的核心需求。高质量的评论不仅能提升产品的点击率与转化率，还能有效抵御竞争对手在评论维度的攻击。
传统获取评论的合规途径
此前，卖家主要通过以下六种方式获取评论：
售后服务卡的合规性辨析
在上述方式中，“售后服务卡”曾颇具争议。过往因部分卖家在包裹中夹带违规小卡片导致店铺受损，致使许多卖家误认为该方式已被全面禁止。事实上，亚马逊并未完全禁止放置小卡片，而是严禁包含“诱导好评”内容及“联系方式”的卡片。若卡片内容仅为简单的问候、问题反馈指引或产品使用说明，则属于合规范围。
透明计划带来的新机遇
目前，加入亚马逊 Transparency（透明计划）的品牌卖家，获得了在商品包装内合规置入小卡片的新权益。该卡片正面允许展示品牌官网、联系邮箱及社交媒体账号等信息，助力卖家构建私域流量池，提升用户复购率。
卡片背面可引导买家使用亚马逊购物 App 扫描包装上的 Transparency 条码。扫描后将跳转至品牌自定义落地页，用户可在此查验商品真伪、获取促销优惠、观看品牌视频或关注品牌旗舰店。更重要的是，该落地页支持“一键留评”功能，能显著提升买家的留评意愿与效率。
操作注意事项与建议
需特别注意，即便参与透明计划并放置小卡片，卖家仍须严格遵守亚马逊评论政策，严禁引导客户留下正面评论或提供有偿评论要求。综上所述，建议品牌卖家积极加入透明计划，此举既能有效防范跟卖，又能通过合规的小卡片实现一键留评、粉丝沉淀及私域流量扩张，从而促进业务增长。