《非洲华侨周报》哈博罗内讯
博茨瓦纳政府正式启动牛肉品牌升级计划，旨在通过构建认证体系、强化品牌建设及提升产品附加值，将拥有九十余年出口历史的博茨瓦纳牛肉打造为具有全球影响力的国家品牌，从而显著提升其国际竞争力和出口价值。
从"BMC"到"Botswana Beef"：重塑国家品牌形象
土地与农业部长迪科洛蒂（Dr. Edwin Gorataone Dikoloti）在近日举行的牛肉品牌战略研讨会上指出，博茨瓦纳自 1935 年起便开始出口牛肉，但长期以来国际市场认知的多为"Botswana Meat Commission（BMC）”这一企业品牌，而非代表国家形象的"Botswana Beef（博茨瓦纳牛肉）”。
“当海外消费者购买牛肉时，他们关注品种、产地和品牌，而我们的牛肉至今仍主要被称为 BMC 牛肉。现在，是时候让博茨瓦纳牛肉真正承载国家的名字了。”迪科洛蒂强调。
此次会议汇集了贸易与创业部、博茨瓦纳肉类委员会（BMC）、博茨瓦纳标准局（BOBS）、博茨瓦纳投资贸易中心（BITC）、公司与知识产权局（CIPA）、兽医部门、疫苗研究机构以及品牌专家等多方力量，共同研讨建立牛肉认证体系、制定品牌战略及完善价值提升机制。
跨部门协作推动价值链升级
迪科洛蒂透露，这项跨部门合作源于一次海外考察经历。品牌专家 Douglas Rasbash 在新西兰一家餐厅发现博茨瓦纳牛肉被列入菜单后提出质疑：“博茨瓦纳究竟从中获得了多少价值？”这一问题直接促成了政府启动国家品牌战略。
部长表示，牛肉品牌建设不仅能提升产品价值和国际市场竞争力，也将为本地养殖户、加工企业及相关产业链创造更多商业机遇。同时，目前博茨瓦纳公民参与国际牛肉营销的程度有限，政府希望培养更多本国营销人才，向世界讲好博茨瓦纳牛肉的故事。
他强调，若该计划取得成功，将被纳入总统国情咨文（SONA），成为国家经济多元化和农产品增值战略的重要组成部分。
牛肉是博茨瓦纳最重要的传统出口产业之一，也是欧洲市场认可度较高的非洲牛肉产品。近年来，随着政府持续推动经济多元化和农产品深加工，品牌建设、原产地认证和产品增值正成为农业发展的重点方向。此次提出打造"Botswana Beef"国家品牌，意味着政府希望从单纯出口初级农产品，逐步转向以品牌和价值链提升带动出口增长，为本国企业和养殖户创造更高附加值，也为博茨瓦纳农业国际化开辟新的发展路径。
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