亚马逊近日发布官方公告，宣布自 2026 年 7 月 27 日起实施新的商品标题规范。除媒体类商品外，所有类别的商品标题长度将被严格限制在 75 个字符以内（含空格）。
此次调整旨在优化移动端浏览体验，帮助消费者快速捕捉核心信息，同时进一步规范平台商品信息展示标准。
图片来源：亚马逊
亚马逊商品标题新要求
根据亚马逊公告，新规核心要点如下：
标题长度严格限制在 75 字符以内
除媒体类商品外，全品类商品标题均需符合 75 字符上限，空格亦计入字符总数。
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标题需突出核心商品信息
卖家应优先保留直接影响购买决策的关键信息，包括：
品牌名称、产品类型、核心功能、关键规格、颜色、尺寸等属性。
应避免在标题中堆砌过长的营销描述、重复关键词或非必要的产品特点。
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违规标题将面临自动调整
若已上架商品标题不符合新规，亚马逊将采取以下措施：
自动更正商品标题；
降低商品搜索展示权重；
在库存管理页面标记违规提示。
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品牌备案卖家可通过“审核商品信息更改”页面查看并确认调整内容。建议拥有大量 Listing 的卖家提前自查，避免规则生效后影响曝光。
商品亮点功能强化与 AI 辅助
配合标题精简，亚马逊同步强化了“商品亮点（Bullet Points）”功能。新增的 125 个字符空间可用于补充产品材质、使用场景、功能特点及适用人群等详细信息。该部分内容将显示在搜索结果及详情页标题下方，并支持搜索匹配。
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为协助卖家合规，亚马逊将推出 AI 辅助优化工具。卖家可在“管理所有库存”页面查看系统生成的标题和亮点建议。AI 将根据商品信息自动提炼核心内容，并将部分描述迁移至亮点区域。需注意，AI 生成内容仅供参考，卖家仍需结合实际情况进行最终确认。
卖家应对策略与建议
此次调整标志着亚马逊进入精细化运营阶段。建议跨境卖家提前做好以下准备：
全面排查现有 Listing 标题
重点清理超过 75 字符、关键词堆砌及冗长营销描述的标题，确保符合新规。
重新规划关键词布局
鉴于标题空间缩减，需更精准地分配关键词。建议采用“品牌词 + 核心产品词 + 关键属性词”的结构，将次要信息移至商品亮点或描述中。
密切关注 AI 调整结果
7 月 27 日后，系统将对违规标题进行自动更新。卖家需及时复核 AI 修改后的内容，防止出现信息偏差影响转化。
结语：迈向精细化运营
面对平台规则的升级，跨境卖家需通过更精准的标题优化、更清晰的商品卖点呈现以及更稳定的供应链能力，全面提升商品竞争力。
