平台动向
【亚马逊】
1. 推出“标杆新卖家孵化计划”
7 月 17 日，亚马逊全球开店启动长期性“标杆新卖家孵化计划”。目标至 2029 年，助力 2000 个新品牌实现三年单品牌销售额破亿。该计划面向制造商及新锐品牌，提供覆盖北美、欧洲、日本等站点的定制化出海方案。
2. 旺季配送费将于 10 月 15 日生效
亚马逊宣布，2026 年 10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日期间，将对部分 FBA 订单收取旺季配送费。英国站点本地配送的小号及标准包裹每件加收 0.12 英镑，大号及超大号信封加收 0.07 英镑；欧盟至英国的远程配送费用涨幅更大，包裹件平均上涨 0.24 英镑/件。
3. 欧洲站系统异常致排名紊乱
近日，亚马逊德国、法国、意大利、西班牙等欧洲站点出现系统异常。多位卖家反馈商品前台类目被错误调整，榜单排名大幅下滑甚至消失，部分流量被自营及本土卖家占据。
【TikTok】
1. 多国社交购物渗透率超越 Facebook 与 Instagram
DHL 报告显示，TikTok 在马来西亚、泰国、沙特、英德法意西等市场的社交购物渗透率已超越竞品。其中马来西亚达 95%，泰国 93%。短视频结合即时购物的链路是其核心增长动力。
2. 美区保证金规则重大更新
TikTok Shop 美区调整保证金收缴逻辑：由按类目累加改为以店铺为单位的综合计收。新规下保证金总额由基础保证金、类目保证金和风险场景保证金三部分构成。
3. 年贡献英国经济 100 亿英镑增加值
据 PublicFirst 报告，2025 年 TikTok 为英国经济贡献至少 100 亿英镑增加值（约占 GDP 0.3%），并创造约 15.3 万个就业岗位。其中超 90 亿英镑来自用户通过平台发现及销售产品服务产生的价值。
4. 跻身英国第四大美妆零售商
TikTok Shop 已成为英国第四大美妆零售商，去年该品类销售额增长 60%。预计到 2030 年，其对英国经济的贡献规模将达到 270 亿英镑。
5. 英国站图书品类年同比增长超 250%
受 BookTok 社群及直播购物推动，过去 12 个月 TikTok Shop 英国站图书品类同比增长超 250%。平台每分钟售出 3 本图书，日均直播超 6000 场。哈珀柯林斯等头部出版社均已入驻并实现显著增长。
6. 泰国站加速布局迷你剧生态
7 月 15 日，TikTok 泰国站拓展迷你剧业务，与当地制作公司合作打造集内容发现、观看及付费于一体的站内闭环生态，并计划向旅游、金融等领域延伸。
【阿里巴巴】
7 月 14 日，速卖通向 POP、全托管及海外托管商家免费开放"AI 商机选品”功能。作为首个推出 AI 趋势预测能力的跨境平台，该功能可自动生成 95% 以上的商机趋势，提供爆品建议及消费趋势预测，助力商家提前布局。
【拼多多 Temu】
1. 发布 2026 年知识产权保护报告
Temu 发布报告显示，过去一年主动监测品牌数从 5000 个升至 1.5 万个，潜在侵权链接主动下架与被动下架比例升至 331:1。平台检测数据库图片覆盖量增长超 8 倍，投诉处理时长不足 24 小时。过去一年超 1.6 万家店铺因违规被清退。
【Shopee】
1. “物流+"退货退款场景扩容至越泰两国
Shopee“物流 +：海外免退服务”正式向越南和泰国开放。针对派送失败或退货退款订单，满足条件者平台将按售价 70% 拨款，帮助卖家降低损失并节省退货运费。目前该服务已覆盖菲律宾、马来西亚、越南、泰国和新加坡。
2. 巴西站调整网红佣金税务申报责任
自 2026 年 8 月 1 日起，Shopee 巴西站网红联盟佣金的税务申报责任由平台转移至卖家。同日，TikTok Shop 巴西站也调整佣金机制：低价商品佣金比例提升，高价商品改为“比例 + 固定费用”模式。
3. 马来西亚海外仓调整异常件处理费
7 月 15 日起，Shopee 马来西亚跨境店官方海外仓调整非平台原因导致的贴标/换标费用。新标准仅适用于该日期后入库或触发异常处理的订单。
4. 泰国本土店迎来第三轮涨佣
8 月 4 日起，Shopee 泰国站将调整销售费率，涨幅最高约 3.21 个百分点，时尚配饰及快消品类受影响较大。同时，月销售额不超过 1 万泰铢的小型店铺可享受 0.5% 至 1.5% 的手续费折扣。
【其他平台】
1. 京东 Joybuy 启动 2026 年欧洲 POP 招商
京东国际旗下 Joybuy 启动欧洲 POP 卖家招募，要求商家具备较强经营能力（单店或品牌年 GMV 需达 150 万欧元以上），并拥有欧洲本土海外仓履约能力及目标市场 VAT 税号。
2. 南非 Takealot 首次全年盈利
南非本土电商巨头 Takealot 集团宣布 2025/26 财年首次实现全年净盈利，营收同比增长 18%。尽管市场份额有所下滑，集团表示已准备好迎战亚马逊、Temu 等跨境竞争对手。
3. 欧洲 AboutYou 加码第三方卖家业务
受欧盟关税政策调整影响，欧洲时尚平台 AboutYou 加速推进 Marketplace 模式，推出物流拓展、仓配升级及佣金让利新政。其商家自配送模式（FBM）新增波兰、捷克、葡萄牙三国尾程覆盖。
4. 蜜雪冰城海外门店首次年度净减少
2025 年财报显示，蜜雪冰城海外门店净减少 428 家，占比不足全球总数 8%。品牌正对印尼、越南等核心市场进行运营调改优化，新增开店方向转向泰国、马来西亚及中亚市场。
海外营销
Meta 下架 Instagram AI 生图功能
因存在肖像权侵权及安全隐患，Meta 紧急下架 Instagram 全新的 AI 生图功能。该功能曾允许用户调用他人公开内容生成图像，引发多方抗议。此举意味着海外社交平台对 AI 素材创作的监管进一步收紧，跨境卖家需更加重视内容合规。
跨境物流
亚马逊物流美国降费争夺市场份额
7 月 14 日消息，亚马逊通过"Amazon Shipping"服务在美国市场以更低费率对标 UPS 与 FedEx，加速拓展第三方物流份额。依托现有网络优势，亚马逊正推动北美包裹履约市场竞争格局发生变化。
行业政策与数据
1. 中国 6 月出口同比增 27%
海关总署数据显示，6 月中国出口额同比上涨 27%，进口额同比上涨 36%，贸易顺差达 1256 亿美元。AI 需求拉动贸易上行，进口扩张部分源于地缘冲突推高成本。
2. 杭州跨境电商综试区十年进出口额增长 1266 倍
作为全国首个综试区，杭州十年间跨境电商进出口额增长 1266 倍，活跃卖家扩大 325 倍，已形成要素完善、生态成熟的千亿级产业圈。
3. 欧盟要求谷歌开放安卓 AI 功能及搜索数据
依据《数字市场法》，欧盟委员会要求谷歌向第三方 AI 助手开放 Android 关键功能，并向第三方搜索引擎共享匿名化搜索数据，以促进市场竞争。
4. Adobe：亚马逊和谷歌加码 AI 购物决策层
年中 Prime Day 期间，亚马逊 AI 购物助手 Alexa for Shopping 表现亮眼，流量转化率高于其他渠道。Adobe 数据显示，卖家需尽快适配机器读取规则以抓住 AI 购物红利。
