继与迪士尼联合开发《玩具总动员 5》主题商品后，沃尔玛再次聚焦顾客需求，进军“药食同源”赛道。7 月 10 日，沃尔玛自有品牌“沃集鲜”正式推出药食同源系列，旨在解决消费者在健康养生领域缺乏专业知识、选购困难及信任缺失的痛点。
面对日益增长的养生需求，沃集鲜提出“简单为鲜，专业有度”的核心理念，通过经典古方、老字号背书及场景化创新，为消费者提供专业且便捷的健康解决方案。
有“方”可循：经典古方与严苛标准
药食同源产品的核心难点在于建立信任。沃集鲜摒弃概念性添加，坚持“有方可循”原则，回归传统经典古方，并与中华老字号品牌深度合作，共同研发针对性配方，涵盖四神茯湿、人参黄芪、阿胶五红、酸枣仁晚安等多个系列。
为确保品质，老字号深度参与从配方核定、原料验收到成品检验的全流程。产品建立了明确的量化标准，如生牛乳茯苓薏仁奶中茯苓薏仁添加量超 10.5 克，酸枣仁核桃蛋糕中小米粉含量不低于 13%。这些数据并非营销话术，而是双方共同坚守的品质底线。
在原料端，沃尔玛依托强大的供应链能力，深入长白山、山西、甘肃等核心产区，严选人参、党参、黄芪等优质原料，并建立全程追溯体系。这种难以复制的供应链优势，是保障产品高品质的基石。
此外，沃集鲜致力于让古方适应现代生活节奏。通过将传统配方融入生牛乳奶、龟苓膏、饼干、粥料等多样化品类，覆盖早餐、下午茶、加班餐及夜宵等全场景，降低了消费者的使用门槛，让药食同源自然融入一日三餐。
有“度”可守：专业边界与生活融合
“专业有度”旨在解决产品边界问题。在药食同源热潮中，沃集鲜拒绝追逐短期热点和概念炒作，坚持食品应有的边界，不刻意放大单一原料功效，而是在专业、体验与消费认知之间寻找平衡。
此次与中华老字号的合作，实质是能力的互补：沃尔玛提供成熟的开发体系与供应链规模，老字号贡献专业经验与传统配方。双方共同打造的产品，既保留了专业的内核，又通过通俗化的表达和场景化的设计，让消费者易于理解和接受。
产品设计紧扣真实生活场景：早餐饮用茯苓薏仁奶，午间品尝姜黄柠檬汁，下午茶享用双拼龟苓膏，睡前补充酸枣仁果蔬汁。沃集鲜提供的不仅是一组商品，更是一套贴近日常的健康解决方案，让健康选择变得简单可达。
这标志着沃尔玛自有品牌角色的转变：从单纯追求质价比，转向承担商品创新、场景创新和品牌创新的功能。在零售竞争进入深水区的今天，持续打造值得消费者信任的差异化商品，才是核心竞争力所在。
始终“顾客第一”：穿越周期的商品力
沃尔玛选择此时布局药食同源，并非追逐风口，而是其商品体系向健康生活延伸的自然结果。从“一日五餐”到“简单为鲜”，再到如今的药食同源，品类在变，但“顾客第一”的逻辑未变。
沃集鲜已逐渐演变为一个拥有清晰价值主张的品牌。每一次新品发布，都是基于对消费者新生活方式的洞察，旨在解决具体问题。药食同源系列回应了大众对专业、简单、美味健康产品的渴望，通过经典古方、专业背书和场景化开发，让健康不再是少数人的专利。
从迪士尼联名到药食同源，沃尔玛始终在做同一件事：围绕顾客需求变化，提升商品差异化能力，创造增量价值。在零售行业模式更迭频繁的当下，唯有扎实的商品能力和对顾客的持续理解，才能支撑企业穿越周期，实现长期发展。
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编辑 | XW
来源 | 灵兽
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