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抖省省正在悄悄“偷家”

抖省省正在悄悄“偷家” 鸟哥笔记
2026-07-26
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作者：花花小萌主
编辑：鸟哥笔记
7 月 17 日，QuestMobile 发布报告显示，截至 6 月 30 日，抖省省 DAU（日活跃用户数）已达 2103 万。对比大众点评上线二十余年、日均活跃用户约 3260 万的规模，仅上线四个月的抖省省已展现出惊人的追赶势头，到店团购市场竞争格局正发生深刻变化。
此前《晚点 LatePost》曾披露，抖音本地生活目标在 2026 年成交额超越美团到店业务。如今，依托全域引流与高额补贴，抖省省率先交出亮眼答卷，双方规模差距正快速缩小。
图片来源：QuestMobile

日活直逼大众点评，核心驱动力何在？

作为美团旗下深耕本地生活多年的平台，大众点评拥有深厚的品牌信任与时间沉淀。据《2025 年评价透明度报告》，其累计评价近 4.5 亿条，覆盖商户超 900 万家。然而，面对新贵抖省省的强势崛起，后者凭借差异化策略迅速抢占市场。

1. 锁定价格敏感型增量用户

低价是抖省省获客的核心利器。通过无门槛优惠券与高额补贴，新用户常能以极低甚至零成本获取商品。例如，同款古茗咖啡团购，抖省省补贴后仅需 6.9 元，而美团为 9.9 元。这种“简单粗暴”的让利策略，精准击中了下沉市场用户的痛点。
图片来源：抖省省、美团 APP 截图
用户画像显示，大众点评主力军为一二线城市中产，占比近六成；而抖省省避开锋芒，主攻二线及以下城市，该群体占比高达 69.7%，其中三线城市用户最多。叠加年轻群体普遍存在的比价习惯，抖省省的低价策略成为增长第一引擎。
图片来源：QuestMobile

2. 消费者对平台“竞技”的期待

长期垄断导致用户对单一平台产生审美疲劳。美团优惠券带来的边际效用递减、算法推荐造成的信息茧房以及界面功能的认知耗竭，促使用户渴望新的选择。扶持抖省省不仅是为了获取更大优惠，更是为了打破既有规则，重获消费主动权。
图片来源：网络

3. 抖音流量池的高效转化

面对竞争，大众点评加大硬广与内容营销投入，但抖省省的流量根基在于抖音生态。数据显示，抖省省与抖音重合用户超 2088 万，占比九成以上。用户在抖音浏览探店视频产生兴趣后，可无缝跳转至抖省省完成交易。
据《2026Q1 本地生活行为白皮书》，抖音本地生活搜索日均 PV 突破 17.8 亿，超三成 95 后用户能在站内独立完成从种草到核销的全链路操作。这种“无意识种草”模式极大缩短了消费决策路径。
图片来源：小红书

下半年能否实现全面超越？

2025 年抖音到店业务 GMV 同比增速达 59%，与美团差距已缩窄至 25% 以内。从增长曲线看，抖省省 DAU 稳步上升，而大众点评增速放缓。若保持当前态势，反超日活并非难事，但要全面撼动美团到店业务体系，仍面临三重挑战。
首先是用户独立性不足。抖省省高度依赖抖音主站导流，且增长多由补贴驱动，尚未形成基于服务口碑的自然复购习惯，补贴退坡后的留存率有待验证。
其次是内部生态博弈。抖省省的独立发展可能在一定程度上削弱抖音主站的交易闭环效率，如何平衡双入口关系是字节跳动的战略难题。
最后是美团的护城河。当下沉市场红利见顶，抖省省必将进攻一二线城市，而这正是美团深耕多年的腹地。美团的壁垒不仅是优惠，更是庞大的商户网络、成熟的履约体系及深厚的用户信任。
图片来源：网络
对此，美团并未坐以待毙。其将“内容渗透率”列为关键 KPI，首页短视频日活破 2.1 亿，直播订单占比近三成，并利用 AI 生成沉浸式探店视频提升转化。同时，美团正加速打通到家与到店业务，利用高频外卖带动高利润到店消费，其在中小商户覆盖及评价体系上的隐性优势依然稳固。
综上，抖音与美团并非简单的零和博弈。抖省省凭借“内容 + 低价”在下沉市场爆发，创造增量；美团则依靠基建与信任守住基本盘。未来更可能的结局是差异化共存。
结语
抖省省四个月斩获 2103 万日活，堪称 2026 年本地生活领域的现象级事件。它证明了短视频时代“内容种草 + 即时交易”模式的巨大能量。然而，面对美团的深厚底蕴与反击，这场流量与基建、快与慢的较量才刚刚开始。短期看日活或有超越可能，但长期而言，差异化并存将是赛道终局。
【声明】内容源于网络
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