2026年中国牙膏行业现状及趋势，功效宣称规范化，成分与配方升级「图」

依据国家标准《牙膏》（GB/T 8372–2017），牙膏是由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、香精及功能性成分等混合制成的膏状物，主要通过机械摩擦清洁牙齿表面。按功效划分，主要涵盖防蛀、美白、抗炎等细分品类。

1、产业链结构

牙膏产业链上游涵盖原材料与包装供应，包括摩擦剂（碳酸钙、二氧化硅）、保湿剂、氟化物、香精、功效添加剂及铝塑管、纸盒等包材；中游为制造环节，核心在于配方研发、生产加工与质控；下游则通过商超、便利店、药店及电商平台等多渠道触达消费者。

2、上游原料分析

表面活性剂作为关键原料，不仅能降低水的表面张力产生丰富泡沫，辅助摩擦剂清除牙菌斑，还能稳定膏体、改善口感并促进功效成分分散。数据显示，2024年中国表面活性剂产量约为507.64万吨。

当前，我国牙膏市场正从单一清洁功能向美白、抗敏及个性化体验等复合功效转型，高附加值产品渗透率持续提升。竞争格局方面，外资品牌加速本土化下沉，本土品牌凭借中草药、医研背书及国潮元素突围，新锐品牌则依靠成分创新与设计感抢占年轻市场。2024年，中国牙膏市场规模约519亿元。

柳州两面针股份有限公司始创于1941年，现已发展为涵盖日化与医药两大板块的企业。其主导产品“两面针牙膏”开创中药牙膏先河，连续多年畅销全国，荣获“中国名牌产品”、“广西老字号”等多项殊荣。自2013年起，该公司连续13年参展中国 - 东盟博览会，其产品多次成为指定用品。2025年，两面针营业总收入达10.63亿元。

1、产品创新与升级

未来行业将聚焦成分与配方革新，利用沸石、生物活性玻璃、益生菌等新原料替代传统成分，以实现更温和显著的功效。香型也将趋向多元化，从传统薄荷、水果味延伸至茶香、花香及复合奶果香，提供更具层次感的体验。

2、监管规范化

随着《牙膏分类目录（征求意见稿）》等法规落地，行业进入强监管时代。功效被明确划分为基础清洁、防龋、抗敏感、美白等8类，严禁夸大及医疗化宣传，儿童牙膏功效仅限“基础清洁”和“防龋”。此外，新增过硬颗粒、氟化物等5项检验方法，已于2026年3月1日纳入《化妆品安全技术规范》，推动行业合规化发展。