火热的 6、7 月，从世界杯到各类体育赛事，蒙牛、TCL、海信等品牌借势出圈；从茉莉奶白与 LV 的商标之争，到 7-11 起诉耐克，品牌维权意识空前高涨。在众多案例中，老乡鸡为其全球健康代言人汪顺打造的一款周边产品意外走红，其背后的营销逻辑值得深究。
01 老乡鸡 X 汪顺：创意周边引爆社交网络
近日，老乡鸡为代言人汪顺推出的一款周边看似平平无奇，实则暗藏玄机。该挂件在静止状态下外观普通，但当用户向两侧拉动时，会展现出汪顺的腹肌图案。这种“轻轻一拉，疯狂心动”的反差设计，让网友戏称老乡鸡变成了“老香肌”，既满足了消费者的口福，也提供了独特的情绪价值。
这一设计迅速在社交媒体引发热议。网友们纷纷感叹策划团队“太懂观众”，称赞其为“天才物料”。从最初的质疑“这玩意有人喜欢”，到打开后的惊喜“我嘞个豆”，强烈的反差感成功制造了话题热度。
大量消费者前往门店打卡并晒单，甚至引发了“老乡鸡下饭还是腹肌下饭”的趣味讨论。这款周边不仅征服了粉丝，也吸引了许多非粉丝群体的关注，成为现象级营销案例。
探究其灵感来源，主要有两点：一是回应了网友在老乡鸡会员节期间对汪顺穿搭“不够展示身材”的调侃；二是借鉴了短剧圈流行的“撕衣卡”、“抽拉卡”等应援形式。老乡鸡敏锐捕捉年轻圈层文化，将“男色营销”与餐饮消费场景结合，证明了其作为“冲浪达人”的品牌网感。
02 案例拆解：老乡鸡周边出圈的三大营销逻辑
老乡鸡此次“撕衣卡”周边的成功，为品牌营销提供了三个关键启示：
极致发挥代言人核心优势
以往品牌代言多局限于静态海报或常规穿搭，而老乡鸡抓住了汪顺作为游泳运动员的身材优势，针对网友此前对其穿搭“遮盖身材”的反馈，推出了可触摸、可互动的创意物料。这种“求啥得啥”的策略，不仅打破了大众对代言人营销的固有印象，更以极具创意的方式放大了代言人的核心价值。
打造沉浸式互动体验
在消费者对静态物料日益免疫的背景下，互动感成为 Social 营销的关键。该款周边需要用户“亲手拉开”才能解锁惊喜，将画面解锁权交给消费者。这种从被动观看到主动操作的转变，极大地提升了用户的参与感和情绪价值，使营销效果远超传统 Slogan。
敏锐网感与细节把控
成功的出圈营销离不开对年轻文化的深刻理解。老乡鸡不仅引入了短剧圈流行的应援元素，使其自带社交货币属性，还在细节上精益求精。例如，卡片设计未从正中间分开，既保持了画面美感，又巧妙规避了潜在的舆论风险。这种懂网友、会整活且注重细节的态度，成功将用户对周边的好感转化为对品牌的认同。
综上所述，老乡鸡的这款周边超越了传统物料的曝光功能，化身行走的“社交货币”和传播引爆点。它构建了“曝光 - 讨论 - 动销”的完整闭环，让品牌在年轻圈层中真正“活”了起来，为行业提供了极具参考价值的营销范本。