3欧元关税、36%回溯扣税、50亿雷亚尔预期——本周跨境卖家必须面对的3个数字

前言

编者按：七月第二周，全球跨境电商格局迎来多重变局。欧盟 150 欧元免税红利正式终结，头部平台广告投放应声收缩；拉美市场合规监管持续加码，巴西税务部门酝酿"Remessa Conforme 2.0"，美客多墨西哥站启动 RFC 一致性核查；与此同时，SHEIN 赴港 IPO 获批、亚马逊推出拉美速通计划等信号，又为行业注入新的变量。跨境雅舍为您梳理一周大事，深度解读每一个事件背后的行业逻辑与卖家机遇。

#1

欧盟关税新政落地：

小额免税时代正式终结

2026 年 7 月 1 日，欧盟正式取消实施多年的 150 欧元以下低值进口包裹关税豁免政策。根据新规，所有来自欧盟以外、价值低于 150 欧元的包裹，按商品税目征收每件 3 欧元的过渡性固定关税。值得注意的是，征税时间节点以包裹抵达欧盟边境的时间为准，而非下单或发货时间。该措施将持续至 2028 年。此外，自 2026 年 11 月起，欧盟还将强制要求提供产品标识符（PID），以加强商品追溯与安全监管。

政策落地首周，市场反应迅速而剧烈。据亿邦动力报道，受新关税政策影响，中国头部跨境电商平台在 Google Shopping 的投放策略出现大幅调整：Temu 的广告曝光下降约一半，SHEIN 几乎退出该平台的广告竞价。

Temu 方面，在主动下调欧洲广告预算的同时，力推“国内直发 + 海外仓中转”的 Y2 模式，参与该模式的商品可获得搜索加权和 50% 的流量扶持。SHEIN 则加速推进欧洲本地仓储布局，以规避直发模式下的关税成本。

与中资平台收缩形成鲜明对比的是，亚马逊借势将广告预算拉至全年峰值抢占市场，京东旗下跨境平台 Joybuy 也悄然布局欧洲市场。Google Shopping 释放出大量闲置广告资源，竞争格局正在快速重组。

短期冲击不容忽视。对于依赖欧洲直发模式的卖家而言，每件 3 欧元的固定关税叠加增值税，将直接侵蚀低客单价商品的利润空间。尤其是按到港时间征税的规则，使得在途包裹成本存在不确定性。

危险与机遇并存。头部平台收缩投放后，Google Shopping 广告竞争强度下降，广告资源变得充裕。对于有意布局欧洲市场的中小卖家和新进入者而言，当前反而是以更低成本获取流量的窗口期。

长期来看，本地化履约能力成为核心分水岭。跨境直发模式的成本优势正在被系统性削弱，提前布局欧洲海外仓、建立本地化供应链的卖家，将在新一轮竞争中占据先机。

#2

巴西市场：

合规风暴升级，"Remessa Conforme 2.0"将至

巴西税务部门正在酝酿一场针对跨境电商的监管升级。7 月 10 日至 11 日，巴西联邦税务局接连释放重要信号：

第一，推出"Remessa Conforme 2.0"。联邦税务局计划在今年内建立一个新系统，将允许销售低报、假冒或其他非法产品的国际电商平台从“合规递件计划”（Remessa Conforme）中除名。新系统将建立税务局与平台之间的直接数据通信，无需中间环节。更关键的是，税务局希望在商品上架前就进行评估，而非等到包裹抵达巴西才开始查验。

第二，AI 技术加持监管。税务局将使用人工智能分析扫描包裹的图像，并与购买描述进行比对。合规率低于 98% 的企业将被排除出 Remessa Conforme 计划。

第三，征税预期大幅提升。巴西国际包裹数量已从 2019 年的约 3000 万件增长至 2023 年的超 2 亿件。税务局预计 2026 年国际包裹税收将达到 50 亿雷亚尔的创纪录水平，相当于巴西全部进口总额的 10%。自今年 5 月恢复小额跨境购物免税政策以来，包裹量已增长了 30%。

巴西正在将监管防线从“入境查验”前移至“上架前审查”。这一转变的意义不亚于一次系统性重构——未来卖家在巴西平台上架商品，可能面临类似“预售审批”的机制。

合规率 98% 的红线意味着平台将不得不对卖家进行更严格的筛选，不合规卖家将被平台主动剔除。对于卖家而言，这意味着：

一是发票与申报必须高度规范。低报、瞒报的空间将被极大压缩。

二是本土化合规成为准入门槛。巴西被称为“万税之国”，持有本土公司资质及税号（CNPJ）是合法经营的强制性前提。2026 年巴西已启动近 30 年来最大税改，将 PIS/COFINS/ICMS/ISS 等 5 种间接税合并为联邦 CBS 税和州 IBS 税。8 月 3 日起，巴西常规税制下的企业必须在电子税务文件中强制填写 CBS 和 IBS 字段。

三是物流与税务合规成本将持续上升。建议卖家提前评估：是否具备在巴西长期合规运营的能力？是否值得注册本土公司、获取 CNPJ？是否需要借助亚马逊“拉美速通计划”等平台扶持方案完成合规布局？

#3

美客多：墨西哥投资加码

与税务核查双线推进

作为拉美电商龙头，美客多本周在墨西哥市场的动作尤为值得关注——一边是史无前例的巨额投资，一边是雷霆万钧的税务合规整治。

美客多宣布 2026 年在墨西哥投资 46 亿美元，较上年增长 35%，为进入墨西哥市场以来的最高年度投资规模。资金将主要用于强化物流体系、数字基础设施、技术研发及金融服务平台建设，并新增 8500 个就业岗位。过去 6 年间，美客多在墨西哥累计投资已超 140 亿美元。

与投资加码同步推进的，是一场前所未有的税务合规整治。美客多墨西哥站正式启动 RFC（墨西哥税务登记号）一致性验证。

核心规则：若卖家绑定的 RFC 与店铺法律实体、法人及注册信息不完全匹配，平台将移除该 RFC，并对历史已按 10.5% 低税率代扣的订单回溯按 36% 重算，差额 25.5% 自 7 月 1 日起逐笔从店铺余额补扣。

实际后果：大批卖家账户余额被直接扣空，甚至出现负值。部分卖家不仅没收到货款，反而“倒欠平台钱”。

关键时间节点：美客多要求卖家在 7 月 20 日前完成RFC 授权及一致性验证。未完成验证的店铺，后续销售将直接按 36% 的预扣税率执行。

美客多墨西哥站的这场税务整治，本质上是在墨西哥税改大背景下的一次“补课”。自今年 1 月 1 日起，墨西哥电商平台需从卖家销售额中代扣增值税和所得税——无 RFC 税号需缴纳 20% 所得税和 16% 增值税。而美客多此前的核查力度显然未能跟上税改进度。

对卖家的影响是立竿见影的:回溯追税意味着历史订单的税务风险并非“过去就过去了”——即使订单已完成、资金已释放，仍可能被重新核算税款。

给卖家的建议：

第一，立即自查。登录美客多墨西哥站后台，检查 RFC 是否仍正常绑定、主体信息是否与店铺法人实体完全一致。

第二，如已收到验证通知，尽快完成授权 (7 月 20 日是最后期限)。

第三，如 RFC 已被移除，立即联系平台客服或 KA 经理申请人工重开，并暂停非正常出单避免税差持续累积。已出现负余额的账户，建议评估止损或切换合规本土主体承接业务。

第四，长期来看，尽早完成本土公司+RFC 一致性搭建，本质上是降低经营风险，而非单纯增加成本。

#4

平台与品牌动态：

SHEIN IPO 获批，

亚马逊加码拉美

7 月 10 日，中国证监会正式发布 SHEIN 境外发行上市备案通知书，拟发行不超过 3.41 亿股境外上市普通股，在香港联交所主板挂牌上市。据 GlobalData 数据，SHEIN 已超越 ZARA、H&M 和优衣库，成为全球第三大时尚零售商（仅次于耐克、阿迪达斯）。知情人士透露，本次 IPO 估值目标约为 400 亿美元。

SHEIN 方面表示，选择香港作为上市地，“进一步表明公司深耕中国、依托中国发展的决心”。

亚马逊全球开店近期正式推出“拉美速通计划”，计划 2026 年内面向3000 个具备长期投入意愿的中国品牌，提供巴西本土公司注册协助、墨西哥 RFC 税号解决方案、最高 12,000 美元注册补贴、亚马逊物流费用减免、客户经理全程陪跑等一站式拉美拓展方案。

2026 年第一季度，新上线亚马逊巴西和墨西哥站点的中国卖家，销售额是去年同期新上线卖家的2 倍以上。亚马逊在巴西的累计投入已超 150 亿美元，全国拥有超 300 个物流设施。

跨境雅舍 · 本周核心洞察

1.全球关税红利正在系统性退潮。从欧盟取消 150 欧元免税，到巴西强化 Remessa Conforme 监管，低客单价直发模式的成本优势正在被政策逐一瓦解。跨境卖家需要重新审视“低价冲量”模式的可持续性。

2. 合规能力成为核心竞争力。无论是墨西哥的 RFC 一致性核查，还是巴西的“上架前审查”，都指向同一个趋势——合规不再是“可选项”，而是“准入门槛”。提前完成本土税务合规布局的卖家，将在平台流量和政策红利中占据先机。

3. 拉美仍是增量市场，但门槛正在抬高。美客多 46 亿美元押注墨西哥、亚马逊 3000 个品牌扶持计划、中国互联网大厂密集布局拉美——这些信号表明拉美的增长逻辑没有被否定。但“野蛮生长”的时代正在结束，精细化运营与合规化布局将成为下一阶段竞争的主旋律。

4. 流量格局正在重塑，窗口期稍纵即逝。欧盟关税新政后，头部平台收缩投放释放出的广告资源、美客多投资加码带来的物流基建红利、亚马逊拉美速通计划提供的扶持政策——对于有准备、有实力的卖家而言，当下正是结构性机会的窗口期。

跨境雅舍将持续关注全球跨境市场动态，为卖家提供深度解读与实操指南。愿与每一位深耕跨境的卖家一起，在变局中看清方向，在挑战中把握机遇。