2026 年 7 月 23 日，亚马逊正式推行 AI 生成内容图片的强制标识新标准。全球各站点卖家均需依照最新要求，为含合成人物的素材添加底层元数据标记，否则素材将无法成功上传至 A+ 页面。
1 新规速递：从自主声明到硬性审核
7 月 23 日，亚马逊平台发布官方通知：
在将包含由 AI 生成的逼真人物的商品图片，添加到商品信息和 A+ 商品描述之前，卖家必须先使用特定的元数据为这些图片添加标签【contains-synthetic-performer】。
该操作取代了过去由卖家手动勾选“是否包含 AI 内容”的软性流程。
此次调整意味着合规义务已全面升级——系统将对上传素材进行自动化查验，不再依赖卖家主动申报。该政策面向亚马逊运营的所有国家和地区站点，统一执行。
2 法律依据：《合成表演者披露法》
本次规则升级的直接推动力，源自美国纽约州于 2026 年 6 月 9 日正式施行的《合成表演者披露法》（SB 8420-A）。
早在今年 6 月，亚马逊已率先在 A+ 内容上传界面增设 AI 属性自愿标注选项，但当时未作强制拦截。而当前的新规已将合规动作嵌入图片文件本身的元数据层级，使审核机制由前端 UI 操作转变为后端数据校验，确保每张含合成人物的图片都带有合规“数字身份证”。
3 审核机制：自动拦截，无标签不可上传
目前，亚马逊的图片上传系统已开启自动扫描功能。一旦检测到图片或视频中呈现 AI 生成的逼真人类形象，且其 XMP 元数据的 dc:subject 字段未包含指定关键词【contains-synthetic-performer】，系统将直接拒绝该素材的提交请求，没有任何申诉或绕过通道。
合规操作的标准流程如下：
卖家须使用支持 IPTC 标准的元数据编辑工具（如 Photoshop、ExifTool 或各类在线 IPTC 元数据编辑器）；
在图片文件的 dc:subject（XMP）属性中，手动录入固定字符串：contains-synthetic-performer；
完成标注后，平台会在前台页面自动生成 AI 内容披露标识，向消费者明确提示该素材系合成生成。
需要特别说明的是，此标注纯粹用于合规告知，不会对卖家的店铺评分、搜索排名或账号健康状态产生任何负面影响，也非惩罚性措施，仅为履行法律规定的告知义务。
简而言之，亚马逊已将 AI 图片的合规责任从“卖家自证”转变为“系统强制验证”。
4 标注范围：必须标记与无需处理
本次新规的适用对象严格限定于 AI 生成的、具有真实人类外貌特征的视觉素材。卖家可依据以下标准进行判断：
必须添加元数据标签的情形：
图片或视频中包含由 AI 制造的写实人物，无论该人物是全身、半身、侧脸、面部被遮挡，抑或仅出现四肢等局部肢体，只要整体观感接近真人，即须标注。
无需进行任何标注的情形：
素材中的人物为真实拍摄，即便后期使用 AI 工具进行了调色、磨皮或细节修饰；
素材为动画、游戏、漫画等虚构风格的虚拟角色，不具备真人写实效果；
素材完全不包含任何人物元素；
AI 生成的人物呈现卡通或明显非写实风格。
另需注意区别处理： 对于含人物的 AI 图片，仅需添加元数据标签，无需再在前台界面额外勾选；对于纯产品图（不含人物），则仍需按原有规则勾选"AI 生成”标识，但不需叠加文字标签。
核心判别法则： 检查图片中是否存在"AI 创造的、看上去与真人无异的人物”。若仅为产品实拍图，无论背景如何处理，均不受此新规约束。
5 快速上手：图片元数据添加步骤
普通卖家无需专业软件，即可通过电脑自带的文件属性功能完成标签添加。以 Windows 系统为例：
将待上传图片保存至本地，建议格式为 JPG（若属性窗口无标记栏，可尝试转换格式）；
右键点击图片文件，选择〖属性〗，切换至〖详细信息〗选项卡；
在〖标记〗输入框中，准确输入：contains-synthetic-performer；
点击“确定”保存，然后正常上传至亚马逊 A+ 页面即可。
6 违规代价：罚款叠加，账号安全受胁
若卖家未按规添加元数据标签，将面临多层级惩罚叠加，风险不可小觑：
联邦贸易委员会（FTC）罚款： 每起违规最高可达 5000 美元，且按 ASIN 及素材数量累计。
亚马逊平台处罚： 违规图片无法展示，A+ 页面可能失效；严重或多次违规将导致店铺流量受限、销售权暂停。
各州独立处罚： 纽约州每项违规罚款 1000 至 5000 美元不等；加利福尼亚州固定单次罚款 5000 美元。州级罚单可与联邦罚单同时开出，互不抵消。
7 常见误区澄清
误区一：对 AI 图片进行后期修图即可免除标注责任
事实是：所有主流 AI 生成工具均会在图片中嵌入 C2PA 格式的溯源数字水印，单纯的调色、裁剪、滤镜等后期处理无法抹除该印记。
监管部门和平台判定时，仅依据素材最终呈现是否含有 AI 合成真人，与制作过程中的修改无关。
误区二：使用亚马逊官方 AI 工具生成的图片可豁免标注
事实恰恰相反：无论使用何种 AI 绘图工具（包括亚马逊自有服务），标签添加义务均由卖家独立承担，平台不负责代标，未标注即违规。
误区三：新规生效前已上传的旧有 AI 图片也需补标
官方明确表示新规不溯及既往——仅针对 2026 年 7 月 23 日之后新提交至 A+ 页面的素材。此前已在线的存量图片和视频无需重新编辑或补传，不受影响。
此外，当前规则仅适用于 A+ 商品描述页面中的图片和视频，店铺主图（7 张标准图）暂时不在强制校验范围内，卖家可暂不处理。
新规自发布之日起即刻生效，覆盖全球所有站点。建议各位卖家立即对照上述标准，检查近期准备上传的 A+ 素材，及时添加元数据标签，确保合规上架，避免因疏忽而触发罚款或账号风险。
