欧盟撤销"HAALAND"商标，恶意抢注欧盟商标正在迎来更严厉打击
近日，欧洲知识产权领域出现了一起备受关注的案件。
就在哈兰德（Erling Haaland）在国际赛场不断进球之际，他也在欧盟知识产权局（EUIPO）赢得了一场重要的商标维权战。
2026 年 5 月 20 日，欧盟知识产权局（EUIPO）第五上诉委员会（Board of Appeal）作出裁决，认定一名波兰商人在申请注册"HAALAND"欧盟商标时存在恶意申请（Bad Faith），因此维持撤销决定，该商标将从欧盟商标注册簿中删除。
这一案例再次表明：欧盟对于恶意抢注商标的打击力度正在不断加强。
一、Haaland 商标抢注事件回顾
案件中的争议商标仅为一个单词——HAALAND。
早在 2022 年，一名居住在挪威的波兰商人 Michal Was 就在欧盟申请注册了"HAALAND"商标。
后来，当哈兰德团队准备申请自己的姓名商标时，却发现"HAALAND"已经被他人注册，因此向 EUIPO 提出无效宣告申请。
EUIPO 撤销部门首先认定该商标属于恶意申请，并宣布商标无效。
随后，商标注册人提出上诉。
直到 2026 年 5 月 20 日，EUIPO 第五上诉委员会正式驳回其上诉，维持原决定，意味着这件商标最终将被撤销。
二、Haaland 商标抢注申请人如何辩解的
为了证明自己不存在恶意，申请人提出了多项理由，包括：
-
自己根本不知道哈兰德是谁； -
平时并不关注足球； -
"HAALAND"代表的是"High Advanced Activity Land"（高端先进活动之地）； -
名人并不当然享有姓氏的专有权； -
哈兰德本人直到 2023 年才申请"Erling Haaland"商标。
这些理由看似都有一定逻辑，但最终都未能说服 EUIPO。
三、欧盟知识产权局为何认定 Haaland 商标是"恶意申请"
EUIPO 特别强调：
并不是所有注册名人姓名的行为都会自动构成恶意。
真正需要考察的是申请人在提交申请时的真实目的。
综合大量客观证据后，上诉委员会认为：
-
哈兰德在 2022 年已经是国际知名足球运动员； -
申请人声称完全不知道哈兰德，缺乏可信度； -
所谓"High Advanced Activity Land"属于事后拼凑出来的解释； -
整个申请行为缺乏正常商业逻辑，更像是借助哈兰德的知名度获取商业利益。
因此，上诉委员会认定申请人在申请时并未遵循诚实商业原则，而是试图借助哈兰德姓名的影响力获利，构成欧盟商标法意义上的Bad Faith（恶意申请）。
四、欧盟商标恶意申请的认定标准
近年来，EUIPO 对于"Bad Faith"（恶意申请）的审查标准越来越成熟。
无论是抢注知名品牌、公众人物姓名，还是利用商业合作关系抢先注册他人商标，只要能够证明申请目的违背诚实商业原则，都有可能被宣告无效。
近年来，EUIPO 及欧盟法院已经在多个案件中不断完善"恶意申请"的认定标准，例如：
-
借助他人知名品牌影响力申请商标； -
重复申请商标以规避连续使用义务；（深知元商标提醒：在中国行得通的做法在欧盟行不通） -
利用商业合作关系抢注合作伙伴品牌； -
利用公众人物知名度谋取不正当利益等。
这些案例共同体现出一个趋势：欧盟越来越重视维护公平竞争和诚实信用原则，而不仅仅是看谁先提交申请。
五、欧盟商标恶意抢注对于中国企业有哪些启示
对于计划开展欧盟等海外业务的企业来说，这起案件具有很强的参考价值。
1. 海外商标布局一定要提前
很多中国企业都是产品即将进入海外市场时或者进入市场后，才开始申请商标。
然而此时，品牌可能已经具有一定知名度，被他人抢先注册的风险也会明显增加。
因此，建议企业在品牌确定后尽早开展海外商标布局。
2. 不要抱有"抢注国外品牌"的侥幸心理
过去，一些中国企业认为只要能够抢先申请，就能获得商标权。
但随着各国不断加强对恶意申请的打击，即使商标已经注册成功，也可能在后续被宣告无效，不仅投入白费，还可能承担较高的维权成本。
3. 做好海外商标监测同样重要
很多企业认为拿到注册证就万事大吉。
实际上，竞争对手或第三方仍可能申请近似商标、恶意抢注相同品牌，持续开展商标监测和维权同样不可忽视。
尤其是欧盟商标注册不审查近似商标的，更容易被抢注成功。
哈兰德赢下的，不仅是一件姓名商标，更是一场关于诚信与公平竞争的胜利。
对于企业来说，这起案件再次说明：商标制度保护的是诚实经营者，而不是投机者。
真正有价值的品牌，应当通过持续经营和规范布局来获得法律保护，而不是寄希望于抢注他人成果。随着全球各大知识产权主管机构不断加强对恶意申请的审查，提前布局、规范申请、持续维护，将成为企业参与国际竞争的重要基础。
对于跨境企业而言，海外商标注册不仅是一纸注册证，更是品牌资产的重要组成部分。
无论是欧盟、美国、英国、日本，还是东南亚、中东、拉美等市场，企业都应尽早建立完整的海外商标保护体系，避免因抢注、近似申请或恶意注册影响品牌全球化发展。
深知元商标长期关注全球知识产权最新动态，为企业提供海外商标检索、申请、监测、异议、无效、维权等一站式服务，帮助企业提前识别风险、降低品牌出海成本。
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