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本文转载自公众号游戏新知
乐信圣文今年表现强劲。
SensorTower 近期发布的 2026 年中国手游下载榜显示，乐信圣文占据 TOP5 中的三个席位：箭头解谜游戏《Arrows GO!》登顶，麻将消除游戏《Vita Mahjong》和猫咪数独游戏《Meowdoku》分列第 4 和第 5 名。
《Vita Mahjong》是 2023 年底上线的老产品，另外两款均为今年新品。三款游戏当月合计下载量超 4000 万，助力公司月活突破 3 亿，且用户基本来自海外市场。
乐信圣文于 2016 年在北京成立，随后开设成都、杭州分部，规模达数百人。作为北京出海厂商中 IAA 休闲游戏的代表，区别于点点互动的 SLG 和柠檬微趣的中度休闲，该公司成立十年来已连续 9 年实现营收和净利润增长，网传其营收接近 10 亿美元。
在十周年年会上，CEO 提出目标：2030 年成为全球排名前 10 的游戏公司。目前距离该目标还有 4 年时间。
图源：乐信圣文
注：本文涉及游戏数据，基本参考自 SensorTower。
01
Global TOP 都有谁？
乐信圣文瞄准的 Global TOP10 都有哪些厂商？
由于难以获取所有手游厂商的真实运营数据，本文依据 SensorTower 统计的 iOS 及 Google Play 渠道估算数据，整理 2025 年全球手游厂商收入与下载榜 TOP15，榜单仅供参考。
从收入维度看，全球手游厂商收入榜 TOP10 的准入门槛约为年收 18 亿美元。
榜单显示，休闲赛道足以支撑数十亿美元的收入体量。Scopely 主力为《大富翁 Go！》；微软旗下的 King 是三消赛道老牌巨头；Take-Two 纳入了 Rollic Games、Zynga 等休闲厂商；Dream Games、Playrix、Moon Active 则依靠中重度休闲产品稳居前列。
目前中国休闲厂商中，柠檬微趣距离该门槛最近，其于 2022 年进入收入榜 TOP100，三年后攀升至第 13 名。
若按下载量计算，挤进 TOP10 的门槛约为年下载 6 亿次。
该榜单几乎被休闲厂商占据，手握 MOBA 等大 DAU 产品的厂商也有机会上榜。
乐信圣文以 IAA 收入为主，按网传营收看，离收入榜前十尚有距离。但从下载榜看，其位居第 12 名，冲击前十希望较大。公司最新数据显示月活 3 亿，规模甚至超过部分超休闲大厂。
以 Voodoo 为例，其月活为 1.69 亿，年下载量约 15 亿。自 2020 年以来，Voodoo 保持 27% 的年均增长率，近年积极转型混合休闲。去年该公司收入为 7.78 亿美元，其中休闲游戏占比 90%（6.53 亿美元）。
乐信圣文也布局了中度休闲游戏，凭借《Mystery Town》在 IAP 方面取得突破。这款 2025 年 4 月推出的合成 + 游戏，创下公司最高 IAP 收入，获十周年年会「突破奖」。据 SensorTower 数据，该游戏已连续 4 个月收入突破千万美元，超越《Merge Mansion》，位居二合游戏第 7 名。
图源：AppMagic
值得一提的是，另一家出海厂商北京迦游（Hungry Studio）以 3.5 亿下载位居下载榜第 16 名，其主力产品《Block Blast!》单款游戏占公司下载量的 95%。
02
新晋【爆款制造机】？
乐信圣文已构建起相当厚实的产品矩阵。
据 SensorTower 数据，十年间公司至少打造出 9 款月活超 1000 万的游戏，包括《Paint by Number》《King James Bible》《Qblock》《Sudoku》《Vita Mahjong》《Zen Color》《Tile Explorer》《Arrows GO!》《Meowdoku》，每款都在细分赛道站稳脚跟。
长期以来，乐信圣文缺乏单月下载量过千万的大爆款，《Paint by Number》曾最接近这一目标。但从 2025 年开始情况改变：《Vita Mahjong》爆火，随后《Tile Explorer》《Arrows GO!》和《Meowdoku》相继崛起，其中《Arrows GO!》以单月 2000 万下载刷新公司历史纪录。
爆款接连涌现，使乐信圣文知名度与影响力显著提升。
目前《Vita Mahjong》是公司月活最高的游戏，年获「最佳产品奖」。麻将题材结合堆叠消除玩法，在全球吸引 4400 万月活！
该游戏自 2025 年走红，最新数据显示其拿下 31 个市场 iOS 游戏免费榜前十。用户分布相对均衡，美国、巴西、印度、俄罗斯占比稍高，但与其他市场差距不大。作为最大市场，美国连续半年将其排在免费榜前排，这款以 IAA 为主的游戏在美国也收获了上百万元的 IAP 收入。
加上《Arrows GO!》和《Meowdoku》，三款游戏在美国免费榜 TOP10 成功会师。
《Arrows GO!》采用箭头解谜玩法，可视为挪车子玩法的变形：棋盘上挤满曲折蜿蜒的箭头，玩家需根据方向将其一一挪出直至清空。
图源：note.com
此类游戏将「简洁易懂」发挥到极致，仅以「箭头」为主角，加入「轨迹弯曲」设计便大幅提升策略深度。如同《俄罗斯方块》以极致轻量化成为经典，这种设计让玩家沉浸于纯粹逻辑解谜。结合循序渐进的关卡设计，先用简单关卡留住用户，再逐步增加难度以拉长时长、提升广告收益。
《Arrows GO!》
箭头解谜是当前全球最火的休闲玩法之一。美国 6 月热门榜前十中有 3 款同类游戏，领先的是腾讯子公司 Miniclip 的《Arrows》，其另一款《Arrow Puzzle》排在乐信圣文《Arrow Go!》之后。
Miniclip 的箭头游戏起步更早。行业人士曾指出，这类玩法易复刻，先发优势易逝，必须做出差异化才能突围。但极简画面与玩法本身就是其最大优点，贸然增加内容或替换元素反而可能破坏美感。
乐信圣文的箭头游戏在玩法和画风上保留「简约」，选择在关卡棋盘上创新，最终成功突围。这既得益于公司擅长的运营推广，也证明市场能容纳多款箭头游戏。乐信圣文产品起量后，Miniclip 的下载量并未降低，双方共同做大了市场盘子。
厂商嗅觉敏锐。据 AppMagic 观察，标题含「Arrow」的益智游戏数量从 2024 年的 9 款增至 2025 年的 86 款，2026 年更是飙升至 871 款。实际上还有很多不带「Arrow」的箭头游戏，如乐信圣文原名《Amaze GO!》，Lion Studios 的《Arrow Out》改名《Point Out》。因此，箭头游戏上架数量远超 800 多款。
这股风潮在国内小游戏市场也已火热一段时间。广州畅想互动《一箭又一箭》达成千万月活，指色网络《挪了个箭》、聚数网络《箭头乐消除》等也都进入畅玩版。用户在朋友圈、评论区乃至各类小程序中都能频繁接触到此类游戏。
乐信圣文抓住势头，将此玩法成功推广至海外，在赛道全面爆发前已吃到红利。
公司另一款新游《Meowdoku》登顶至少 10 个市场的游戏免费榜。本作融合数独和扫雷经典玩法，并以海外受欢迎的猫咪题材包装。每局棋盘被划分为不同颜色、形状不规则的区域，玩家双击格子「找猫」。每块区域只能放置一只猫咪，且猫咪不能处于同行、同列或斜线接触。
《Meowdoku》在最近一个多月创造 1500 万下载，有报道称其收入已接近 1000 万美元。
图源：AppMagic
产品接连成功极大鼓舞了乐信圣文的信心。公司趁热打铁推出类似新品，试图复刻成功路径。
例如：拼图游戏，前有《Jigsawscapes》，后有《Jigsawcard Solitaire Puzzle》（结合拼图与纸牌接龙）；麻将堆叠，前有《Vita Mahjong》，后有《Vita Mahjong Wood》（木质材质直接对碰消除）、《Vita Sort》（更换牌面图案）；类羊了个羊玩法，前有《Tile Explorer》，后有《Tile Clear》（玩法基本一致）；猫咪解谜，前有《Meowdoku》，后有《MeowBlock!》（猫咪题材 + 数方玩法）……
其中有的获得百万下载，有的则未掀起波澜。虽非每次尝试都能成功，但也侧面反映了公司产品跟进与迭代节奏之快。
03
3 亿月活背后的挑战
乐信圣文冲击 Global TOP10 自有底气，但面临的考验也不小。
核心挑战在于收入结构相对单一。公司高度依赖 IAA 模式，即便凭借《Mystery Town》在 IAP 取得关键突破，但单靠一款产品尚不足以补齐商业化短板。
此外，IAA 游戏特性也为公司发展埋下隐患。此类游戏玩法简单、设计简约，开发门槛低，易于高频复刻迭代热门玩法。但反之产品壁垒不高，易被同行跟风模仿。这也是为何超休闲玩法爆火后，很快会出现大量同质化产品引发混战。当然，在品类爆发的前中期，竞品涌现也有利于扩大用户盘子，带动品类繁荣。
乐信圣文能推动多款产品快速起量，离不开大规模投放。
去年游戏新知曾介绍，乐信圣文近年来已成为全球手游热投公司榜单常客，是当之无愧的买量大户。这体现了其做大用户盘子、做休闲游戏长线运营的野心。但长期维持此买量规模，公司成本压力巨大。一旦产品线跟不上或出现断层，可能导致失衡，后续再想支撑「Global TOP10」的目标，难度将倍增。
抛开商业模式推演，乐信圣文手握 3 亿月活，虽低调但在行业内份量十足。在资本市场，它也是颇具吸引力的标的。北京出海厂商向来受资本青睐，过往 Zenjoy、StarLark、博乐科技、有爱互娱、点点互动均被收购，前段时间腾讯也入股了北京迦游……未来不排除乐信圣文开启资本化进程的可能。
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