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亚马逊近日针对 AI 生成逼真人物素材发布新的合规要求，如果商品信息或 A+ 商品描述中的图片、视频包含 AI 生成的逼真人物，卖家需要在上传前，通过兼容 IPTC 的元数据编辑器，在图片文件的 XMP dc:subject 字段中添加：contains-synthetic-performer
很多卖家目前最关心的问题是：使用 AI 图片是不是以后会违规？哪些图片需要添加标签？之前上传的 Listing 是否需要全部修改？标签到底应该怎么添加？
结合亚马逊官方公告以及近期卖家实际反馈来看，这次调整的核心并不是限制 AI 工具使用，而是要求卖家对包含“逼真 AI 人物”的商业内容进行透明披露。对于卖家而言，真正需要改变的是素材管理方式，而不是停止使用 AI。
亚马逊此次调整，本质上也是为了建立平台内部对于 AI 生成内容的识别机制。
哪些图片需要添加标签？卖家如何快速判断？
先说结论：“不是用了 AI，就必须打标”。判断标准：最终图片中是否包含 AI 生成的逼真人物。
如果图片只是使用 AI 完成辅助优化，例如调色、去背景、提升清晰度，并不存在 AI 生成人物，则通常不属于此次要求范围。
下面几类情况需要重点关注。
AI 虚拟模特图，需要添加标签
例如服装卖家通过 AI 生成：“一位欧美女性模特穿着这件外套，在城市街道中展示产品。”
虽然这个人物现实中不存在，但从消费者视觉判断来看，与真实摄影效果非常接近。这种 AI 虚拟模特图片属于此次规则重点覆盖范围。
类似场景包括：AI 生成珠宝佩戴效果；AI 生成美妆上脸效果；AI 生成真人展示产品功能；AI 生成服装试穿图。
2. AI 换脸、AI 重塑人物，需要谨慎处理
部分卖家会使用 AI 对真人素材进行修改，例如：修改五官；改变人物年龄；调整身体比例；替换人物身份。
如果经过 AI 处理后，最终展示的人物已经不再是原始真人，而是一个 AI 合成的人物形象，也需要按照高风险素材管理。
提醒：后期通过 Photoshop 进行裁剪、调色、拼接，并不会改变判断结果。平台关注的是最终呈现的画面，而不是图片制作过程中使用了多少工具。
3. AI 扩图新增人物，也容易被忽略
使用 AI 扩展商品场景。
例如：原本只有一个沙发产品，通过 AI 扩展成一个家庭客厅场景，并增加一个正在使用沙发的人。
很多卖家认为：“产品是真实拍摄的，只是背景用了 AI。”
但实际上，如果扩展区域新增了 AI 生成的人物，这部分内容仍然属于需要关注的素材。
4. AI 生成视频人物，同样存在风险
除了商品图片，视频素材也需要注意。
例如：AI 数字人口播介绍产品；AI 生成买家使用产品的视频；AI 生成使用前后效果展示。
只要其中出现照片级逼真的 AI 人物，都需要考虑标签要求。
哪些图片不需要处理？
根据目前亚马逊规则，以下情况通常无需处理：
真人实拍图片
例如：真人模特拍摄完成后，只进行了：AI 调色；AI 优化光影；AI 去除背景杂物；AI 提升画质。
这类情况人物本身是真实存在的，一般不属于 AI 生成角色。
纯产品图片
例如：白底产品图；产品细节图；AI 去背景；AI 调整颜色；AI 优化光影。
只要图片中不存在人物，就无需添加 AI 人物标签。
非写实人物
例如：动漫人物；卡通角色；插画形象；非照片级 CG 角色。
这些通常不属于逼真人物。
这里还有一个卖家经常问的问题："AI 人物只露半张脸，或者只露一只手，需要处理吗？”
答案是：需要谨慎处理。
判断标准不是人物有没有完整露脸，而是图片中是否出现了 AI 生成的逼真人体。即使人物戴帽子遮挡面部，只展示部分身体，只要整体效果属于真实人类形象，也建议按照要求添加标签。
三个卖家最容易踩的误区
误区一：图片增加 AI 生成水印，就完成合规？
在图片角落写 AI Generated，可以吗？但亚马逊要求的并不是图片展示层面的文字提示，而是文件内部的元数据标记。
也就是说图片上的 AI 水印，不等于亚马逊要求的标签。真正需要添加的是：XMP 元数据中的：dc:subject 字段。
误区二：以前上传的 AI 图片都需要重新修改？
目前来看，该要求主要针对后续上传的 AI 生成素材，并没有明确要求卖家立即对历史图片进行全面追溯修改。
但是，对于以下情况，建议提前处理：即将更新的 A+ 页面；新开发产品；销量较高的核心 ASIN；大量使用 AI 视觉素材的店铺。
平台规则通常会逐步完善，提前整理素材，可以避免后续集中返工。
误区三：目前主图没有入口，所以不用管？
目前部分卖家反馈，A+ 页面上传过程中已经出现相关提示，而普通商品图片上传入口暂时没有完全统一。
“是不是只有 A+ 需要处理？”
从亚马逊公告描述来看，涉及范围包括商品信息和 A+ 商品描述中的相关素材。所以更稳妥的做法，是不要等待后台入口变化，而是在本地素材阶段完成管理。
AI 图片添加标签具体怎么操作？
方法一：Windows 系统直接添加（适合少量图片）
第一步：将需要处理的商品图片下载到电脑本地。
建议提前确认图片格式为 JPG/JPEG。
如果是 PNG、WEBP 等格式，部分电脑系统可能不会显示对应字段。
第二步：选中需要修改的图片文件，可以多选。鼠标右键点击图片，选择属性；
第三步：详细信息，找到标记（Tags）
第四步：点击标记字段空白区域，输入：contains-synthetic-performer
第五步：点击确定，保存修改。完成后，图片文件中会写入对应标签。
很多卖家反馈：“为什么我的电脑里面没有看到‘标记’这一栏？”
常见原因是图片格式问题。如果图片不是标准 JPG 格式，可以先转换成 JPG/JPEG，再重新打开属性查看。
另外需要注意，如果图片经过在线压缩网站、部分图片转换工具处理，也可能导致元数据被清除。
方法二：专业工具批量处理
如果店铺图片数量较大，不建议手动逐张处理。
设计团队可以使用：Photoshop；Adobe Bridge。
技术团队可以使用：ExifTool 批量写入 XMP 字段。
例如：
exiftool -XMP-dc:Subject+="contains-synthetic-performer" 图片文件夹
这种方式更适合大量 ASIN、多团队协作的卖家。
卖家现在应该建立什么样的素材管理流程？
建议按照以下步骤执行。
第一步：全面筛查现有素材
把店铺图片按照风险等级分类：
第一类：必须处理
包括：AI 虚拟模特；AI 换脸人物；AI 生成生活场景人物；AI 数字人视频。
第二类：无需处理
包括：真人实拍；产品静物；AI 调色；AI 背景优化但无人物。
第三类：边界素材
包括：AI 局部人体；AI 试戴效果；AI 拼接人物。对于这类图片，建议按照高标准管理。
第二步：建立团队素材记录
以后每一套商品素材，都建议记录：图片来源；是否 AI 生成；是否包含人物；是否完成标签；上传时间；负责人。
这样在产品数量增加后，团队不会陷入这张图到底有没有问题的混乱状态。
第三步：规范外包交付标准
很多卖家的图片来自第三方设计团队。
以后在合作要求中，建议增加：“凡包含 AI 生成逼真人物的素材，必须按照亚马逊要求完成 XMP 元数据标记。”
否则后期发现问题，再重新整理，会消耗大量时间。
END
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