2026 年 7 月 23 日起，沃尔玛 Sponsored Videos 迎来新一轮调整：
最低基础竞价（Minimum Bid）从$0.80 降低至$0.50。
对于正在布局沃尔玛广告的跨境卖家来说，这并不是一次孤立的规则变化。
回顾 Sponsored Videos 的发展，可以发现：
过去一年多时间里，沃尔玛已经连续两次降低视频广告最低竞价：
- 2024 年 11 月：$1.30 → $0.80
- 2026 年 7 月：$0.80 → $0.50
两次调整累计来看，最低 Bid 已从$1.30 降至$0.50，整体下降约 62%。这背后反映的是：
Walmart Connect 正在持续降低视频广告参与门槛，希望推动 Sponsored Videos 从“尝鲜型广告产品”进入更广泛应用阶段。
视频广告增长可能仍有提升空间
从广告平台角度来看：
一个广告产品的发展，需要：更多广告主参与 -> 更多广告竞争 -> 更多广告数据 -> 算法和广告体验优化
如果参与广告主数量有限：
- 广告库存利用率不足
- 数据积累速度慢
- 广告效果提升受限
因此降低最低 Bid，可以帮助扩大广告生态。
推动广告结构从“搜索收割”走向“内容驱动”
过去很多沃尔玛卖家的广告逻辑：
搜索关键词 -> 获得点击 -> 完成订单
但是对于越来越多竞争激烈品类来说：
消费者并不是没有需求，而是不知道，为什么选择你的产品。
视频广告能够解决：
- 产品功能展示
- 使用场景展示
- 差异化价值表达
尤其适合：家具、户外、电子产品、工具、美妆等视觉表达价值较高的品类。
搜索广告竞争加剧，需要新的流量入口
近年来沃尔玛站内广告竞争不断提升：
- 热门关键词 CPC 上涨
- 同质化产品竞争增加
- 单纯提高 Bid 获取增长越来越困难
视频广告提供了另一种竞争方式：不是单纯竞争 - “谁出价更高”。而是竞争 - “谁更能影响消费者决策”。
对广告主的影响
利好：测试成本进一步降低
最低 Bid 降低后，广告主可以用更低成本测试：
- 不同视频素材
- 不同 SKU
- 不同投放策略
对于过去因为成本顾虑没有尝试视频广告的卖家来说，现在是一个更好的测试窗口。
挑战：更多卖家进入，竞争可能增加
需要注意：最低 Bid 下降 ≠ 广告一定更便宜。
原因：视频广告仍然是竞价模式。随着更多卖家进入，热门类目的竞争可能增加。
因此，真正的优势不是单纯拥有更低 Bid，而是提前积累视频素材和广告数据。
总结
从 2024 年 11 月到 2026 年 7 月，Walmart Sponsored Videos 最低 Bid 经历两次下降：
$1.30 → $0.80 → $0.50
这不仅意味着广告测试成本降低，更体现了 Walmart Connect 推动视频广告规模化发展的战略方向。
对于广告主和品牌来说：
短期：✅ 更低成本测试视频广告
中期：✅ 建立内容竞争优势
长期：✅ 从关键词竞争转向消费者影响力竞争
随着沃尔玛广告生态不断成熟，视频广告可能会成为未来增长的重要组成部分。