Google Ads 预算受限账户策略重大调整：2026 年 8 月 17 日起目标出价将严格对齐设定值

许多出海企业在运行 Google Ads 时，常遇到一种特殊状态：广告系列显示“预算受限”（Limited by budget），但实际 CPA 或 ROAS 表现却优于设定目标。例如，目标 CPA 设为 10 美元，实际长期维持在 5 美元；目标 ROAS 设为 300%，实际却能达到 500%。过去，许多优化师认为这是系统在预算限制下自动寻找更廉价转化的结果。然而，这一逻辑自2026 年 8 月 17 日起将被重新定义。

Google 官方已确认，对于预算受限且使用 Target CPA、Target ROAS 等目标型出价的广告系列，系统将更一致地朝广告主设定的目标进行优化。若某系列过去长期超额完成目标但未更新设置，8 月 17 日后，其表现可能会逐步向原先设定的目标值靠拢。Google 明确表示，不会自动替广告主调整目标或预算。

这对优化师而言是一次目标管理的压力测试，需在新规则下及时做出以下五点调整：

第一，精准识别受影响的广告系列

并非所有 tCPA/tROAS 系列都会受影响。重点排查过去 12 个月内出现过"Limited by budget"状态，且实际表现明显优于当前目标的 Search、Shopping、PMax、Demand Gen 和 Travel 系列。

第二，目标设定需贴近真实利润

目标数值不能再仅凭主观期望设定。若目标 CPA 设得比真实成交成本过于宽松，过去系统可能在预算限制下自然压低成本；规则更新后，这个宽松目标将成为系统真正追逐的结果。因此，目标 CPA 和 ROAS 必须重新校准，使其贴近近期实际表现和真实利润水平。

第三，谨慎切换至 Maximize Conversions

Google 指出，切换到 Maximize Conversions 或 Maximize Conversion Value 虽可在固定预算内追求更多转化量，但在缺乏目标约束时，实际 CPA 或 ROAS 会随预算波动。对于利润敏感的电商和线索生成（Lead Gen）账户，切勿为了保量而放弃效率底线。