7月15日正式生效 TikTok Shop 东南亚更新店铺评分规则 、亚马逊收缩新加坡电商业务、含禁用有害成分 印尼14款美妆产品被勒令全线下架

TikTok Shop 东南亚跨境发布通知，店铺评分新旧版本并行的预览阶段将于 2026 年 7 月 15 日正式结束。当日起新版店铺评分将全面启用，直接作为卖家参与平台各类项目的资格评估依据，部分卖家的店铺评分可能随之发生变动。

本次规则核心有两处调整：一是考核指标替换，以售后处理时间（AHT）取代原有的投诉率指标，侧重衡量卖家响应售后诉求的处理效率；二是评估标准优化，平台将按照商品类目划分考核阈值，参照同类目卖家的整体表现设定评判基准，让同赛道对比更具公平性。卖家可通过指标诊断工具的「指标定义与表现标准」入口，查看对应类目的具体评估标准。

平台提醒卖家尽快前往店铺评分预览页面，对比新旧评分的差异，并借助页面配套的诊断工具定位可优化环节，在 7 月 15 日新规正式落地前完成店铺表现调整。

布局新加坡电商市场近十年后，亚马逊正逐步缩减当地业务版图，其深耕东南亚的战略再度遇阻。据《日经亚洲》报道，自 7 月 6 日起，亚马逊已开始收缩新加坡的订单履约服务，旗下生鲜业务 Amazon Fresh 也同步停止运营。

Momentum Works 统计数据显示，亚马逊在东南亚的 GMV 仅约 4 亿美元，占当地电商整体市场规模的比例不足 0.3%；同期 Shopee、TikTok Shop、Lazada 的 GMV 分别达到 832 亿美元、456 亿美元与 180 亿美元，市场差距悬殊。业内分析指出，亚马逊败退并非资金不足，核心问题是运营策略缺乏本地化适配 —— 其直接沿用美国本土的集中仓储模式，导致运营成本居高不下；而本土竞品均依托贴合东南亚市场特点的本地化策略持续扩张。

印尼食品药品监督管理局（BPOM）公布 2026 年第二季度化妆品监管抽检结果，共有 14 款化妆品被检出含有视黄酸、氢醌、汞等禁用有害成分，长期使用存在致癌、肾脏损伤等健康风险。

本次通报的违规产品中，包含 11 款本地生产产品、1 款进口产品，另有 2 款未取得合法分销许可。目前 BPOM 已撤销全部涉事产品的分销许可证，勒令相关产品立即停止生产、分销与进口。根据当地法规，相关违规主体最高可面临 12 年监禁，或 50 亿印尼盾的罚款。

本次涉事产品覆盖晚霜、防晒霜、身体精华等多个品类，包括 AF AYUFASKIN 晚霜、CLARIDERM 收敛 AHA、FALLIN BEAUTY 防晒霜、MALLVIRA 身体精华、SR SARASSKIN 晚霜、STK 化妆品系列等。