全球茶文化热潮持续升温，即便以咖啡为主流的海外消费者，也逐步爱上中式茶饮与东方茶美学。茶叶及茶饮相关品类出海热度居高不下，承载茶道内核的陶瓷茶具，更在海外市场催生出巨大消费需求。
在此市场风口下，福建建阳诞生了本土茶具品牌 Tenmokus。该品牌深挖宋代建盏千年黑釉工艺底蕴，将早年成本低廉的土陶茶杯，打造成兼具收藏质感与艺术品价值的特色瓷器，年实现海外营收突破 200 万美元。
国内多数陶瓷、茶具厂商的海外业务仍停留在贴牌代工阶段，缺乏自有品牌话语权。在此背景下，不少陶瓷企业开始转型自有品牌出海，Tenmokus 便是典型代表。
Tenmoku 源自宋代黑釉制瓷技艺，主营建盏系列茶具，标志性铁系釉面与自然窑变斑纹是其核心特色。品牌未固守古旧传统样式，而是将千年建盏古法工艺与现代审美设计融合，持续迭代新品，推出多款配色与纹样差异化产品，兼顾古韵质感与海外消费者的日常使用习惯。
针对海外市场分层需求，Tenmokus 精准锁定中高端消费赛道——海外深耕中式陶瓷、喜爱茶具的群体普遍具备较强消费实力。
- 产品矩阵覆盖品茗杯、泡茶壶、咖啡杯、酒器套装、陶瓷餐具等全品类瓷器。根据器型大小及烧制工艺复杂度划分阶梯定价，单品茶杯售价区间为 34.99 至 49.99 美元，多元花色适配不同海外用户审美偏好。
- 销售渠道方面，品牌采用“独立站 + 跨境平台”双线并行模式。先搭建自有品牌独立站沉淀私域用户，再布局亚马逊、Etsy 等主流跨境平台多站点运营。产品远销美国、德国、澳大利亚、加拿大等多国市场，凭借中式非遗茶具拿下海外市场千万级年营收。
第三方流量数据分析平台 SimilarWeb 2025 年 2 月数据显示，Tenmokus 自有独立站月度访客量突破 8.96 万。流量结构中，直接访问占比 41.95%，自然搜索占比 23.24%，社交平台引流占比 16.77%，付费推广仅占 11.42%，足见品牌自然流量的强大吸引力。
稳定的免费流量，源于品牌全方位、差异化的社媒内容运营策略。
团队布局 TikTok、Instagram、Facebook 等海外主流社交平台开展全域宣传，核心打法是 TikTok 实景直播，完整还原建盏取土塑形、上釉入窑、开窑出成品的全套手工流程。沉浸式实景展示互动性极强，既能快速抓住海外用户眼球，也能深化大众对中式传统陶瓷工艺的认知。
区别于市面上同质化的产品带货短视频，Tenmokus 社媒内容主打匠人纪实实拍，完整记录手工制瓷全流程，直观展现非遗手作背后的时间与工艺成本，让海外用户感知东方手工艺的独特价值。真实的工艺内容精准筛选出对陶瓷文化感兴趣的客群，完成流量到订单的转化，同时持续向外输出宋代建盏烧制非遗文化。
品牌独立站内专门开辟工艺科普专区，图文并茂拆解建盏从原料筛选、坯体塑造、釉料调配到高温烧制的 13 道完整工序，细致科普古法陶瓷制作逻辑，满足深度爱好者的求知需求。
除此之外，品牌还布局站内博客板块做 SEO 优化，持续产出原创优质科普内容，植入品牌及产品相关关键词，提升网页在搜索引擎的排名，源源不断获取免费搜索流量。博客内容不局限于产品推销，更多聚焦建盏发展历史、茶具挑选技巧、手工盏与机器盏辨别方法等干货内容，搭配实拍器物图片，形成长期可复用的内容资产，持续为店铺引流并带动成交转化。
Joyingmedia 君弈的业务涵盖上中下游的全链路解决方案，具体包括：品牌企业战略咨询、品牌视觉系统设计、全媒体推广代运营、独立站全周期运营、本土化社媒代运营、跨境增长赋能计划。
