跨境大卖正在开启下一轮竞争。
过去十几年，跨境电商行业有一个非常明显的标签：轻资产。卖家不需要建工厂，不需要囤大量库存，只要懂平台规则、懂流量运营、懂选品，就能把中国供应链的商品卖向全球，但如今，这套打法正在迎来变化。
几天前，浙江美大发布公告称，控股股东夏志生、夏鼎父子与深圳星蓝图签署股份转让协议，合计转让29.99% 的股份，交易价格为每股6.656 元，交易总金额约 12.9 亿元。
签署股份转让协议 图源：浙江美大公告
本次交易完成后，夏氏家族的持股比例从52.41% 降到 22.42%，深圳星蓝图成为新的控股股东，公司实际控制人也将变更为星商创新创始人张海政。
先来讲讲浙江美大，浙江美大是国内较早布局集成灶品类的企业之一，成立已经很多年了，2012 年正式登陆深交所，成为集成灶行业首家 A 股上市公司，说是行业领军品牌也不为过。
浙江美大A 股上市 图源：浙江美大官网
随着传统制造企业进入交接阶段，公司也面临新的挑战。
2017 年，创始人夏志生彼时已经76 岁，辞去董事长职务后他的儿子夏鼎接任董事长兼总经理，据说但夏鼎对制造业兴趣不高，两年半后便选择辞职；2019 年底，夏志生女儿夏兰接棒董事长兼总经理，同样在不久后辞去了总经理职务。
在交接班乱成一团的同时，集成灶行业也开始走下坡路，自2022 年开始，浙江美大的业绩出现连续下滑。据其 2025 年年报显示，公司全年实现营业收入4.54 亿元，同比下降 48.24%；归母净利润仅 1154 万元，同比暴跌近 90%。
可以说，业绩下滑再加上无人交接班，出售控制权成了顺理成章的选择。
股份转让前后情况 图源：浙江美大
再来看看深圳星蓝图，据企查查深圳星蓝图的合伙人信息显示，星商创新出资比例99.9%。结合背景来看，之前星商科技公司在招聘网站上明明白白写着"拟于近年内进行 IPO 申报"因此有不少人猜测，此举是借浙江美大完成曲线上市。
星商创新出资比例 图源：企查查
老实说，星商创新的名声虽然不如安克那样响亮，但实力是毋庸置疑的。从财务状况上来看，其2025 年实现营收141.74 亿元，净利润达7.13 亿元，营收几乎是浙江美大的31 倍。
此外，它其实也不是传统意义上的跨境大卖，走的是数据驱动的精品路线——爬亚马逊上的用户评论、搜索记录、退货原因，用算法找那些没被满足的痛点，然后找工厂开模做产品。说白了就是用亚马逊的数据选品，做自己的品牌，属于轻资产模式。
星商创始人张海政 图源：财中社
这种模式虽然跑得快，但天花板也很明显，一是利润率上不去、二是供应链不可控、三是品牌做不深。
从更大的视角来看，这不是星商一家的选择。回头看这两年头部大卖的动作，会发现大家选的路虽然不一样，但方向出奇一致：不再满足于做个"卖货的"，都在往产业上游走，补自己的短板，建别人抢不走的壁垒。
例如安克，除了做研发、做品牌，安克这两年也投了不少上游供应链企业，虽然持股比例不高，但都是深度绑定的战略合作伙伴，有助于供应链的稳定；致欧科技则选择在河南郑州新建全球研发中心，原因也很简单，产品创新和品牌是核心，建自己的研发中心把人才留住。
致欧科技研发中心奠基模式 图源：致欧家居
总而言之，早年做跨境，懂运营、会选品就能赚钱，但现在光靠渠道已经拉不开差距了。
这笔12.9 亿的收购，表面是一笔资本交易，实际是跨境电商进入下半场的一大信号。当头部大卖都开始从卖货转向做产业的时候，这个行业的下半场，才刚刚开始。
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