中国宠物食品行业迈入品质升级新阶段，随着养宠人群代际更迭与精细化喂养理念普及，细分赛道正在成为国产品牌突围的核心战场。其中，小型犬软粮作为近年来崛起的新兴品类，凭借适口性好、营养吸收率高等优势，吸引了越来越多消费者与品牌方的关注。
协会会员单位——大连简粒宠物食品有限公司（以下简称“简粒”）正是这一赛道的开创者与领跑者之一。作为国内首个聚焦小型犬鲜肉软粮的专业品牌，简粒十年深耕完成全国三十余省市布局，服务超十万用户，复购率近八成，稳居国产软粮市场头部阵营。
近日，山东省宠物行业协会对话简粒联合创始人、品牌总监唐百川（以下简称“唐总”），围绕品牌初心、技术创新、产学研布局、供应链建设及行业未来趋势等话题展开深度交流，解码这家国产软粮标杆企业的成长路径与战略思考。
品牌初心：洞察结构性变化，开创细分新赛道
谈及品牌创立的初衷，唐总坦言一切源于对市场真实需求的判断。“简粒建立并孵化了中国小型犬软粮这个赛道，品牌的定位需要从市场真实需求出发。”2016 年，当行业普遍扎堆中大型犬膨化粮赛道时，简粒团队观察到一个正在发生的结构性变化——中国城市养犬管理日趋规范，新一代养宠人群不可避免地从中大型犬向中小型犬切换，而小型犬主粮市场却长期缺乏高端专属解决方案。
快速调研后团队发现，小型犬用户对健康和食品安全有着比大型犬用户更严格的要求。基于这一核心洞察，简粒从成立第一天起就锚定全价鲜肉软粮加小型犬专属的双细分定位，开辟了中国小型犬软粮这一全新赛道。
十年磨一剑，如今的简粒已经交出了一份亮眼的成绩单。据唐总介绍，目前简粒在国产软粮市场稳居头部阵营，线上线下全渠道布局基本完成，全国拥有三十多个省市级代理商，累计服务超十万小型犬用户，客户复购率接近百分之八十。更具标志性意义的是，简粒是国内第一个拥有自有工厂的专业软粮品牌，实现了研发生产销售全链路自主可控。
不过，品牌成长之路并非坦途。“之前消费者对于软粮有诸多误解，软粮是不是对牙齿不好，软粮是不是噱头等等。”唐总回忆道。为了破局，简粒从 2024 年开始针对渠道定期举办科研沙龙，通过线上线下结合的赋能培训持续普及科学认知。如今随着老年犬喂养需求爆发，软粮易咀嚼好吸收的价值正在被越来越多终端消费者认可。
工艺创新：低温烘焙与物理辐照，树立安全高标准
聊到产品核心竞争力，工艺创新是绕不开的话题。简粒首创的八十摄氏度四小时低温烘焙技术，是其区别于行业传统高温膨化工艺的标志性壁垒。
“我们对软粮的理解，第一就是原料是不是鲜肉，第二是工艺是否健康。”唐总阐释了健康软粮的两大底层逻辑。
传统高温膨化和烘焙工艺受技术限制，始终替代不了肉粉的添加，而软粮能够真实添加百分之六十以上的鲜肉。低温则代表食品级别的新工艺，能够更高程度保留食材营养与风味，同时减少过度加工产生的有害物质。“高级原料加高级工艺，才是健康软粮的底层逻辑。”也正因如此，简粒首创八十摄氏度四小时的工艺标准，更直白地告诉消费者软粮的核心优势。
食品安全层面，简粒同样树立了行业高标准。通过物理辐照杀菌技术，简粒做到了防腐剂零添加无诱食剂无喷涂，菌落总数控制在每克十菌落以下的商业无菌标准。据唐总介绍，辐照杀菌早已在食品和药品行业广泛应用，尤其是卫生等级更高的出口食品，其安全性和有效性已经得到充分论证。而简粒坚持十年批批辐照无菌出厂，极大提升了产品的安全等级。
产品迭代：全生命周期验证与小袋分装设计
产品迭代方面，简粒目前已经进化到第四代功能软粮，从最初的基础款延伸到泪痕肠胃老年犬减肥等多个细分功能方向。谈及精准捕捉用户需求的秘诀，唐总分享了一个细节，简粒产品部门从成立初期就对部分客户进行长期售后跟踪，第一个客户至今已经使用产品十年，服务过的最高龄狗狗是一只比熊，今年刚刚过完二十二岁生日，还有不少客户从狗狗老年期开始选择简粒直到终老。可以说，简粒是国产品牌中少数经历过狗狗完整生命周期验证的品牌。
除此之外，小袋分装也是简粒极具辨识度的产品设计。针对小型犬食量不易把握容易超重、用户爱携宠出行等特点，独立小包装完美解决了定时定量喂食、大袋开封后保鲜、外出便携三大痛点，市场反馈十分积极。
研发体系：产学研深度融合，严谨六步流程
研发是产品公司的生命线。目前，简粒已经与山东农科院、上海农科院、华南农业大学、浙江农林大学等多家顶尖科研院校达成联合研发合作，构建起小型犬营养研究 + 创新原料 + 健康工艺的立体化研发体系。
“市场会惩罚每一个在研发上糊弄的品牌。”这是唐总反复强调的一句话。新品上线前，简粒有着严格的六步研发流程，从需求调研配方设计实验打样，到活体功能验证数据反馈再到竞品比对，一款新品往往需要半年到一年的完整研发周期。也正因如此，简粒在产品上新上十分谨慎，保持一年两款新品的节奏，稳步与客户和渠道建立长期信任。
说到具体成果，唐总以去年联合农科院研发的泪痕粮为例介绍，产品研发之初便对标线下知名爆品，最终喂养试验显示双方改善效果不相上下，实打实的实验数据给了渠道十足的推广信心。
供应链建设：自建工厂夯实根基，智能升级迈向未来
如果说研发是品牌向上的引擎，那么自有工厂就是品质落地的根基。
“好肉不用粉，好粮自己造，好工艺不过 100℃。”三句简洁的口号，道出了简粒坚持自建工厂的初心，当前简粒拥有自建的 20 亩软粮工厂，是 2026 年大连市普兰店区宠物食品产业园重点招商企业，并新投资 7000 平米无尘车间。在代工模式盛行的行业大环境下，简粒为什么选择重资产自建工厂，唐总给出了两点答案：“第一，简粒就是国内最懂小型犬软粮的企业，必须自建工厂。第二，软粮市场未来发展空间很大，简粒的软粮工厂还可以赋能行业，共享小型犬软粮的研发成果，让更多品牌参与到软粮市场里，服务更多小型犬用户。”
关于工厂建设进展，唐总透露，二期智能软粮工厂目标是成为国内一流的软粮专业工厂，投产后产能规模将进一步扩大，能耗和单机生产效率都比第一代设备提升两倍以上。随着年底二期工厂正式投产，简粒的供应链实力将迈上新台阶。
谈及行业供应链普遍存在的痛点，唐总也分享了自己的思考。“品控质量是发展的基石，加强团队质量意识文化建设是落地品控标准的源头，建立数字化高层次人才梯队建设才能更好地解决生产型企业发展困局。”这套思路也正是简粒自身供应链建设的经验总结。
未来展望：三年三步走战略，剑指赛道第一
站在十年节点展望未来，唐总对赛道前景充满信心。
目前中国小型犬宠粮整体规模在三百到四百亿元，鲜肉犬粮的占比正在持续扩大。唐总判断，未来三年小型犬鲜肉软粮市场规模将达到 25-30 亿元，简粒的目标很明确，就是做到软粮赛道第一。
在他看来，软粮目前还处在初始发展阶段，消费者正在逐步建立软粮是新一代健康犬粮的认知。随着小型犬家长尤其是老年犬家长开始主动用软粮替代干粮和湿粮，软粮正在解决干粮适口性差产品同质化严重营养吸收率低等长期痛点。
谈及未来三年规划，唐总分享了清晰的三步走战略。产品端重点发力小型犬成犬功能粮和老年犬功能粮两大系列，功能粮将是未来的主推方向。品牌端重点布局达人矩阵社群矩阵和线下宠物活动三大板块，精准触达小型犬用户，持续巩固简粒等于小型犬高端软粮的市场认知。供应链端则依托二期智能工厂投产，力争实现软粮赛道品牌和供应链双第一的目标。
就在 7 月 23 日，唐总携简粒品牌亮相第三届宠物产业溯源大会主要活动之一，梦想秀场【天元杯】宠物产业新创投大赛，现场分享了《百万小型犬家长新首选简粒鲜肉软粮爆品计划》，将战略目标进一步拆解落地。
“简粒是一家有着创新精神的先锋品牌，简粒也代表着中国小型犬软粮行业的诞生和发展。为了毛孩子的健康，和中国宠物行业高品质发展，简粒希望跟所有同行一起面对挑战，勇攀高峰。”唐总说。
十年坚守初心，创新引领赛道。从开创软粮新品类到树立品质新标杆，从专注产品打磨到开放赋能行业，简粒用十年时间证明，深耕细分、敬畏品质、尊重用户，是国产品牌穿越周期的核心竞争力。在国产宠粮崛起的时代浪潮中，简粒正以领跑者的姿态，书写中国小型犬软粮领域的新篇章。
