随着西班牙捧起大力神杯，2026 美加墨世界杯正式落幕。
对于品牌而言，世界杯从来不只是一场足球赛事，更是一场全球注意力的争夺战。
过去，品牌争夺的是赞助席位、球星代言和广告曝光。
而在社交媒体时代，真正决定营销效果的，是谁能够持续参与全球讨论，并将赛事热度沉淀为长期品牌资产。
作为2026 FIFA 世界杯官方个人护理产品赞助商，Unilever（联合利华） 没有把官方赞助当作营销的终点，而是将赞助权益与创作者营销深度结合。
依托旗下35+品牌，联动超过5万名全球创作者，在39 天、104场比赛期间持续输出原生内容，让世界杯不仅发生在球场，也持续发生在TikTok、Instagram、YouTube等社交平台。
一、
Dove：借世界杯讲述女性成长
世界杯期间，Dove延续品牌长期倡导的”Real Beauty“，即”真实之美“理念，推出 #KeepHerConfident 与#TheGameIsOurs 两大主题活动，聚焦热爱足球的普通女孩，希望鼓励更多女性勇敢参与运动。
品牌为世界杯期拍摄的宣传片更是采用女孩们奔跑、射门、欢呼等真实赛场声音，呈现运动带来的快乐与自信。
与此同时，Dove还推出“Your Purchase Keeps Girls In Sports”公益计划，消费者购买指定产品后，品牌将投入资源支持更多女孩持续参与体育运动，让世界杯成为品牌践行社会责任的重要载体。
在红人营销方面，Dove邀请TikTok健身创作者@elmint前往世界杯现场拍摄观赛Vlog。
该博主拥有24.6万TikTok 粉丝，本身是健身教练，长期持续倡导接纳多元身材，破除运动场景下的容貌焦虑，内容内核与品牌传播主张高度契合。
合作视频以第一人称视角展开，博主分享自己年轻时因身材焦虑几度想放弃运动的经历，再结合现场观赛画面，自然呼应品牌主张——身体能够创造的价值，远比外貌更重要。
截至目前，这条视频播放量已突破210万次，通过真实的个人故事，成功触达关注健身、女性成长和自我接纳的年轻用户。
二、
Dove Men+Care：把护肤融入球迷观赛日常
相比Dove聚焦女性成长，Dove Men+Care更关注男性球迷的真实观赛体验。
品牌提出"像热爱比赛一样呵护你的肌肤"的传播主题，将护肤和球迷比赛日体验深度绑定，推动护肤成为男性球迷观比赛日固定流程的一环。
围绕赛前准备、好友观赛聚会、赛后庆祝等生活化场景持续输出内容，品牌将世界杯带来的热烈情绪体验，自然延伸至个人护理场景。
在红人营销方面，品牌携手英国生活方式、足球垂类TikTok博主@Jack Fowler 打造原生种草内容，该博主拥有239.5K粉丝，擅长分享男士日常、好友休闲相关生活化Vlog。
最终，视频播放量达到360万，收获10.2K点赞，依托博主松弛的男性好友相处画面，精准触达喜爱足球、追求轻松日常护理的年轻男性受众。
三、
Rexona：把产品承诺融入球迷情绪
对于止汗品牌Rexona来说，世界杯本身就是最天然的产品使用场景。
品牌围绕 "It Won't Ever Let You Down"展开传播，将"长效保护"与球迷观赛时紧张、流汗、欢呼等真实情绪连接起来，强化品牌始终陪伴消费者的重要心智。
其中，Rexona携手加纳头部 TikTok博主@MissEnny 打造原生观赛 Vlog内容，该博主拥有61.5万粉丝，是西非地区极具影响力的生活、旅行类创作者。
视频以远赴美国现场为加纳队助威的个人旅程为主线，记录从酒店整装出发前往世界杯赛场的全过程，自然植入Rexona止汗喷雾，传递长时间观赛，跨城出行场景下长效干爽的价值，呼应 #ItWontLetYouDown主题。
合作视频最终收获249.8K播放量，54.7K点赞，依托博主真实的球迷身份与跨国观赛故事，精准触达西非本土足球受众，完成区域市场的情感种草。
四、
AXE：让草根球迷成为世界杯主角
而AXE则把镜头转向了普通球迷，品牌在世界杯期间推出 "Smell your best when you look your worst"广告主题，表达出即使经历长途飞行，满身疲惫，甚至穿着夸张的助威服，只要保持自信与清爽，每个人都可以成为世界杯的主角。
广告延续了AXE一贯幽默的品牌风格，将普通球迷一路追随球队，让男士香氛产品自然融入观赛旅程。
与此同时，AXE与北美创作者@Santea 开展内容合作。该博主拥有904.8K粉丝，内容风格接地气，自带生活化幽默感，粉丝以热爱足球的年轻男性为主，完美匹配本次campaign的草根球迷人设。
视频采用日常vlog原生叙事，博主分享自己集齐Axe的FIFA World Cup 26 限定香氛系列，讲述自己如何使用Axe的香氛和洗护用品，保持全天清爽。
最终，合作视频播放量410万，收获28.2K点赞。同时，品牌官方TikTok账号@AXE_US 主动下场留言互动，进一步助推话题热度。
尾言
纵观整个世界杯营销，不难发现，联合利华没有让所有品牌讲同一个世界杯故事，而是围绕女性成长、男性护理、旅行观赛、球迷文化等不同场景，持续输出符合不同品牌定位的内容。
能够同时管理数万个创作者、数十个品牌，并在39天的赛事周期内持续保持内容输出，本质上依赖的是一套规模化的红人营销体系。
随着全球创作者营销进入规模化阶段，未来品牌竞争的重点，也正从"找到合适的红人"，转向"如何持续运营红人营销资产"。
DeiNai红人营销AI Agent正是基于这一理念打造。除了精准匹配全球红人，更通过品牌记忆能力，持续学习品牌定位、产品卖点、内容风格、历史合作及市场反馈，让每一次Campaign都成为下一次营销的优质经验。
如果你正在寻找更高效的全球红人营销解决方案，欢迎与DeiNai一起，用AI重构品牌与海外红人的连接方式。
