截至当年 6 月，平台在波兰可触达的互联网用户仅剩 1668 万，相较 5 月用户规模减少约 70 万，创下近一年半以来的最低数值；对比今年 1 月超 2034 万的用户峰值，半年累计流失用户超 360 万，用户量已经连续 6 个月呈现下滑态势。
业内主流分析认为，造成用户持续流失的核心因素有三点：平台初期的消费新鲜感褪去、原有价格优势不断缩减、欧盟相关监管新规带来运营约束。📉
本土供给占比提升，价格优势逐步抹平
随着波兰本土卖家入驻数量上涨、欧洲本地仓备货商品占比提升，Temu 不少商品定价已经和 Allegro 这类波兰本土头部电商平台趋近。
目前 Temu 依旧属于波兰投放量靠前的广告主，但用户忠诚度已经暴露问题：6 月平台单月广告曝光量下跌 25%；反观本土竞品 Allegro，同期广告曝光量上涨 23%，双方流量走向分化明显。
欧盟包裹新规落地，原有核心商业模式受到冲击💡
7 月 1 日正式生效的欧盟低价跨境包裹新规，要求对单件跨境包裹收取 3 欧元费用。多件低价小件组成小额订单，本是 Temu 成熟的运营模式，新规直接抬高跨境直邮的物流成本。
Temu 现阶段的应对方式，是将备货、物流环节转移至欧盟境内仓库，规避跨境包裹额外收费；但本地仓储、备货会拉高供应链成本，进一步削弱自身定价优势。
行业预判未来数月用户流失趋势大概率延续，Temu 需要放弃以往跨境低价的差异化优势，直接和深耕本地市场多年的 Allegro 展开正面竞争，依靠低价切入欧洲市场的路径已经遭遇硬性瓶颈。
