过去一周，跨境电商领域关键动态如下：
平台动向
亚马逊
1. 中国卖家占据美站头部席位超半数
最新数据显示，亚马逊美国站 Top10000 卖家中，中国卖家占比已从 42.5% 升至 55.9%，首次超越美国卖家（40.5%）。过去 12 个月，中国卖家头部席位占比提升 3.8 个百分点，且头部位置持有周期较 2019 年显著拉长，马太效应加剧。
2. 全球智能枢纽仓落地华东，支持“开售即全球”
亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）上海与宁波双仓正式启用，分别于 7 月 16 日及三季度开放入仓。新服务上线“自动补货”功能，库存不受 FBA 限制，降低断货风险；同时支持 FOB 贸易条款及混合仓模式，简化出口退税与退仓流程，助力长三角卖家高效出海。
TikTok
1. 英国站图书品类年增长超 250%，直播成核心引擎
TikTok Shop 英国站图书品类过去一年同比增长超 250%，四大头部出版社均已入驻。平台日均直播超 6000 场，每分钟售出 3 本图书。以哈珀柯林斯为例，其通过固定时长直播策略，书目从 40 个扩至 2.3 万个，稳居出版社榜首。
2. 美区年中促 GMV 同比翻倍，AIGC 赋能增长
TikTok Shop 美区年中促整体生意同比增长 2 倍。跨境 POP 百万美金销售额品牌数量较去年黑五近翻倍。内容场方面，直播生意同比增长 3.4 倍；全托管模式在 AIGC 内容助力下，商品生意较活动前增长近 2 倍。
阿里巴巴
1. 速卖通扩大医疗健康类目全球招商
速卖通正式开放流感、新冠等体外诊断试剂（IVD）的全球销售。针对美、欧、巴、韩等不同市场，明确了 FDA 注册、IVDR 证书、ANVISA 编号等具体资质要求，其余市场可直接上架。
2. Lazada 接入 Meta 联盟，Facebook 可直链商品
Lazada 加入 Meta 联盟合作伙伴计划。新加坡、马来西亚等六国创作者可在 Facebook 内容中直接挂载 Lazada 商品链接，实现点击即购，该功能后续将扩展至 Meta 旗下更多产品。
3. 跨境店上线“店铺健康中心”强化合规管理
Lazada 跨境店将于 7 月 12 日起逐步上线“ASC-店铺健康中心”。该功能涵盖处罚管理、卖家保障计划及店铺指标追踪三大板块，帮助商家实时查看合规扣分、履约率及核心绩效，支持在线申诉与异常优化。
4. 速卖通日本站推海外托管模式，免保证金佣金
速卖通将在东京举办日本首场线下招商会，重点推广“海外托管”模式。商家只需在日本本地备货并 72 小时内发货，平台负责定价、营销及售后。新商家享 0 保证金、0 佣金政策，并提供流量扶持与极速放款服务。
拼多多 Temu
1. Temu 与 SHEIN 大幅削减欧洲 Google 广告投入
监测数据显示，自今年 3 月起，Temu 与 SHEIN 明显减少在欧洲 Google Shopping 的广告支出。SHEIN 购物广告份额截至 6 月底接近归零，Temu 竞争账户占比也下降至约一半。
2. 首个加入意大利国家反假冒计划
TEMU 成为首个加入意大利"VER.O"国家反假冒计划的跨境电商平台。该计划由意政府资助，联合专利商标局及金融警察共同推进，旨在验证原产地并打击假冒伪劣。
SHEIN
1. 美站半托管招募 POD 卖家，设 30 万 GMV 门槛
SHEIN 美国站开启 POD（个性化定制）半托管卖家招募。要求商家具备美国本土工厂、二次加工能力及设计团队，且其他平台 POD 年销售额需超 30 万美元，以满足本土履约时效要求。
2. 获证监会备案通知书，港股 IPO 在即
中国证监会披露 SHEIN 境外发行上市备案通知书，拟发行不超过 3.4 亿股普通股并在港交所上市，标志着其 IPO 进程取得关键进展。
其他平台
1. Shopee 印尼上线"1 小时极速送达”
Shopee 在印尼推出即时零售服务，承诺 1 小时内送达。若订单超时，平台将向用户提供优惠券补偿，以提升配送体验。
2. 美客多推出“卖家成长领航计划”
美客多面向新入驻及进阶卖家推出扶持计划，提供官方 AI 助手全程指引，帮助卖家获取系统通知、减少信息遗漏，高效跨越运营瓶颈。
3. SHOPLINE 与 Shopify 知识产权诉讼和解
双方达成全面和解，Shopify 撤销针对 SHOPLINE 商家的所有诉讼。商家可继续使用原有主题模板，业务运营不受影响。
4. eBay“千帆计划”Q3 新卖家福利升级
eBay 第三季度继续实施新卖家扶持政策，覆盖欧美澳等八大站点。根据累计交易额，卖家最高可获 100% 成交费返还，单季度封顶 1 万美元。
5. 德国批准京东收购 Ceconomy
德国联邦经济部有条件批准京东以 22 亿欧元收购欧洲消费电子零售商 Ceconomy。预计交易将于下半年完成全部监管审批。
行业政策与数据
1. 美国多地立法严控儿童 AI 聊天玩具
针对生成式 AI 硬件渗透消费市场，纽约州推进 S9408A 法案，拟禁止制造和销售具备聊天功能的儿童玩具，并设立五年临时禁售期以评估风险。加州、华盛顿州等地也正从透明度及未成年人保护角度制定相关监管规则。
2. 法国立法阻击“超快时尚”，拟按件罚款
法国议会通过新法案，对“超快时尚”零售商实施计件罚款并禁止广告宣传。被认定企业今年起每件商品最高罚款 6 欧元，2030 年将提至 10 欧元，旨在遏制低价大规模生产对环境的影响及加强对外来电商平台监管。
来源：亿邦动力