哈喽

一周过去

舆情播报又准时和大家见面啦

看看假期跨境电商圈又发生了哪些事儿吧！

前言：本舆情报告整合全网检测，基于大数据分析，运用多种分析手法生成。如需使用或转发请注明出处—深圳市跨境电子商务协会。本报告所述内容或观点不代表协会立场。

一、活动预告

1.1 即将开启！本周三2026 Coupang卖家私享会·惠州站重磅来袭！

7月23日，由深圳市跨境电子商务协会、Coupang酷澎联合主办的“韩市新机 酷澎共揽” 2026 Coupang卖家私享会·惠州站，即将开启。

本次闭门定向私享会聚焦韩国跨境电商黄金赛道，深度链接惠州及周边产业带优势资源，为华南卖家带来Coupang平台最新政策、落地运营玩法与专属新商扶持，助力本土企业抢占韩国千亿电商市场新机遇。

除惠州站，本次系列私享会还将于7月24日开启福州站、深圳站，7月31日开启厦门站，四城联动为各地卖家解锁韩国市场增长新通路：

# 平台新政全拆解：发布Coupang 2026年度战略升级与招商政策，解读韩国电商市场格局，详解新商家扶持方向与资源倾斜政策。

# 运营干货全覆盖：深度拆解本土化运营策略与精细化成本模型，梳理韩国税务合规要点，前瞻3C数码、家具、服饰箱包等热门类目消费趋势与爆品机会。

# 新商福利全面升级：“无忧启航”新商权益升级，商家上架即享权益自动生效；90天内仓储、配送、退货等多项费用全免。

# 现场1V1答疑对接：平台官方招商经理、运营专家及物流服务商现场坐镇，一对一解答开店运营难题，意向卖家可享现场0成本开店注册指导。

有意向参与的卖家，可点击小程序免费报名，审核通过后，将有专属工作人员与您一对一联系对接：

跨境电商舆情报道

2026年7月14日-2026年7月20日

二、企业舆情

2.1 亚马逊欧洲站突发系统异常，多国站点排名紊乱

亚马逊欧洲站出现系统性故障，德国、法国、意大利、西班牙等站点卖家发现商品类目被错误更换、榜单排名大幅下跌甚至消失。大量卖家集中反馈后，客服确认系平台后端系统bug，技术团队已紧急修复，排名将自动恢复，卖家无需自行操作。亚马逊尚未公布官方解释，有卖家推测可能与近期标题字符规则调整或新流量算法迁移有关。

2.2 亚马逊2025数据：第三方GMV达5750亿美元，活跃卖家约190万

Smartscout报告显示，2025年亚马逊全球活跃卖家约190万，日均处理1525万笔订单。第三方卖家贡献GMV约5750亿美元，占平台总GMV的69%。目前已有超10万卖家年销售额破百万，年销过亿的卖家达235家。美国占注册卖家37.8%，中国贡献约35.1%的第三方收入。平台月访问量超26亿次，Prime会员超2.3亿。

2.3 亚马逊美国AWD 7月31日起拒收大件，中大件卖家备货模式需重构

亚马逊宣布自2026年7月31日起，美国站AWD（智能卫星仓）全面停止接收大件及超重商品，仅保留标准尺寸入仓权限。硬性门槛为单边长度≥18英寸、宽度≥14英寸、高度≥8英寸或重量≥20磅（约45.7×35.6×20.3厘米或9公斤），此前通过微调包装卡边的操作将彻底失效。

2.4 亚马逊AI推荐独立于搜索排名：超60%推荐产品不在搜索前十

研究显示，亚马逊Alexa for Shopping的AI推荐系统正形成不同于传统搜索排名的“第三货架”。对1963个非品牌查询和12810个推荐的分析发现，63.9%的推荐产品未出现在搜索前十，40.9%甚至未出现在可见搜索结果页面；仅14.3%的推荐为广告产品，其中83%本身已有自然排名。这意味着AI推荐系统为那些尚未霸占搜索顶部的产品创造了新竞争路径。

2.5 亚马逊宣布将上调2026年旺季履约费

亚马逊宣布2026年假日配送高峰期（10月15日至2027年1月14日）将上调多项物流服务费用，商品离开履约中心时按旺季标准计费。旺季履约费平均每件上涨约0.32美元，与去年持平。例如小型标准品手机壳从2.49美元涨至2.68美元，大号标准T恤从6.14美元涨至6.53美元。

2.6 Temu品牌知产监控扩至1.5万个，去年拒40%新卖家并关1.6万侵权店

Temu宣布，将其知识产权监测覆盖品牌数提升至1.5万个，为去年同期三倍。据其《2026知识产权保护报告》，去年超40%新卖家申请因身份验证失败被拒，平台因反复侵权关闭超1.6万家店铺。此举正值欧盟依据《数字服务法》调查Temu，其面临最高年营收6%罚款。

2.7 Ozon大幅上调商品佣金至50%

Ozon宣布将从8月28日起提高大部分商品类别的佣金，平均涨幅为5-6%，涉及所有销售模式。价格超过300卢布的商品受影响最大：通过Ozon仓库发货（FBO）的鞋类佣金将达50%，卖家自发货（RealFBS）则高达55%。

2.8 美客多巴西7.7大促创历史最佳，销售超去年黑五

美客多宣布2026年7.7促销活动创巴西市场历史最佳销售纪录，单日销售额、交易量及买家数均创新高，整体表现超越2025年黑色星期五。自2018年以来，美客多已累计向巴西投入超1740亿雷亚尔，2026年单年投资达570亿雷亚尔，用于物流网络扩建、配送效率提升及平台体验优化。

2.9 TikTok Shop成英国第四大美妆零售商，销售额年增60%

据Public First报告，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，去年美妆品类销售额增长60%，为平台最强品类之一。约30%英国年轻人视TikTok为时尚美容建议主要来源，五分之一创作者发布相关内容。2025年英国区美妆主题直播购物节目增长90%，活跃Shop创作者超72%。韩妆热度显著，相关搜索飙升125%，客单价高出护肤均值近35%。

2.10 TikTok多国社交购物渗透率超FB和IG

DHL最新报告显示，TikTok在马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、英国、德国、意大利、法国和西班牙等市场，社交购物平台渗透率均超越Facebook与Instagram。其中，马来西亚达95%、泰国93%、沙特77%、英国72%，显著领先。该数据覆盖2026年上半年用户行为调研，反映TikTok在本地化电商转化与内容种草能力上的优势。报告指出，短视频+即时购物链路是其核心增长动因。

2.11 Shopee宣布9月28日起清理非当地官方语言商品

据Shopee消息，为提升买家购物浏览体验，平台将于2020年9月28日起清理使用非当地官方语言刊登的商品，若商品描述中大于50%的词汇使用非当地官方语言，相应商品将被删除并产生罚分，首次罚分将于2020年10月5日依据过去一周数据执行。

2.12 eBay更新认证对接仓使用率要求

2026年7月27日，eBay将更新“认证对接仓使用率要求”政策。该政策适用于拥有专属客户经理的eBay企业账户卖家。自首笔海外仓交易日起，卖家须在连续12个月内所有海外仓订单均使用eBay认证对接仓，且过去12个月海外仓交易笔数不少于300笔。政策旨在提升物流履约质量与平台服务标准。考核达标后，卖家方可结束该项政策考核。

2.13 Allegro Q2业绩超预期，GMV及营收双位数增长

波兰电商平台Allegro公布2026年第二季度初步业绩，集团GMV达195.7亿兹罗提，同比增长14.4%；营收33.4亿兹罗提，增长16.1%；调整后EBITDA为10.3亿兹罗提，增长11.5%。波兰本土业务GMV增长12%，受Smart! Week促销及稳健消费推动；国际业务GMV增长82.4%，由捷克、斯洛伐克和匈牙利市场驱动。上半年集团调整后EBITDA增长16.9%，关键指标已超全年指引。

2.14 华凯易佰上半年净利预增超3倍，精品业务扭亏为盈

华凯易佰发布2026年半年度业绩预告，预计上半年营收达39-40亿元，归母净利润1.55-1.8亿元，同比大增321.88%-389.92%；扣非净利润1.53-1.77亿元，同比增长528.56%-627.86%，主业盈利改善显著。仅第二季度，单季营收预计19.76-20.76亿元，环比增长2.70%-7.90%；归母净利润环比增16.65%-51.60%，经营回暖趋势持续。

2.15 吉宏股份发布2026年上半年业绩预告

厦门吉宏科技股份有限公司发布了2026年半年度业绩预告。数据显示，吉宏股份2026年上半年归净利润盈利2.27亿元至 2.5亿元，同比增长65.84%-83.13%。属于上市公司股东的净利润预计盈利1.54亿元至1.77亿元，同比增长30.00%至50.00%。扣除非经常性损益后的净利润预计盈利1.48亿元至1.72亿元，同比增长30.72%至51.58%。

三、业内动态

3.1 深圳跨境电商迎史上最大洗牌，一年约6.7万卖家离场

2025年7月至2026年7月，深圳跨境电商经历史上最大规模洗牌。据Marketplace Pulse数据，亚马逊全球活跃卖家一年内从240万回落至180万，按地域推算深圳离场卖家约6.7万，其中铺货型中小卖家成重灾区——国内纯铺货中小商家退场比例达41%，超七成毛利率不足5%。深圳约8万家铺货卖家据此测算约3.28万家注销离场。

3.2 6月份粤港澳大湾区内地9市进出口规模首破万亿元大关

据海关统计，今年上半年，粤港澳大湾区内地9市进出口5.3万亿元，同比增长20.9%，快于全国整体进出口增速4个百分点，占全国进出口总值的20.8%，对同期全国增长的贡献度达24.9%。其中，出口3.12万亿元，增长11.5%；进口2.18万亿元，增长37.5%。

3.3 海关总署：我国稳居全球货物贸易第一大国地位

7月14日，海关总署副署长王军在国新办新闻发布会上表示，今年上半年，我国外贸实现两位数增长，保持良好运行态势；进出口规模历史同期首次突破25万亿元，较去年同期增加了3.68万亿元。从月度看，截至目前，进出口规模已连续4个月超过4万亿元。根据最新国际数据，我国稳居全球货物贸易第一大国地位。

3.4 今年上半年河南省进出口历史同期首次超5000亿元

从郑州海关方面获悉，今年上半年河南省进出口历史同期首次超5000亿元，增势强劲、走势稳健，呈现出“向强、向好、向优”的良好发展态势，为实现全年外贸稳量提质奠定了坚实基础。上半年，河南省进出口5203.6亿元，同比增长26%。其中，出口3194.8亿元，增长14.6%；进口2008.8亿元，增长49.8%，这也是河南进口规模历史同期首次突破2000亿元大关。

3.5 欧盟PPWR包装法规将于8月12日起正式适用

欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日起正式适用。根据亚马逊平台要求，卖家需按销售国家完成包装EPR合规，并提交相应ERN等合规信息。未完成合规的商品可能面临停售风险，Pan-EU物流权益也可能受到影响。

资讯整理来源：路透社、电商社、亿恩、雨果网等

1.版权声明：凡本公众号标明原创的作品，版权均属于“跨境电商头条”公众号，未经本公众号授权不得转载等其他方式使用。已经本公众号授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源。违反上述声明者，本公众号将追究其相关责任。

2.免责声明：本文为本公众号出于传播商业信息之目的进行转载或撰写发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。

在本次活动中所使用的所有设计物料（包括但不限于背景板、海报、宣传图、PPT、展架、电子屏内容等）中涉及的字体，均已获得合法授权或为免费可商用字体。如因联合举办方提供或指定的设计内容中使用未经授权的字体，导致深圳市跨境电子商务协会面临任何第三方索赔、诉讼、行政处罚或声誉损失的，联合举办方应承担全部法律责任，并赔偿协会因此遭受的一切损失（包括但不限于赔偿金、律师费、诉讼费、和解费等）。

文章内容仅适度使用AI工具润色优化语句，非全自动AI创作。