Burberry（博柏利） 是成立于1856年的英国奢侈品品牌，以深厚的英伦底蕴、户外探索精神和标志性风衣闻名于世。
7月17日，英国奢侈品公司Burberry（博柏利）发布截至2026年6月27日的2027财年第一财季业绩快报：零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，大中华市场零售销售额同比增长9%。可比零售销售额同比增长5%，门店面积扩张贡献为负1%（意指门店面积有所缩减）。汇率带来1个百分点正向增益。线上电商业务增长稳健，本季度同比增幅超10%。
从地区看，美洲市场表现最为强劲，大涨12%，主要受本地消费者需求强劲和新客获取推动。 中国市场销售额也增长9%，Burberry特别指出，出生于1997年至2012年之间的中国Z世代消费者实现了显著增长，这一消费群体也是本季度整体新增客户增长的主要驱动力。
Burberry 表示：品牌势头持续拉动销售：Portraits of an Icon 主题营销活动为品牌吸纳大量新客，风衣系列新客数量提升19%。
产品方面：品牌进一步巩固了外套、丝巾品类的标杆地位，其中外套品类实现双位数增长，经典风衣、轻薄夹克、季节性成衣均需求旺盛。
全品类增长态势全面铺开：成衣线中针织衫、Polo 衫、泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，持续吸引新客。
品牌的定价：策略也持续奏效，在不同品类和各个价格梯度下，都能提供兼具奢侈品价值感与价格竞争力的产品。
在零售端：Burberry通过加强VIP客户运营、优化店铺陈列以及打造品类专区，不断提升门店的销售效率，今年父亲节前，品牌已在全球落地97个Polo专区，并继续推进围巾专区的扩张。
此外，其电商业务本季度保持了中双位数的良好增长，基于合作伙伴的积极反馈，公司还上调了2027财年上半年的批发业务指引， 同时预计全年将实现1亿英镑成本节约，其中8000万英镑已经完成。
Burberry品牌170周年全新蜕变，重塑当代英伦时尚
伦敦时装，恰逢品牌创立 170 周年，Burberry 2026 秋冬系列跳出周年纪念的浮夸叙事，创意总监 Daniel Lee 把镜头对准夜幕下湿漉漉的伦敦街巷，以「都市夜行者」为核心命题，打造一套不分昼夜、无缝切换场景的完整衣橱。整场秀没有堆砌复古典藏元素，而是将品牌刻在基因里的风衣、格纹、旷野质感，糅合都市夜色的迷离张力，把传统英伦贵族感拆解成年轻人能轻松驾驭的松弛酷感，看完只能感慨：这才是当代奢牌该有的落地审美。
Burberry品牌秀场氛围演绎都市夜行美学
秀场布景是整场大秀氛围感的底色，整条 T 台铺满模拟雨后积水的反光地面，搭配简化版伦敦塔桥建筑结构，冷调蓝光漫过金属脚手架，复刻出伦敦秋冬雨夜独有的清冷疏离。伴随本土先锋音乐人 FKA twigs 创作的迷幻配乐，56 套造型依次登场，模特踏过倒映灯光的水洼，行走间自带城市夜行的流动叙事。不同于前几季深耕乡村荒原的自然叙事，本季 Daniel Lee 彻底扎根城市，他想表达的内核很直白：伦敦的魅力从不在白日规整的庄园，而在昼夜交替的街头，通勤、晚宴、深夜出行，一件外套就能适配所有场合，实用主义与高级氛围感终于不再割裂。
品牌的核心单品革新，经典风衣破局
品牌灵魂起源于战时军装的硬挺工装基因被重新柔化，经典枪挡、肩章、束腰系带全部保留，但剪裁彻底跳出刻板模板。女装风衣大量加入立体荷叶边翻领，硬朗廓形里揉进柔媚线条，行走时褶皱随动作舒展，中和了风衣自带的厚重严肃；还有皮毛一体拼接款、亮面油蜡皮革款、粗花呢格纹款轮番亮相，长短版型覆盖全需求。短款风衣适配街头穿搭，长款及踝大衣自带晚宴气场，部分款式下摆点缀细碎流苏，晃动时如同雨水划过路面的光影，细节巧思完全贴合雨夜主题。更有突破性针织风衣，把风衣标志性系带、肩章移植到软糯针织面料上，打破外套材质边界，单穿叠搭都自带层次。
Burberry品牌经典格纹焕新，打造低奢潮流质感
设计师摒弃高饱和传统红绿格纹，统一调低饱和度，以雾灰、米棕、炭黑为基底，做旧渐变、暗纹压印、错位拼接三种工艺同步上线。格纹不再大面积铺满整件单品，更多以内衬、拼接镶边、围巾局部点缀的形式出现，风衣敞开时内里格纹若隐若现，低调暗藏品牌辨识度。薄纱格纹被用于内搭裙装，轻薄面料弱化格纹厚重感，叠穿在外套下形成虚实层次；刷毛羊毛格纹围巾、大衣则强化秋冬软糯触感，兼顾保暖与造型感，不管是极简纯色大衣还是皮质机车夹克，搭配一条格纹配饰就能一秒打上 Burberry 专属印记。
品牌面料美学软硬质感碰撞，打造平衡慵懒与精致
一面软糯羊羔皮毛、高支羊绒、哑光麂皮，一面亮面油蜡皮革、丝绒、缎面，两种质感反复穿插运用。双面穿皮毛大衣成为爆款单品，外侧粗粝原生皮毛自带旷野松弛感，内里顺滑皮革适配都市夜晚，一条宽皮质腰带收紧腰线，平衡宽松廓形的臃肿；亮面皮革套装泛着雨后柏油路的虹彩光泽，利落裤装搭配同材质短夹克，兼具街头酷感与晚宴精致度。丝绒半裙、垂坠缎面衬衫穿插在厚重大衣之间，厚重外套下露出柔软面料，刚柔平衡的穿搭逻辑，完美诠释伦敦年轻人昼夜切换的穿搭思路。
品牌色系拿捏秋冬高级氛围感
色彩整体走低饱和高级路线，大面积炭黑、雾炭灰、奶米白、焦糖棕构建基底，沉稳大气不挑肤色。局部点缀复古酒红、苔绿、深邃梅紫，低明度彩色不会跳脱整体氛围，却能瞬间提亮整套造型。梅紫色作为本季专属特色色，出现在风衣、皮质夹克、针织单品上，冷调紫调自带清冷疏离感，打破大地色系的沉闷，成为秋冬穿搭的氛围感黑马。少量琥珀橘、湖蓝作为配饰点缀，平衡深色系的压抑，整套色系兼顾实穿性与视觉记忆点，日常通勤、正式场合都能轻松复刻。
品牌廓形设计松弛有度，解锁无边界穿搭风格
男装整体线条利落松弛，长款落肩大衣搭配垂坠皮裤，燕尾服去掉传统紧绷剪裁，搭配连帽针织内搭，正装与街头单品混搭毫无违和；女装收腰设计贯穿外套，通过宽腰带划分身材比例，长款大衣搭配修身皮裤、薄款丝袜，宽松上装与纤细下装形成对比，弱化厚重秋冬单品的压身感。马术元素、飞行员墨镜贯穿全场，悄悄呼应品牌百年马术徽章基因，复古墨镜成为每套造型的标配配饰，为清冷夜行氛围增添复古先锋气质。
简约实穿，复刻专属伦敦格调
复古伦敦地图印花丝巾暗藏巧思，图案复刻泰晤士河沿岸城市轮廓，既是秀场邀请函元素，也化作可穿戴的城市符号，把伦敦夜景随身携带。没有夸张浮夸的巨型配饰，全部走简约实用路线，完美契合系列「日常可穿」的核心主张。
当然，Burberry距离真正复兴仍有距离。
最大的挑战之一，是手袋品类仍然缺少一个能够像风衣一样代表品牌的新产品，虽然女士手袋已经恢复增长，但Burberry仍需要证明，除了经典外套之外，它还能创造新的消费理由。
这也是它需要与Moncler刻意区分的边界，如何避免成为一个只依赖单一优势品类的品牌，保持整体品牌的故事完整性，尤其在中国市场，消费者已经拥有更多选择，从始祖鸟到Salomon，越来越多高端户外品牌正在模糊运动、户外和时装之间的边界。
对于Burberry而言，仅仅销售一件经典防雨外套并不足够，它必须证明，自己提供的不只是功能，而是一种具有稀缺性的英国奢侈体验。
过去一年，当集体更换创意方向的奢侈品牌一次又一次未能超越预期，反而是Burberry继续提供着转身成功的希望，该品牌已经逆行交出了一份截然相反的答卷，它选择务实地相信自己的产品、零售基本功，以及最核心的品牌性格。
这在提醒整个行业，最高级的创新，有时候不是创造一个全新的自己，而是重新发现自己。
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