秦始皇变“禽始皇”：这枚商标居然注册成功了？

SHANG BIAO QUAN

查了一下，“禽始皇”还真不是随便挂的招牌——人家有商标注册证。

深圳市禽始皇烤卤有限公司从2011年就开始申请“禽始皇”图形商标，2014年又申请了“禽始皇”“禽始王”等多件商标，覆盖第29类（食品）、第35类（广告销售）、第43类（餐饮住宿）等类别，部分商标已经核准注册。

也就是说，“禽始皇”用在卤味、餐饮上，确实是有商标权的。

那历史名人谐音都能注册吗？

不一定。

“禽始皇”注册成功了，不代表所有的历史名人谐音都能过。

根据《商标法》第十条第一款第（八）项，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。

国知局制定的《商标审查审理指南》进一步明确：与政治、经济、文化、宗教、民族等公众人物的姓名相同或近似，可能对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，构成“不良影响”。

也就是说，一个商标会不会因为“不良影响”被驳回，关键在于它有没有贬损、丑化历史名人形象。

以“禽始皇”为例：

①“禽”字本身指鸟类（也有骂人的含义）

②与“秦始皇”谐音，但字形上并无直接丑化

③用在卤味店场景里，更多是“禽类产品”的联想

它踩在了线上——但不是所有谐音都能过。比如近期引发关注的“猪葛亮”，直接把“诸葛”改成“猪”，就被认为存在文化贬损、违背公序良俗的嫌疑，舆论和监管压力都很大。

如果你也想用名人谐音注册商标，有几点需要想清楚：

第一，避免贬损、丑化历史名人形象。

把“诸葛亮”改成“猪葛亮”，把“孔子”改成“孔之”之类，大概率会被认定为“不良影响”。法律的红线就在那里。

第二，结合产品特性，降低“恶搞”感。

“禽始皇”能注册成功，“禽”字与卤味产品（禽类）形成了关联，这让它更像“品牌命名”而不是“历史名人恶搞”。

第三，擦边球的风险始终存在。

即便注册成功了，如果社会舆论强烈反弹，或者相关部门认为存在不良影响，商标仍然可能被依职权宣告无效。广州市场监管部门在“禽始皇”事件后回应“可投诉该商标违法”，说明这类商标并非没有风险。

没有风险就代表会一直安全吗？其实也不一定，想打擦边球的企业，不妨多问自己一句：这个商标，除了博眼球，还能带来什么？毕竟，一个靠噱头起家的品牌，能不能走远，消费者说了算。