SHEIN赴港IPO落地关键一步，广州跨境产业再迎里程碑- 大数跨境

广州市跨境供应链商会

2026-07-21

导读：各位会员单位、跨境业界同仁：为助力大家及时把握广州跨境产业脉搏，高效掌握行业规则变化与商机动态，广州市跨境供应

各位会员单位、跨境业界同仁：为助力大家及时把握广州跨境产业脉搏，高效掌握行业规则变化与商机动态，广州市跨境供应链商会特整理近一周跨境电商行业周度资讯，涵盖本地产业动向、平台合规新规、物流税务要点及行业活动预告，供各企业参考布局。

一、本地产业动态：多项利好落地，广州跨境生态持续升级

近日，证监会正式发布境外发行上市备案通知书，希音国际控股（SHEIN）计划发行不超过 3.42 亿股普通股并赴港交所上市。作为起源于广州番禺的全球跨境时尚龙头企业，此次备案通过标志着 SHEIN 赴港 IPO 进入实质性推进阶段，也将进一步带动广州跨境供应链、品牌出海产业的集聚效应与行业影响力。

7 月 15 日，「侨助经济・穗链五洲」专场活动在海珠琶洲举办，400 余名海内外侨领侨商参会。现场集中签约一批涵盖跨境电商、供应链出海、人工智能的重点项目，投资总额约 13.16 亿元。活动同步解读琶洲数字经济试验区跨境贸易全链条惠企政策，助力企业用好琶洲产业集聚资源。

7 月 15-16 日，中国（广东）— 东盟贸易交流会在白云国际会议中心举行。会上发布《粤企出海东盟商法服务计划》：

以「贸聚南沙・链通全球」为主题的全球跨境贸易产业集聚区生态大会暨数据国际合作试点启动大会，将于 7 月 30 日在南沙国际会展中心举办。沃尔玛、阿里国际、谷歌、广州港、美的等龙头企业确认参会，预计超千名从业者到场，届时将集中发布跨境贸易全链生态新政，释放南沙跨境产业发展红利。

白云区智慧视听云产业园二号园区近日正式投用，创新「选品 + 内容 + 跨境」一站式服务模式。依托白云机场空铁联运物流优势与本地美妆、轻工产业集群，配套成立卖家联盟与产业人才实训基地，进一步助力广州本土制造品牌货通全球。

二、平台规则更新：合规要求升级，卖家需及时调整布局

1. 账户回溯核查启动
平台对历史账户启动身份欺诈专项回溯，全面接入支付宝国家政务服务平台电子证照实人核验；挂靠地址、虚假材料注册店铺存在封号风险，原生主体店铺通过率更高。
2. 标题限制 7 月 27 日执行
全平台商品标题统一限制 75 字符以内，超长标题将被拦截降权，关键词堆砌玩法正式失效。
3. 欧洲原产国合规强制执行
欧盟、英国站点全面要求商品完成 COO 原产国信息备案，未填写有效信息商品将被限制销售。
4. 自配送绩效收紧
欧美英站点准时送达率、订单处理时效纳入硬性考核；欧盟站点仅授权官方承运商可发货。

1. 美区保证金三级架构生效
由固定 1500 美元升级为「基础保证金 + 类目保证金 + 风险场景保证金」三级体系；违规场景浮动加收 500-10000 美元风险保证金，消除风险后可退还。
2. 英国站自发货加收服务费

7月15日起，自发货订单每件收取 0.5 英镑服务费；使用官方物流 FBT/TikTok Shipping 的订单不受影响，平台持续向官方物流体系导流。

3. 东南亚评分规则更新
以售后处理时长（AHT）取代投诉率指标，按类目划分考核阈值，评分直接影响平台活动参与资格。
4. AI 内容治理升级
强化对 AI 合成虚假种草、篡改效果视频检测；误导性 AI 广告直接下架，严重者限流扣分。建议企业以实拍内容为主，AI 仅作辅助并主动标注。

1. 美西线运价单周大跌 8%：7 月 17 日 SCFI 指数续跌，美西线运价单周跌幅达 8.01%，7 月初涨幅全数回吐，舱位紧张局面缓解，运价进入下行通道，广州出货企业可关注后续议价空间。
2. 亚马逊 AWD 仓拒收大件：亚马逊美国 AWD 仓将于 7 月 31 日起全面拒收大件商品，使用该服务的会员企业请提前调整入仓计划。
3. 欧盟低值包裹关税影响显现：150 欧元以下包裹每单征收 3 欧元关税新政落地半月，部分广州卖家欧洲站点销量出现波动，小包直发模式利润空间进一步收窄。

1. 广州全域无票免税政策稳定落地
全市 11 区已全面落地 9610 模式无票免税，叠加 4% 应税所得率核定征收，跨境企业综合税负大幅降低；南沙注册企业可叠加享受 15% 企业所得税优惠。
2. 金税四期监管持续升级
亚马逊、TikTok、Temu 等平台已按季度向税务机关报送卖家身份、交易与收入数据，监管模式从「以票控税」升级为「以数治税」，提醒各企业规范收入申报，规避涉税风险。
3. 跨交会专项资金申报启动
2026 年中央外经贸发展专项资金（跨交会事项）申报已开启，符合条件的广州企业可申请展位费等相关补贴。