早报导语
各位跨境卖家早上好！今日跨境圈好不热闹——Temu Week与亚马逊Prime Day正面交锋进入白热化，法国、印尼接连出招收紧监管，TikTok Shop则在东南亚加速扩张。以下是今日份跨境早报，助你快速掌握行业脉搏。
📌 今日要点
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Temu Week三档折扣截流Prime Day，7月大促混战
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TikTok Shop美区大促收官，内容驱动生意倍增
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TikTok Shop进军欧洲8国，全球化扩张再提速
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01 Temu Week正面硬刚亚马逊Prime Day，大促混战全面打响
跨境电商平台Temu于6月28日启动全新Temu Week系列营销活动，分85折、8折、7折三档梯度折扣，覆盖7月4日至12日的Deals专区资源位，活动持续至7月19日。此举正面对标亚马逊Prime Day（7月8日至11日）。Tinuiti调研显示，82%的美国Prime会员计划在促销期间访问其他购物平台，41%的消费者会浏览三个以上平台。TikTok Shop的年中大促也于7月7日至19日与Prime Day高度重叠，7月已成为多个平台轮番上阵的大促博弈期。
02 欧盟3欧元新规落地生效，法国小包清关量暴跌92%
2026年7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下跨境包裹免税政策，按HS编码类目每类征收3欧元固定关税，多品类混装叠加计费。11月起还将新增2欧元/件清关处理费，单件跨境直邮综合成本将增加5至8欧元。法国因提前实施该税，小包清关量从日均50万件骤降至5万件，暴跌92%。数据显示2024年欧盟低值跨境包裹达46亿件，其中91%来自中国。SHEIN和Temu正加速转向欧洲海外仓履约模式。
03 TikTok Shop美区年中促收官，内容场生意近2倍增长
TikTok Shop美区年中大促正式收官，跨境POP内容场增长2倍，全托管AIGC助力商品生意较活动前增长近2倍。储能品牌EcoFlow全周期生意突破千万美金。直播成为POP商家生意增长新引擎，商家直播和达人直播双双创新高。FBT官方物流订单爆发远高于其他订单。AIGC成为全托管内容提效关键抓手，内容生产成本有效降低。这是TikTok Shop提出美国正式开启兴趣电商时代后的首个重磅大促。
04 胡塞武装宣布对沙特海上禁运，红海航运风险再升级
当地时间7月20日，也门胡塞武装宣布即日起对沙特阿拉伯实施海上航运禁运，按以封锁回应封锁原则执行。虽然尚未出现大规模商船袭击，但已引发航运市场高度关注。波罗的海国际航运公会表示已有船只选择避开霍尔木兹海峡。曼德海峡安全风险升温将推高战争险保费，影响航线安排和全球供应链。此前马士基已紧急宣布暂停靠港以色列海法港并停止订舱。
05 亚马逊欧洲站取消Buy Box门槛，新一轮价格战开启
7月20日，亚马逊欧洲五国和英国站正式取消黄金购物车Buy Box前置资格审核。此前店铺绩效不达标连竞争购物车的资格都没有，新规后所有正常在售商品自动进入购物车竞争池。全站超8成订单由持有购物车的报价产生，资格门槛消失意味着竞争白热化。同时2026年Prime Day促销费用也调整为100美元预付费加1.5%销售额的模式，卖家利润空间进一步被压缩。
06 TikTok Shop新增欧洲8国站点，全球化扩张再提速
2026年6月1日起，TikTok Shop跨境电商开启波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8国商家入驻申请。面向全托管商家与跨境自运营POP商家正式招商。此前TikTok Shop已在德国上线9个月内吸引超2.5万家本地商家，日均收入6个月内翻倍，验证了娱乐加购物模式在欧洲的巨大潜力。
07 亚马逊开放AI购物技术商业授权，助力零售商智能升级
亚马逊正式开放自研AI购物技术商业授权，将Alexa for Shopping体系对外赋能全行业零售商。该方案包含完整技术架构与落地经验，零售商最快60天即可搭建专属AI购物助手，实现商品智能对比、自动下单和个性化推荐。轻奢品牌Kate Spade已率先落地上线AI礼品导购功能。此举开辟了亚马逊全新的技术营收曲线。
08 美国对八大类钢制家用电器加征50%关税，跨境成本承压
美国商务部对八大类钢制家用电器加征50%关税，涵盖组合式冰箱、冷冻柜、干衣机、洗衣机、洗碗机、烹饪炉灶、食物垃圾处理器和焊接金属架等。征税金额按所含钢铁组件价值核算。不过使用美国本土熔铸钢铁原料的产品可免税。这是特朗普政府自3月抬高进口钢铝关税以来第二次扩展关税产品范围，后续美加贸易摩擦持续升级。
💡 编辑点评
今日跨境圈最引人注目的莫过于Temu Week与亚马逊Prime Day正面交锋形成的“多极大促格局”。Temu以三档梯度折扣截流、TikTok Shop以内容电商和直播场景抢单、亚马逊以会员忠诚度守城，“一个促销季”变成“一场平台马拉松”。82%的Prime会员计划跨平台比价，意味着消费主权正从平台向用户加速转移——谁能抢占用户心智，谁就是赢家。
欧盟3欧元新规落地首月，法国小包清关量暴跌92%，堪称“最猛烈的合规冲击波”。低价直邮模式在欧洲宣告终结，SHEIN、Temu紧急转向海外仓布局。与此同期，胡塞武装宣布对沙特禁运令红海风险再度升温，运费和供应链稳定性将面临新考验。而TikTok Shop以内容驱动实现美区生意2倍增长并加速进军欧洲8国，证明了“兴趣电商”的全球化潜力。对跨境卖家而言，合规化、本土化、品牌化已从“可选项”变为“必答题”。
