成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者
与去年持平的 40 万客流，对比翻倍的 6 万 Coser，这是 BW（BiliBili World）官方最新公布的参展数据。若再引用 2025 年关于《BW，好像不那么“二次元”了》的报道观点，今年的争议声浪已大幅减弱。
2026 BW 的“去二次元化”趋势愈发明显。尽管仍归属 ACGN 范畴，但《三角洲行动》《王者荣耀》《逆战未来》《暗区突围》《三国杀》《洛克王国世界》等泛二次元产品的展台火爆，正在稀释场景的二次元浓度。
变化不仅在于参展商，更在于观众构成。随机采访发现，不少游客并非二次元受众，而是为特定游戏产品而来。
某二游厂商反馈，虽然 BW 门票秒空，但非核心用户的涌入稀释了重度二次元用户的比例，导致现场氛围有所变化。
复盘自 2017 年首届至今（排除 2022 年停办），BW“走出二次元”的趋势已不可逆。但这并非坏事，而是 BW 迎来蜕变的关键支点。
去 BW 的理由：从二次元走向多元
BW 近两年的变化，根源在于“大产品凝聚了新的群体性热爱”。
2023 年及以前，BW 仍是二游主场，《剑网 3》《第五人格》《蛋仔派对》《晶核》等虽有人气，但多为“借流量”的配角。
2024 年出现转折，头部女性向产品闯入。叠纸《恋与深空》《无限暖暖》、米哈游《未定事件簿》与网易《世界之外》的参展，证明了女性向内容在 BW 的潜力不输男性用户。
2025 年，“圈地”现象加剧。《恋与深空》占据 6000 平米，腾讯《光与夜之恋》成为常客。即便部分厂商退出，女性群体的消费氛围已在 BW 积淀，并未因单一展台撤出而消退。
现场观察显示，除《光与夜之恋》外，祖龙《代号神不言》、乐元素《V Project》等概念期展台也被女玩家包围；天美《逆战未来》也因男 Coser 吸引了大量女性游客。
非女性向的多元化苗头爆发于 2025 年。随着放票量增至 40 万，BW 对非传统二游的吸引力大增。
天美《三角洲行动》、K9《彩虹六号》、腾讯《失控进化》、巨人《超自然行动组》、魔方《洛克王国世界》等产品入场，验证了该场景的商业价值。
今年，《三角洲行动》以超大展台成为全场顶流，其聚集规模远超头部二游。同时，《王者荣耀》首秀即造就拥挤场景，《洛克王国世界》也拉拢了大量用户。
至此，来 BW 的理由形成三分天下格局：原有重度二次元热爱、被放大的女性诉求、顶流非二次元产品的强吸引力。
虽然仍可统称为“泛二次元”，但浓度确实在降低。即便 Coser 数量翻倍，现场已无强烈的排他感，新游客不再觉得“格格不入”。
“泛化二次元”助推 BW 成长
这种格局变化弱化了二次元浓度，却帮助 BW跳出单一用户承载力，打开更广阔的热爱聚集窗口。
厂商评估标准不再局限于“非二次元勿入”。用户属性本就复合，非二游在 BW 取得的传播声量，促使更多厂商重新审视这一场景。
例如，北极光工作室《粒粒的小人国》虽属模拟经营品类，却借助 BW 在女性目标群体中完成了前期认知积淀。
更典型的案例是腾讯 K9《彩虹六号》和魔方《暗区突围》。这些硬核军武题材看似与二次元圈子不匹配，但 B 站庞大的军武爱好者群体证明了圈层的互通性。
这也是 B 站在《三谋》之后的新叙事：二次元之外仍有巨大挖掘空间。40 万游客被重新定义为“更广泛的年轻人”和“新鲜血液”。
《逆战：未来》制作人曾苦恼如何触达女性用户，此次 BW 意外成为了破圈的机会出口。
需注意，“走出二次元”并非“抛弃二次元”，而是扩容而非替代。二游厂商仍有必来的理由，以确保重度爱好者的体验。
逻辑在于：首先，《原神》《崩铁》《鸣潮》等头部产品需借 BW 呼应暑假重磅版本；其次，《异环》等新晋产品需通过 BW 学习线下运营；最后，中小厂如《绿梦：时空之声》《望月》《白银之城》等，仍需依靠 BW 的精准流量进行测试反馈与造势。
即便是面临舆论挑战的《重返未来：1999》，也通过 BW 开启了与玩家交流的新篇章。老牌厂商如蛮啾《蓝色星原：旅谣》，更是凭借成熟的营销策略抢占视野。
综上所述，二次元浓度的下降是厂商结构变化后的动态平衡。更丰富的 BW，为 40 万游客提供了更充分的到场理由。
BW 的核心任务：让"BW"本身被看见
BW 正在重塑自我，这对主办方提出了新要求。最大挑战在于：在用户群体复杂化后，如何让大众认知并铭记"BW"品牌。游客或许不为 BW 而来，但应感知到只有 BW 能组出这样的“好局”。
目前 BW 已意识到这一点。展馆中心高悬的"BiliBili World-游戏世界”条幅，以及遍布各馆的 50 组高质量 2233 娘 Coser，都在强化品牌标识，充当引路人。
此外，今年 BW 的布展能力显著提升。最直观的体现是“展馆没那么挤了”。通过更合理的厂商落位规划，高人流产品如《王者荣耀》《原神》《三角洲行动》等分布均匀，保证了各馆的流动性与观展体验。
BW 也正加速全球化。今年首次开启海外售票，海外观众占比达 18%，其中包括柬埔寨公主诺罗敦·珍娜、漫威影业总裁凯文·费奇等嘉宾，助力打造“全球二次元新中心”。
BW 无需与厂商争夺流量，但需持续优化体验，让所有参与者记住：这里是 BW。