易海创腾携手中山大学EMBA，共探AI时代品牌全球化新路径

7月12日，由中山大学管理学院EMBA中心主办，易海创腾、EMBA校友理事会国际经贸与跨境投资协会、EMBA校友理事会深圳分会联合协办的“2026年‘闻道·致远’同行者对话日（深圳场活动）”在深圳圆满举行。活动汇聚中山大学管理学院教授、EMBA校友及来自制造业、科技、跨境等领域的企业管理者，共同围绕全球化背景下企业战略升级、品牌国际化及AI时代营销创新等议题展开深入交流，多位学界专家与企业代表围绕品牌全球化实践进行了主题分享。

作为中山大学管理学院EMBA49期校友、易海创腾创始人兼CEO，王志龙受邀出席活动并带来《从内卷冠军到全球隐形冠军：中小制造企业的全球化品牌之路》主题演讲。王志龙从全球贸易格局变化、中国制造企业出海机遇以及数字营销驱动品牌增长等方面，深入解析了中小制造企业迈向全球市场的发展路径。王志龙分享道，当前中国品牌全球化正处于地缘强阻力与技术溢出红利深度交织的关键阶段。随着全球产业链重构、新兴市场崛起以及AI技术加速应用，中国企业正迎来重新定义全球竞争力的重要机遇。企业要突破同质化竞争，不能仅依靠产品与供应链优势，更需要通过品牌建设、数字营销和全球化运营能力，构建面向国际市场的长期竞争优势，实现从“内卷冠军”向“全球隐形冠军”的跃迁。

面对AI重塑全球商业环境的新趋势，王志龙进一步分享了数字技术驱动海外营销变革的新路径。王志龙表示：“未来中国企业出海的竞争，本质上是数字可见度与品牌信任度的双重竞争。当前易海创腾已经形成以GEO（生成式引擎优化）为核心的AI营销技术体系，能够帮助企业构建可被全球主流AI模型识别、理解与信任的数字化品牌资产，同时通过海外广告投放、海外品牌站营销、海外社媒营销、泛俄语区与小语种营销等一站式出海数字营销解决方案，实现从流量获取到品牌信任构建的全链路覆盖，帮助企业在全球市场建立长期的品牌竞争力。

中山大学管理学院EMBA49期校友、易海创腾创始人兼CEO，王志龙

中山大学管理学院教授、博士生导师施卓敏分享了《从“中国制造”到“全球品牌”：AI时代，中国品牌如何赢得全球消费者心智？》主题演讲。施卓敏教授以“扎根中国、融通中外、面向全球”为核心理念，结合全球化重构、地缘政治变化以及AI技术快速发展的时代背景，深入分析了中国企业品牌国际化发展的新趋势与新挑战。施卓敏教授在分享中提到，在全球竞争环境不断变化的背景下，中国企业的国际化发展已经从单纯的产品输出，逐步进入品牌价值塑造的新阶段。企业不仅需要具备优质产品和供应链能力，更需要理解不同市场的文化环境、消费需求与认知逻辑，通过建立具有全球影响力的品牌资产，实现从制造优势到品牌优势的跃迁。

围绕AI时代下品牌竞争的新变化，施卓敏教授结合多年国际市场营销研究成果与中国企业全球化实践案例，系统解析了品牌国际化背后的战略逻辑、营销体系建设以及消费者心智竞争机制。施卓敏教授认为，AI正在重塑全球品牌竞争规则，也推动品牌国际化进入"认知竞争"的新阶段。她强调，在人工智能重塑信息获取与消费决策方式的背景下，中国品牌需要积极拥抱技术创新与数字化能力，通过更加精准的市场洞察、更有效的品牌传播方式以及更深入的本地化运营，在全球市场建立长期竞争优势。

中山大学管理学院教授、博士生导师施卓敏

作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，易海创腾长期深耕中国企业品牌出海领域，围绕全球市场洞察、本地化品牌策略与数字化营销体系建设，持续探索适用于不同市场阶段的出海增长方法论。目前，易海创腾已成功助力超过4000家中国企业在海外市场树立独特品牌形象，实现可持续增长，服务覆盖中国头部电商、文旅、OTA（在线旅游服务行业）、新能源、3C电子、智能制造、汽车等多元赛道，并在全球布局包括广州、深圳、杭州、上海、香港、中山、佛山、厦门、武汉、苏州、无锡、南昌、青岛、金华、台州、加拿大多伦多、美国亚特兰大、美国洛杉矶以及德国汉诺威在内的20个办公室，构建起“深入本地、融入全球”的国际化服务网络。

未来，易海创腾将继续深化与高校、行业协会及全球生态伙伴的合作，依托自身在出海营销领域的实操经验与全球化服务网络，持续推动学术研究与产业实践深度融合，与更多中国企业共同探索AI时代品牌全球化发展的新路径，为中国品牌高质量出海持续赋能。