realme手机退出中国市场，作为OPPO子品牌专注海外市场，OPPO这步战略棋走对了吗？- 大数跨境

realme手机退出中国市场，作为OPPO子品牌专注海外市场，OPPO这步战略棋走对了吗？

创业者李孟

2026-07-17

导读：realme手机退出中国市场，作为OPPO子品牌专注进军海外市场，你看好吗？

realme手机退出中国市场，作为OPPO子品牌专注进军海外市场，你看好吗？

看到微博推荐了这个话题“realme手机退出中国市场”还是令人唏嘘的，realme在国内市场还是折腾出一些浪花的，而且也产生了非常强的影响力。特别是在主打性能的智能手机的竞争，而且它能在中国市场取得一定的地位，离不开它一个身份，那就是海归！

来自真我realme副总裁徐起微博

因为曾经它是一个主打海外市场的手机品牌。2026年4月份左右realme在一加之后回归到了OPPO的怀抱，成为了OPPO的子品牌！为什么回归，可能是一种抱团取暖，因为内存存储价格涨的厉害，集中的采购和生产代工成本能低一点。也能借助OPPO的整体管理能力和生产能力以及服务能力来做市场！

但没想到realme开始要退出中国市场了，看来这几个月正在内部整合，调整战略。这次终于明确了不同品牌的定位，采用更加聚焦的打法！我们来看看来自微博搜索的智能话题整理，看看这次战略调整，具体是怎样的？

2026年7月16日，realme(真我)正式官宣按下中国市场的"暂停键”，这并非品牌经营溃败或彻底倒闭，而是OPPO集团为终结子品牌内耗、应对供应链成本压力而进行的场全球战略重组。战略重组:“一加主内，真我主外”-OPPO集团明确了子品牌的全球协同策略，对旗下两大子品牌的业务版图进行了重新划分:realme(真我):全面暂停中国市场的新品发布与独立运营，未来集中资源深耕印度、东南亚等海外优势区域，继续聚焦性能和游戏赛道。一加(OnePlus):主力发展中国市场，同时暂停在欧洲和北美发布新品——来源微博智能搜索

不过这个分工也算是各有所长了。realme本身在海外有优势，过去是自己出去拼打，这次是作为OPPO子品牌出去的，那必然会有不一定的支持和政策。

其实三个品牌合在一起，我原来在想，他们三个品牌产品可是有冲突的，那怎么定位呀，肯定也要有取舍吧。不然产品定位肯定会有矛盾。两个子品牌的产品定位都有矛盾之处！

那这就意味着realme成为了OPPO的传音了。更加聚焦更加明确的可以根据海外市场来设计产品，从而来取得好的成绩，不必考虑的那么复杂。对于产品力和人力都是一次聚焦！我相信realme发挥擅长，能够取得好的成绩的，而且还有OPPO支持。还能避免冲突。

那聚焦不同市场这种打法就完美解决了这样的问题。

说白了，OPPO 这波就是亲兄弟明算账，各守各的优势地盘。realme 本来就在海外打下了根基，回去专心深耕印度、东南亚这些区域，不用再在国内跟一加、母品牌互相内卷。一加专心守国内市场，资源也能更集中。把内耗的精力拿去抢外部市场，总比三个品牌挤在一起互相抢饭碗强。至于最终能不能打出好成绩，还得看后续产品和运营给不给力。对此大家是怎么看的，欢迎关注我 “创业者李孟” 和我一起交流！

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创业者李孟

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