新商标法倒计时半年：你的品牌资产，还“裸奔”吗？

现行商标法第一条写的是“为了加强商标管理，保护商标专用权”——管理在前，保护在后。

新法调整为 “为了保护注册商标专用权，加强商标管理” 。

这不是措辞游戏。北京化工大学文法学院教授余俊指出，在我国立法传统中，宗旨条款的排序是起草者价值排序的制度表达，也是法律在具体条文存在多种解释时的方向指引。管理在前，行政机关的执法重心、市场主体对自身权利地位的认识都会因之偏移。

四十多年来，这一排序从未动过。2026年新法首次打破了这一延续四十余年的做法。同济大学上海国际知识产权学院院长丛立先评价：此次修法扭转了过往“重注册、强行政管理”的单一思路，确立了 “重使用、强专用权保护” 的全新治理内核。

新法第十九条明确：“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。”

过去，批量囤积商标后高价转让、抢先注册他人知名标识后提起恶意诉讼——将商标注册作为投机工具牟利的行为层出不穷。截至2025年底，我国国内有效注册商标量已达4987.7万件。“囤积商标等同于持有固定资产”的错误认知，催生了一条完整的囤积商标产业链。

新法搭建起事前拦截、事中监管、事后惩戒的全链条机制：

事前：从源头拦截囤标申请，明确“不以使用为目的且明显超出正常需要”不予注册

事中：赋予商标主管机关依职权主动撤销连续三年无正当理由闲置商标的权限，不再只等别人来申请撤三

事后：违反规定申请注册商标造成不良影响的，由执法部门给予警告，可以并处十万元以下罚款

对企业意味着什么：如果你手里有闲置不用的商标，或者打算靠囤商标“等升值”，这条路彻底走不通了。商标局可以直接撤销，还可能面临罚款。

对企业意味着什么：过去撤三要等别人来告你，现在商标局可以直接动手。注册商标长期不用，不再只是“可能被撤”，而是“随时可能被撤” 。中国科学院大学知识产权学院院长马一德说得很直白：“商标不是‘藏品’而是‘用品’，其价值来源于市场使用过程中积累的商誉，而不是注册证书本身。”

异议期从三个月缩短为两个月。

国家知识产权局在修法解读中指出，这一调整旨在回应经营主体尽快获权的需求。

对企业意味着什么：如果你发现有人抢注了你的品牌，反应时间少了一个月。过去还有3个月可以考虑，现在只有2个月。监测频率要翻倍。

新法第十四条在文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等基础上，将 “动态标志” 正式纳入可注册商标的范围。

这意味着：短视频平台的开屏动画、游戏的动态LOGO、影视公司的片头动画、电商品牌在直播间展示的动态标志——符合条件的，都可以申请商标注册。

同时，新法明确了通过互联网等信息网络实施的商标使用行为属于本法调整范围。华东政法大学知识产权学院教授王艳芳指出，这一调整为网络环境下的商标使用认定提供了基本依据。

对企业意味着什么：如果你的品牌有独特的动态视觉符号（开屏动画、动态Logo），现在可以单独注册保护了。同时，网上的商标使用行为有了明确的法律身份。

2026年的这次修法，不是小修小补。从“管理”到“保护”的宗旨转向，从“被动撤三”到“主动撤销”的权力升级，从“三个月”到“两个月”的窗口压缩——每一处变化都在告诉你：商标不是“藏品”，是“用品”。

距离新法施行还有不到半年。你的品牌资产，还在“裸奔”吗？

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