世界杯落幕：西班牙捧杯，中国IP捧场

本届世界杯，中国企业的参与深度远超以往。

官方赞助商层面，联想、海信、蒙牛三家中国企业位列全球官方赞助商，合计投入约3.2亿美元。海信继2018年和2022年后第三次成为世界杯全球官方赞助商，并首次成为世界杯VAR显示技术官方合作伙伴。联想则以FIFA全球技术合作伙伴身份，部署超过1.7万台服务器与工作站，支撑16座场馆的赛事运营与全球转播。

世界杯比赛中裁判用海信设备观看赛事回放

制造端层面，义乌海关数据显示，今年一季度义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元，同比增长12%。有商户一个月出货“解压足球”约40万个，主销美国市场。浙江平湖银座箱包成为本届世界杯中国区箱包独家授权代理商，已完成30多款世界杯系列产品的设计与审核。

更值得关注的是品牌层面的突破。卡尔美体育成为首个赞助世界杯正赛球衣的中国运动品牌——约旦和波黑队身穿的“会呼吸的战甲”，出自福建晋江。而20多年前，这家企业还只是一家为国际品牌做贴牌代工的家庭缝纫作坊。

上约旦下波黑

从代加工到商标印在世界杯球衣上，从“给别人做衣服”到“自己的品牌站上世界舞台”——这是一次从产品输出向品牌输出的转身。

“知识产权是品牌出海的底气，是最核心的制度性资产。”西南科技大学法学院教授冉华庆的这句话，在卡尔美的故事里得到了充分印证。

2014年，趁西班牙卡尔美品牌陷入财务困境，晋江远祥织造以2000万元拿下卡尔美中国区完整商标所有权，并于2018年进一步收购西班牙母公司多数股权。此后，卡尔美放弃与国际巨头争夺顶级球星代言的烧钱打法，转而深耕足球垂直赛道——连续赞助中甲、中乙、女超及五人制联赛，布局校园足球。技术层面，依托晋江纺织产业集群优势，自主研发冰感透气、抑菌速干等功能性运动面料，单件世界杯比赛球衣重量不足140克。

最终，卡尔美在激烈竞标中脱颖而出，与耐克、阿迪达斯、彪马并列，赞助球队数量居全球第四。

商标所有权是入场券，自主研发是护城河，两者缺一不可。

泉州海关主动介入，指导卡尔美完成18项知识产权海关备案，涵盖注册商标及著作权、外观设计等。备案后，全国各口岸海关均可在系统中调取权利信息，一旦发现疑似侵权货物即可依职权扣留。

世界杯周边的特殊之处在于：高流量的另一面是高风险。

国际足联已针对2026世界杯完成中国区域知识产权布局——“2026世界杯”“WORLD CUP 2026”、赛事会徽、吉祥物等核心标识已在多类别完成注册。在墨西哥，国际足联已完成300余件世界杯相关商标确权，未经授权使用商标罚款可超2900万比索。

全国多地海关陆续查获多批侵权货物。宁波海关查获9400个侵权钥匙扣，使用了官方吉祥物和“大力神杯”商标图形。黄埔海关查获世界杯主题贴纸1400张，涉嫌侵犯“FIFA”商标权。

图片来源：海关发布

对商户来说，这不是纸面上的法律问题，而是实打实的经营问题。产品包装或宣传中出现“官方授权”等暗示，一旦被识别，代价可能是链接下架、货物滞留、订单失效。

义乌商户逐渐形成了一套成熟的替代策略：不用官方IP，而用国旗色、文化符号、足球元素和观赛情绪来完成消费联想。既抓住流量，又把侵权概率降到最低。

义乌国际商贸城经营户温从见，在国内持有50多项外观设计专利、32件注册商标，同时在海外申报40余款球迷服饰外观设计专利。依托专利优势，他顺利拿下巴西、阿根廷等国家队官方球迷服订单，仅官方授权产品订单量就超一万件。

有商户为世界杯申报40多款海外外观设计专利，让产品溢价提升两成。拿到八支国家队和八个顶级俱乐部全品类授权的商户，靠的不是价格，是IP。

从“爆单”到“授权”：看义乌世界杯生意背后的知识产权进阶之路

义乌有效商标量、专利量长期位居县域前列。服务门槛不断降低——集中受理、快速通道、成本降低，让小商户也做得起。当知识产权不再是少数大企业的专属配置，而成为小商户接单、出海、避险、议价的基础设施，小商品生意的竞争逻辑就真正变了。

2026年世界杯，中国企业在赛场上没有进球，但在知识产权战场上踢满全场。

从代工到品牌，从贴牌到专利，从蹭热点到建体系——这是一条走了二十多年的路。

这条路的下一个目标是什么？西南科技大学教授冉华庆的那句话或许是最好的注脚：“知识产权是品牌出海的底气，是最核心的制度性资产。”

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