蒂芙尼诉“艾芙尼”——同属LVMH，这次能赢吗？- 大数跨境

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蒂芙尼诉“艾芙尼”——同属LVMH，这次能赢吗？

北京亿捷顺达国际知识产权公司

2026-07-21

前言：

LV刚告完茉莉奶白，获赔1030万。同属LVMH集团的蒂芙尼紧接着又坐到了原告席上。

1030万！LV起诉茉莉奶白商标侵权一审胜诉，创始人：将上诉

告完茉莉奶白，LV又把国家知识产权局告了

这一次，被告不是奶茶品牌，而是一个国产卫生巾品牌——“艾芙尼”（ALFFANY）。

一枚钻戒与一片卫生巾的战争，已经持续了八年。

一

八年拉锯：一枚商标的生死路

2016年，上海适里品牌管理有限公司（原海淘（上海）投资有限公司）创立了女性护理品牌“艾芙尼”。品牌负责人刘女士称，初衷源于“艾草”概念，品牌名称“艾芙尼”谐音“爱护你”。

同年，该公司开始批量布局“ALFFANY”中英文组合商标。

蒂芙尼很快就盯上了它。

2017年，蒂芙尼对一枚第16类（文具）的“ALFFANY”商标提出无效宣告请求。国知局审理后认为，“Alffany”与蒂芙尼核心商标“TIFFANY”在字母排布、整体视觉上高度近似，且文具与珠宝配饰在销售渠道、消费人群上存在交集，裁定该商标无效。

2024年，蒂芙尼以自身商标构成驰名商标、应当获得跨类别保护为由，再次提起无效宣告请求并获得国知局支持，艾芙尼的核心商标被裁定无效。

2025年，蒂芙尼再次对一枚“ALFFANY”商标提出异议，这次是在第25类“睡眠用眼罩”等商品上。结果截然相反——异议失败，“ALFFANY”商标被判定准予注册。

同一枚商标，在不同类别上命运截然不同。

2026年7月9日，北京市高级人民法院公开开庭审理这起行政案件。蒂芙尼公司、国家知识产权局、原海淘（上海）投资有限公司三方对簿公堂。

二

争的是什么？

这是一起商标行政诉讼，不是民事侵权诉讼。

LV诉茉莉奶白是民事诉讼——法院直接判被告赔钱。蒂芙尼诉艾芙尼是行政诉讼——法院审查的是国知局作出的行政裁定是否合法有效。

目前蒂芙尼的核心诉求是要求撤销“ALFFANY”相关商标，并已在各大平台投诉要求下架产品，后续可能还要申请民事赔偿。

艾芙尼方面则认为：“并不是同一类目，没有混淆的可能性”。

三

法律焦点：驰名商标的跨类保护，边界在哪？

本案的核心法律问题是：“TIFFANY”作为驰名商标，能不能跨到卫生巾上获得保护？

驰名商标是什么？认定之后有什么特权？

《商标法》第十三条第三款规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

关键在于：珠宝和卫生巾，算不算“不相同或者不相类似”？消费群体有没有重叠？会不会误导公众？

广东卓建律师事务所合伙人姚娟分析，TIFFANY作为全球知名珠宝品牌，可以主张驰名商标的跨类保护，但这种保护并非“全品类无限保护”。

从过往交手记录可以看出规律：

文具类（第16类）的“ALFFANY”被宣告无效——文具与珠宝礼品消费场景相近，相关公众容易混淆

睡眠眼罩（第25类）的“ALFFANY”准予注册——睡眠用眼罩与珠宝在功能、用途、销售渠道上差异足够大

第5类卫生用品呢？艾芙尼的核心类别正在争议中

律师打了一个通俗的比方：“ALFFANY和TIFFANY仅有两个字母之差，整体外观和读音上有一定相似度。TIFFANY属于具有强显著性的臆造词，ALFFANY的命名天然存在‘打擦边球’的风险。”

四

和LV诉茉莉奶白，有什么区别？

两起案件常被放在一起讨论，但性质完全不同。

茉莉奶白案中，被告的商标注册申请已被驳回仍持续使用近似标识，法院认定其主观过错明显。而艾芙尼持有合法注册的商标（第5类卫生用品等仍在有效状态），其使用行为仍有商标注册作为权利基础。

律师的比喻很形象：茉莉奶白是“无证驾驶被查”，艾芙尼是“有驾照但被质疑考驾照时作弊”。虽然都可能出问题，但法律后果和应对策略完全不同。

五

如果蒂芙尼赢了，艾芙尼会怎样？

艾芙尼品牌负责人刘女士说了一句实话：“如果输了，我们只能再起一个新的品牌，从零开始再做一遍，对我们将有很大的打击。 ”

这就是商标行政诉讼的残酷之处——争议的不是一笔赔偿，而是整个品牌的存亡。

姚娟建议：企业在选定品牌名称或标志前，应尽量避免与知名品牌相似或相近，“即使产品类别不同，也可能面临被提起无效宣告的挑战”。

写在最后

蒂芙尼诉艾芙尼，本质上是“TIFFANY”作为驰名商标，到底能跨多远的问题。

如果国知局和法院认为珠宝和卫生巾“足够远”，“艾芙尼”还能活下去。如果认为“不够远”，一个经营了近十年的品牌，就得推倒重来。

商标布局要趁早，起名要谨慎。别等做了十年，才发现名字“不属于你”。

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